“我需要一塊地，偏遠(yuǎn)一點(diǎn)，可以想做什么就做什么。確切地說(shuō)，我想要一個(gè)為朋友們準(zhǔn)備的戶(hù)外場(chǎng)所，在那里，人們可以不用牽掛工作，而是需要彼此緊密協(xié)作，磨練新手藝。” 

伴隨著何炅深情朗讀的《木屋之色》，第二季《向往的生活》重磅來(lái)襲！全新的H4在浙江桐廬開(kāi)啟了新“蘑菇屋”生活。在這季的節(jié)目中，除了“蘑菇屋H4”黃磊、何炅、劉憲華與萌寵小H集體回歸，更有“氧氣少年”彭昱暢暖心入駐。小H也找到了心愛(ài)的“女朋友”。此外，還有一位志同道合的貼心成員傾情加入，載著明星嘉賓馳騁在富春江畔的田間小路奔向全新“蘑菇屋”，它就是此次節(jié)目的車(chē)輛擔(dān)當(dāng)——長(zhǎng)安馬自達(dá)第二代 CX-5。

近年來(lái)，長(zhǎng)安馬自達(dá)始終以“用戶(hù)+”思維為出發(fā)點(diǎn)，為用戶(hù)打造他們“向往”的擁車(chē)生活。從產(chǎn)品布局到服務(wù)體系再到娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，皆以消費(fèi)者的需求為核心，打破消費(fèi)者用車(chē)之憂(yōu)。來(lái)，跟鬼哥一起看看，長(zhǎng)安馬自達(dá)第二代CX-5在向往的生活中表現(xiàn)如何？長(zhǎng)安馬自達(dá)又是怎樣幫助消費(fèi)者打造向往的用車(chē)生活？

“三觀(guān)”相契合  長(zhǎng)馬“牽手”《向往的生活》

“一個(gè)人在物質(zhì)世界里陷得越深，看到大自然時(shí)就會(huì)越覺(jué)得壯觀(guān)”。正如何炅在節(jié)目的先導(dǎo)片中所讀的。第二季《向往的生活》這個(gè)“慢綜藝”節(jié)目之所以火爆是因?yàn)橛^(guān)眾喜歡看他們回歸生活本身的那份真誠(chéng)，通過(guò)辛勤勞動(dòng)讓自己的生活變得更加快樂(lè)自由?；貧w大自然，從城市里解脫出來(lái)，呼吸新鮮的空氣，從而體驗(yàn)生活的真意。

《向往的生活》這種返璞歸真的生活態(tài)度，正與長(zhǎng)安馬自達(dá)“致生活·不辜負(fù)”的品牌傳播主題不謀而合。長(zhǎng)安馬自達(dá)倡導(dǎo)熱愛(ài)生活，不辜負(fù)生活的價(jià)值觀(guān)，致力于用飽含年輕活力的品牌氣質(zhì)感染消費(fèi)者，同車(chē)主一道縱享激情，發(fā)掘生活中的美好點(diǎn)滴。正因如此，長(zhǎng)安馬自達(dá)在國(guó)內(nèi)累計(jì)收獲了百萬(wàn)用戶(hù)的認(rèn)可，并與價(jià)值導(dǎo)向相同的《向往的生活》成功“牽手”。

這一次，參與節(jié)目的正是長(zhǎng)安馬自達(dá)旗下的“核心成員”——第二代MazdaCX-5（以下簡(jiǎn)稱(chēng)第二代CX-5）。這款有顏、有質(zhì)、更有料的汽車(chē)“明星”，憑借“魂動(dòng)”設(shè)計(jì)與“獨(dú)門(mén)秘籍”的“創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)，上市后直接進(jìn)入“開(kāi)掛”模式，成功入圍2018“世界年度車(chē)”前三甲。在全球知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Focus2Move公布的2017全球SUV銷(xiāo)量排行中，第二代CX-5以408,417輛的全球銷(xiāo)量順利躋身前十，奪得第九名的傲人成績(jī)，成為無(wú)數(shù)家庭出行首選。此次，明星座駕第二代CX-5載著大明星們奔向《向往的生活》！

大咖接力登場(chǎng) 新成員長(zhǎng)安馬自達(dá)CX-5很出彩

《向往的生活》第二季節(jié)目中看點(diǎn)、笑點(diǎn)越來(lái)越多，砍柴生火，養(yǎng)蜂采蜜，節(jié)目中明星大咖們所展示的生存技能持續(xù)更新。在第二期節(jié)目中，蘑菇屋送走了徐崢和王硯輝，迎來(lái)新朋友張杰和金玟岐。眾人在《心火燒》齊心協(xié)力完成插秧任務(wù)；在晚間的音樂(lè)會(huì)上，大家一起分享了初為人父的喜悅，離鄉(xiāng)闖蕩的不舍，兒女漸漸長(zhǎng)大的依戀，感慨一代人的成長(zhǎng)和一代人的老去，“時(shí)間威力”難抵抗，要珍惜每一寸光陰的長(zhǎng)度，認(rèn)真面對(duì)人生的每個(gè)時(shí)刻，也正如長(zhǎng)安馬自達(dá)始終強(qiáng)調(diào)的品牌傳播主題——“致生活，不辜負(fù)”。

