中國品牌吉利汽車早就猜到了大家的心思，已經(jīng)安排上了。

2月22日，中國車市首場中國品牌最大規(guī)模的線上直播團購活動——“吉利出行 健康到崗”優(yōu)惠購車活動將在全國范圍舉行，本次活動將給用戶送出5億元健康金補貼，此舉打破了線下購車才有優(yōu)惠的固有觀念，讓用戶真正享受線上購車的巨大實惠。

22日下午14點，麻辣天團三大主播通過三路信號對本次活動吉利西南分會場進行現(xiàn)場同屏同步直播。

直播行業(yè)也許沒有想到，2020年，它會在這樣特殊的背景下，再次井噴式爆發(fā)。各種“直播+”模式的衍生，將企業(yè)之間的競爭搬上了“新賽道”?！澳仙霞幽稀钡钠囆袠I(yè)也開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，玩得熱火朝天，比如推出VR看車、直播試駕、送車上門、遠(yuǎn)程答疑、線上客服，甚至直播賣車等。但其實很多都是概念炒作，雷聲大雨點小。

而一直堅持以“用戶為中心”的吉利汽車，這次玩點真的，不走其它車企“假賣車賺吆喝”的路。2月22日下午2點，“吉利出行 健康到崗”10萬人線上直播團購會將正式啟動，面向全國消費者發(fā)放5億健康金。截止目前，吉利汽車也是首個全國聯(lián)動舉行大型直播賣車活動的自主品牌。

值得一提的是，麻辣天團三大主播將奔赴三家4S店，通過三路信號對本次活動吉利西南分會場進行現(xiàn)場同屏同步直播。用戶只需要登錄一直播，搜索“麻辣天團”賬號即可觀看。西南地區(qū)作為吉利汽車長期以來的重點區(qū)域市場，這次除了可以瓜分5億健康金外，還可額外享受吉利西南大區(qū)送出的多重好禮。

據(jù)悉，麻辣天團是汽車行業(yè)最早涉足直播的媒體之一，擁有幾十位顏藝兼具的汽車主播和近千萬粉絲，此次麻辣天團將全力助力吉利汽車西南分會場活動，引爆汽車行業(yè)全新營銷模式。    

吉利品牌國內(nèi)銷售公司副總經(jīng)理、西南營銷分公司總經(jīng)理范峻毅告訴麻辣車事：“用戶是吉利汽車向上的基石，吉利汽車也一直秉承‘以用戶為中心’的理念。在疫情這個特殊時期，是吉利汽車充分踐行社會責(zé)任的時候，更是回饋和關(guān)愛用戶的時候。一方面，我們將線下4S店購車的模式搬到了線上，讓消費者在線上放心購買。另一方面，派發(fā)5億健康金，希望消費者能真正享受到線上購車的實惠。”

據(jù)麻辣車事了解，在品牌和產(chǎn)品以及營銷的多重作用下，從去年下半年開始，吉利汽車在西南市場的市占率得到了快速提升，從之前的第六上升到了第四，市占率第一次跨入行業(yè)前五強，緊貼主流合資品牌。目前，在大區(qū)的積極組織和調(diào)動下，吉利西南的經(jīng)銷商對于本次直播團購活動信心十足，并做好了充分的準(zhǔn)備?！伴_局之戰(zhàn)必須打贏，所以，除了主機廠提供的優(yōu)惠政策之外，我們也為當(dāng)天訂車的用戶準(zhǔn)備了豐富的大禮。”經(jīng)銷商紛紛表示。

目前，各地企業(yè)開始有序復(fù)工，消費者對公共交通出行的擔(dān)憂還未完全打消，擁有一臺私家車也是很多人的心愿。想買車，那吉利汽車這次活動的5億健康金怎么送？麻辣車事了解到，采用的是訂金翻倍政策。也就是說，不同的車型支付的訂金不一，訂金可以翻倍抵扣購車款。

其中，博瑞、嘉際、星越車型，交5000元訂金抵扣10000元購車款，博越、博越PRO、繽瑞、繽越交3000元抵扣6000元購車款，帝豪、帝豪GL、帝豪GS、遠(yuǎn)景、遠(yuǎn)景X6、遠(yuǎn)景X3交2000元抵扣4000元購車款，更重要的是，此政策與其他優(yōu)惠可疊加使用。另外，線下在2月1日-2月29日期間交訂金的消費者也可享受。

