01
一波三折的蔚來總部
目前蔚來的總部位于上海,主要承擔(dān)整車研發(fā)、制造運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷和服務(wù)等職能。后續(xù)總部落戶合肥后,總部職能將被遷至合肥,其他職能將以子公司繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。蔚來當(dāng)時(shí)在上海建立總部,并投資建立工廠,原本是希望在上海獲取造車資質(zhì),但隨著特斯拉落戶上海,蔚來獲取資質(zhì)無望,工廠也就隨即停建,之后蔚來將目光瞄準(zhǔn)了北京。
2019年5月,蔚來對(duì)外宣布與北京亦莊國(guó)際投資發(fā)展有限公司簽訂了框架協(xié)議,獲得100億元融資金額。根據(jù)雙方簽訂的框架協(xié)議,蔚來將在北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)設(shè)立新的實(shí)體“蔚來中國(guó)”,并向“蔚來中國(guó)”注入特定的業(yè)務(wù)和資產(chǎn),亦莊國(guó)投將通過其指定的投資公司或聯(lián)合其他投資方對(duì)“蔚來中國(guó)”以現(xiàn)金方式出資人民幣100億元,以獲取持有“蔚來中國(guó)”的非控股股東權(quán)益。其中的蔚來中國(guó)應(yīng)該就是蔚來總部,但遺憾的是,此次合作最終不了了之。
在蔚來和北京亦莊國(guó)投的合作告吹之后,還出現(xiàn)一個(gè)插曲。2019年10月,有傳聞稱,蔚來正在與浙江湖州市吳興區(qū)洽談一筆超50億元的融資合作,合作內(nèi)容包括蔚來將有一個(gè)年產(chǎn)能為20萬(wàn)輛的工廠落戶吳興區(qū)。但之后吳興區(qū)政府外宣辦回應(yīng),確實(shí)和蔚來有過投資洽談,但經(jīng)過評(píng)估,認(rèn)為投資風(fēng)險(xiǎn)過大,已經(jīng)停止了繼續(xù)洽談。筆者猜測(cè),缺乏造車資質(zhì)很有可能是吳興區(qū)政府認(rèn)為的風(fēng)險(xiǎn)所在。
從去年的幾次合作洽談對(duì)象及此次落戶合肥來看,無法從投資機(jī)構(gòu)獲得大額融資的蔚來,將目光已經(jīng)轉(zhuǎn)向了資源和實(shí)力更為豐富的地方政府或者有國(guó)資背景的公司,同時(shí)也將總部打包進(jìn)入合作項(xiàng)目,這對(duì)于政府是非常有吸引力的,車企總部落戶對(duì)發(fā)展當(dāng)?shù)氐男履茉串a(chǎn)業(yè)集群,促進(jìn)當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)和稅收都有很大幫助。
對(duì)于車企來說,總部落在哪里同樣重要。
02
活下去之后,蔚來如何避免走向平庸
之前蔚來希望將總部落戶在上海或者北京,其實(shí)不難理解,上海和北京是目前國(guó)內(nèi)最大的新能源區(qū)域市場(chǎng),而蔚來作為造車新勢(shì)力自然是希望通過這種地緣影響力來博得消費(fèi)者的好感。實(shí)際上,自品牌誕生以來,蔚來已經(jīng)賣出的3萬(wàn)多輛純電動(dòng)車,其中很大一部分都賣到了北京和上海。
消費(fèi)者偏愛當(dāng)?shù)仄放圃趪?guó)內(nèi)非常普遍。在深圳,比亞迪的車型隨處可見,上?;径际巧掀奶煜?,而在北京,當(dāng)?shù)佚嫶蟮男履茉聪M(fèi)需求更是將之前的北汽新能源(如今已統(tǒng)一BeiJing品牌之下)送上了銷冠寶座。蔚來希望將總部落在上海或者北京除了看重消費(fèi)市場(chǎng)外,還有一個(gè)重要的原因,這兩個(gè)城市都是國(guó)際化的大都市,對(duì)于優(yōu)秀人才的招徠、國(guó)際化視野的形成及國(guó)際化品牌的塑造都能獲得豐富的資源支持,蔚來目前能在品牌上跟特斯拉一較高下,正是得益于北京上海的優(yōu)渥資源環(huán)境。
在品牌成立之初,良好的外部環(huán)境對(duì)于品牌的成長(zhǎng)和塑造非常重要,這也是為什么許多進(jìn)入中國(guó)的汽車品牌尤其是豪華品牌紛紛將總部落戶在上?;蛘弑本┑脑颍幢闶菬o法選擇這兩個(gè)城市,也會(huì)選擇像廣州、深圳及杭州這樣的一線城市。之前一汽-大眾和奧迪的市場(chǎng)部從長(zhǎng)春搬到北京,也正是基于這樣的考慮。盡管合肥乃至安徽都具備非常深厚的汽車產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),政府也存在打造汽車產(chǎn)業(yè)集群的意愿,但當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)和資源配置顯然無法和北京上海相比并論。
筆者以為,在總部落戶合肥之后,蔚來的營(yíng)銷重心依然會(huì)放在北京和上海,畢竟合肥目前對(duì)于高端新能源汽車的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力都非常有限,這在一定程度上會(huì)增加決策周期和溝通成本,而且搬遷總部也會(huì)花費(fèi)不菲的費(fèi)用,同時(shí)人才將是蔚來面臨的另一個(gè)問題。目前汽車行業(yè)的優(yōu)秀人才基本都集中在北京和上海這樣的大城市,同樣身處合肥的江淮汽車如今每況愈下,有很大一部分原因就是因?yàn)槿瞬帕魇?yán)重,如何說服已有的員工去合肥或者在當(dāng)?shù)卣袕菩枰娜瞬?,將是蔚來需要面?duì)的問題,如果沒有人才支撐,那么蔚來之前的積累的品牌形象或?qū)⑾ТM,品牌也將走向平庸,這恐怕比落戶合肥還令李斌沮喪。
蔚來董事長(zhǎng) 李斌
03
寫在最好
不管怎么說,落戶合肥讓蔚來獲得了充足的資金支持,有了活下去的基礎(chǔ),接下來的蔚來的首要任務(wù)仍然是提升銷量增加自身的造血能力,此外它還需要思考身處安徽一隅,如何才能做回原來的自己。
圖片 /來源網(wǎng)絡(luò)
排版 /夢(mèng)路
蔚來面臨的多重賭局
蔚來交車10輛背后的故事
我們距離“蔚來”,越來越近
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