作為本季節(jié)目官方指定座駕，第二代CX-5不僅肩負(fù)起護(hù)送客人們來(lái)往的重任，更是外出shopping的必備幫手，這季節(jié)目中，“新成員”第二代CX-5的表現(xiàn)也很出彩，值得點(diǎn)贊。節(jié)目中的蘑菇屋位于偏僻的小山村中，遠(yuǎn)離城市，明星嘉賓們每次往返都需要經(jīng)過(guò)曲折山路。第二代CX-5所搭載的馬自達(dá)i-ACTIV AWD智能四驅(qū)系統(tǒng)能夠自動(dòng)調(diào)整前后動(dòng)力輸出，配合“GVC加速度矢量控制系統(tǒng)”，車(chē)輛在彎道、坡道上仍能保持駕乘人的平穩(wěn)姿態(tài)；經(jīng)過(guò)精心調(diào)校的車(chē)身懸掛濾震表現(xiàn)十分出色，配合柔軟的座椅，給予車(chē)內(nèi)乘員舒適的享受；“i-ACTIVSENSE智能安全輔助系統(tǒng)”包含LDWS車(chē)道偏離警示系統(tǒng)、MRCC自適應(yīng)巡航系統(tǒng)、RCTA倒車(chē)預(yù)警系統(tǒng)等多個(gè)先進(jìn)科技配置，讓黃小廚和何老師、以及各位明星嘉賓安全往返蘑菇屋，開(kāi)啟妙趣橫生的向往的生活。

以“用戶(hù)+”為導(dǎo)向 長(zhǎng)馬“雙擎驅(qū)動(dòng)”娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)

在“亂花漸欲迷人眼”的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，長(zhǎng)安馬自達(dá)始終注重自身品牌與節(jié)目理念的一致性和互通性。長(zhǎng)安馬自達(dá)與《向往的生活》節(jié)目就是理念相同“對(duì)對(duì)碰”的合作，在展示產(chǎn)品價(jià)值之外，也在向消費(fèi)者傳遞“致生活，不辜負(fù)”的擁車(chē)生活理念。

近年來(lái)，長(zhǎng)安馬自達(dá)始終扎實(shí)地推進(jìn)“用戶(hù)+”思維，不斷試水娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，從而走進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)者，讓更多的消費(fèi)者了解最真實(shí)的長(zhǎng)馬。除了正在合作的《向往的生活》節(jié)目，最有代表性的合作還包括《奔跑吧！兄弟》、《爸爸去哪兒？》、《極限挑戰(zhàn)》、《中國(guó)新歌聲》，長(zhǎng)安馬自達(dá)在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)道路上的探索始終未止步，將年輕自信的品牌形象和大氣動(dòng)感的產(chǎn)品特質(zhì)傳遞給更多人。

而長(zhǎng)安馬自達(dá)這一系列的舉措也得到了用戶(hù)的信任與認(rèn)可。盡管，今年車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，部分合資品牌的銷(xiāo)量大幅下降，甚至出現(xiàn)了退出中國(guó)市場(chǎng)的想法。但在今年一季度，長(zhǎng)安馬自達(dá)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)35%，連續(xù)三年取得了遠(yuǎn)高于行業(yè)增長(zhǎng)的水平。目前，長(zhǎng)安馬自達(dá)用戶(hù)規(guī)模已突破百萬(wàn)大關(guān)。長(zhǎng)馬在不斷更新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)、在服務(wù)“內(nèi)功”上也用足功夫，比如，在售后服務(wù)方面：節(jié)假日期間，長(zhǎng)安馬自達(dá)將在全國(guó)高速道路開(kāi)通“馭馬驛站”，在經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)無(wú)覆蓋區(qū)域，將全年運(yùn)營(yíng)192站“馭馬驛站大篷車(chē)”，為用戶(hù)零距離解決車(chē)輛售后問(wèn)題。讓消費(fèi)者真正過(guò)上向往的用車(chē)生活。

鬼扯：在當(dāng)前的車(chē)市中，各大汽車(chē)廠(chǎng)家為了品牌的前途打出不同名目的王牌營(yíng)銷(xiāo)策略。長(zhǎng)安馬自達(dá)在玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，再傾心打造各種“暖心”服務(wù)項(xiàng)目，長(zhǎng)馬的滾滾車(chē)輪，正載著消費(fèi)者駛?cè)霟o(wú)限美好的擁車(chē)生活，不辜負(fù)每一位用戶(hù)的期待。