4月25日的北京國際車展上，DS無疑是賺足人氣的一個。在這場少有明星大咖助陣的大型車展上，DS品牌代言人王凱的親臨站臺，為在這次車展上上市的DS7吸睛不少。

作為DS全新一代產(chǎn)品的首款車型，DS7是一款緊湊型SUV，專為都市輕奢一族量身打造，共推出5款車型，官方指導(dǎo)價為20.89-30.99萬元。

邊緣化

前衛(wèi)?巴黎是DS不變的印記。

一直以來，法系車DS的最大賣點是“設(shè)計”、“豪華”與“法式象征”。正是因為這些，DS剛進(jìn)入中國市場時曾一度火熱。可隨著近年來法系品牌整體銷量的低迷境況，DS品牌一度陷入邊緣化。

2011年，PSA與長安汽車合資成立長安標(biāo)致雪鐵龍導(dǎo)入DS品牌，幾年下來，持續(xù)虧損卻非常嚴(yán)重。2017年，DS全年銷量更是跌入谷底，僅賣了5847臺車，全年銷量環(huán)比下降59%。

2017年6月，長安汽車與PSA繼續(xù)簽署深化合作戰(zhàn)略協(xié)議，緊急向DS項目“輸血”36億元。然而，DS項目依舊在流血。

從3月份銷量數(shù)據(jù)來看，DS并沒有和其他品牌一樣在經(jīng)歷了春節(jié)后短暫的淡季后開始回暖。整個2018年第一季度，DS累計銷量為791臺，其中3月份為311臺，在所有汽車品牌中排在80名開外。

多年虧損，導(dǎo)致很多經(jīng)銷商退網(wǎng)。據(jù)長安PSA公布的信息顯示，DS品牌經(jīng)銷商數(shù)量最多時達(dá)到211家，從2017年開始，部分經(jīng)銷商選擇關(guān)店、退網(wǎng)、轉(zhuǎn)品牌。目前，這一數(shù)字已經(jīng)銳減至56家。要想買到一臺DS車，可能要跑大半個城市。

DS儼然已經(jīng)成了一款“小眾車”了。

誰不懂誰？

作為法系車的高端代表，DS的確有著不同其他品牌沒有的特有氣質(zhì)，無論是在造型還是格調(diào)上，DS都是一個特立獨行的品牌，這也讓部分喜歡它的人愛不釋手。

可是，雖然有那么多人欣賞它的格調(diào)，但是真正入手卻是屈指可數(shù)。

是我們不懂浪漫，還是DS不了解中國市場？

細(xì)數(shù)DS在中國的坎坷路，除了定位不明晰，產(chǎn)品力更是一大制約因素。

此前，DS品牌共有DS5、DS5LS、DS6、DS4S四款國產(chǎn)車，但是在2016年之后就再無新車上市，直到此番DS7的到來。

面對困難重重，對于長安PSA而言，支持DS品牌卻是現(xiàn)階段必須做下去的事情。雙方為此巨資投入復(fù)興DS品牌。

2017年6月長安汽車與法國PSA集團(tuán)達(dá)成深化戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方共同向長安PSA“輸血”36億元，“堅定不移地打造DS豪華品牌”。

所以，DS今年的的最大動作就是引入這款總統(tǒng)座駕---DS7。DS7在這個時候出現(xiàn)，除了充當(dāng)DS品牌的旗艦產(chǎn)品，更是DS品牌背水一戰(zhàn)的最大希望。

曾經(jīng)是唯一的SUV車型DS 6將DS品牌銷量推上了高峰，如今第二款SUV車型DS 7能否力挽狂瀾呢？

重回兩萬

一年前的春天，長安PSA營銷副總裁的職位在經(jīng)歷了一整年的空窗期后終于迎來了沈明均——這位有著25年汽車行業(yè)資深從業(yè)經(jīng)歷的悍將。

從去年3月沈明均的就任，到今年3月DS 7正式開啟預(yù)售，恰好一整年的時間。

“隨著DS7的投放，我們希望DS品牌能夠在中國進(jìn)入一個新的發(fā)展階段”。履新一年的沈明均表示，此后，DS會在未來5年每一年投放一款全新車型。除此之外，明年會投放一款D級轎車，今后還會有經(jīng)典的Cross全新的DS5，包括SUV的系列化。

經(jīng)過在中國市場幾年的摸爬滾打，DS已經(jīng)有了自己的心路歷程和心得體會。

“大家都知道，前兩年我們經(jīng)歷了一個困難的時期，隨著DS7的投放，我們希望DS品牌能夠在中國進(jìn)入一個新的發(fā)展階段?！鄙蛎骶硎?。

沈明均認(rèn)為，DS目前的競爭不是外部的，而是自己內(nèi)部的。對此，DS在產(chǎn)品和策略上都進(jìn)行了調(diào)整?！耙驗楫a(chǎn)品是一個品牌的根本”。

新的產(chǎn)品投放、母公司的投資追加，未來的發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，所有的一切都表明：今年是DS的一個重要起步之年。

“我們也希望DS的銷量能夠回到兩萬臺以上的規(guī)模，進(jìn)入一個新的發(fā)展周期”。沈明均對此表示。

從國際巨星蘇菲瑪索到國民男神王凱，DS的每一次出現(xiàn)都這么風(fēng)情萬種、星光熠熠，但是讓人記住的，也只剩下浪漫的格調(diào)和明星的光環(huán)。

這一次，DS7帶來的不僅是一貫的美好浪漫，還帶著痛定思痛后的改變，真正希望人們記住的是它帶來的滿滿誠意。

文／汪汪