此次活動力度之大，史無前例。據(jù)吉利汽車西南營銷分公司相關(guān)人員透露，消費者線上觀看直播，可隨時搶萬元紅包雨，0元秒殺汽車精品。現(xiàn)場訂車的客戶可獲得1000元安全返崗健康金和一份新冠病毒疫情險，并且還可以抽取終極大禮，當(dāng)天累計送出11重大禮。

為了向抗戰(zhàn)在疫情一線的工作者致敬，吉利汽車還將推出抗疫職業(yè)特殊關(guān)懷政策，醫(yī)護人員、公安警務(wù)人員、現(xiàn)役軍人、公務(wù)人員，可額外享受專屬抗疫職業(yè)優(yōu)惠政策。另外，據(jù)麻辣車事了解，考慮到現(xiàn)階段的情況，吉利汽車還將調(diào)整金融貸款政策，具體的金融產(chǎn)品方案將在活動當(dāng)天公布。

本次活動還有一個值得關(guān)注的點—CN95級座艙。當(dāng)天購車的客戶可享受車輛CN95級座艙優(yōu)先免費升級服務(wù)，并享受新車磨合期免費檢測。

CN95 座艙擁有行業(yè)領(lǐng)先的 IAPS 智能空氣凈化系統(tǒng)，實現(xiàn)對細(xì)菌和病毒進入車內(nèi)的有效阻隔和過濾。該系統(tǒng)采用N95型口罩過濾標(biāo)準(zhǔn)，使用高效復(fù)合空調(diào)濾芯，除了常規(guī)逐級過濾粉塵、有害氣體、PM2.5 顆粒外，對于像新型冠狀病毒常依附的直播大于7.4 微米的飛沫進行更好的過濾，達到N95口罩級凈化效果，以保障車主健康出行。

此前，新冠肺炎疫情在全國大范圍爆發(fā)，吉利汽車積極響應(yīng)，宣布先期投入3.7億，啟動具備病毒防范功能的全方位健康汽車。2月17日，吉利“全方位健康車”的首個項目取得突破性進展——行業(yè)首個“車規(guī)級CN95高效復(fù)合空調(diào)濾芯”已經(jīng)試制成功，第一批試制濾芯已加入抗疫一線，率先裝配在158輛嘉際“抗疫車”上使用。本次線上直播團購會將發(fā)布CN95級座艙的福利，能在第一時間及時兌現(xiàn)承諾，吉利汽車用行動詮釋了一個企業(yè)的信用和擔(dān)當(dāng)。

對吉利汽車而言，直播賣車并不是什么新鮮事。早在2017年，直播崛起之際，吉利汽車就敏銳地嗅到了直播背后的商業(yè)價值和營銷價值。彼時，吉利汽車第一個吃螃蟹，聯(lián)合麻辣車事打造了首屆“吉利西南區(qū)網(wǎng)紅直播惠”線上團購節(jié)，開創(chuàng)行業(yè)之先河。

隨后，吉利汽車西南區(qū)再次攜手麻辣車事，推出了“吉利西南直播營銷學(xué)院”項目，為云貴川渝的100余家經(jīng)銷商培養(yǎng)了近500名數(shù)字化營銷人員。可以說，直播賣車已經(jīng)成為吉利汽車經(jīng)銷商的常態(tài)工作之一。

練兵三年后，如今，吉利汽車再度演繹“王者歸來”，帶來一場史無前例的、全國性的線上直播團購會。當(dāng)然，在遍地都呼喊直播賣車的時刻，吉利汽車“直播賣車”并不是走秀，而是真槍實彈，送用戶“真金白銀”，這從5億健康金的規(guī)模上就可以窺見端倪，吉利汽車的誠意遠(yuǎn)大于其他車企。

現(xiàn)今，企業(yè)之間的競爭早已脫離了價格戰(zhàn)，面對年輕化的受眾，品牌的產(chǎn)品力是基本盤，而創(chuàng)意營銷是助推力。這次，會玩的吉利汽車再亮營銷利劍，因為它深知，面對越來越年輕、越來越“刁鉆”的用戶，只有走進他們，通過各種形式的創(chuàng)新營銷俘獲他們的心，才能最終贏得市場，占領(lǐng)品牌高地。