今日,原定于2020年春節(jié)上映的七部影片集體宣布撤檔,《姜子牙》《熊出沒》《囧媽》《唐人街探案3》《奪冠》《急先鋒》《緊急救援》都將擇日再映。
觀眾在欣賞電影的過程中,不僅會被其情節(jié)吸引,而且電影中植入的廣告品牌也會引起大家的注意力。而為了滿足受眾的娛樂需求,汽車界與娛樂界的跨界營銷思維如日中天。那么,接下來,小編就帶大家回顧汽車品牌與電影有著什么樣的“不解之緣”。
梅賽德斯-奔馳x《阿凡達(dá)》
VISION AVTR概念車的命名不僅體現(xiàn)了梅賽德斯-奔馳品牌與電影《阿凡達(dá)》團(tuán)隊的全新合作伙伴關(guān)系,同時也意指著汽車的先鋒變革。這一來自潘多拉星球的概念車以高瞻遠(yuǎn)矚的創(chuàng)意,體現(xiàn)了梅賽德斯-奔馳設(shè)計師、工程師和趨勢研究專家對于長遠(yuǎn)未來的出行愿景。
如同電影《阿凡達(dá)》中人類通過阿凡達(dá)的世界拓展了自身的能力,人們也可以將VISION AVTR概念車視為自身的延展,并通過它去感受廣闊的世界。
上汽大眾x《飛馳人生》
過氣車神張弛決定重返車壇,挑戰(zhàn)新生代頂尖賽車手。這一路困難重重,從城市到荒漠,從組裝賽車到重回跑道,從一蹶不振到找回?zé)釔?,上汽大眾Polo成為陪伴張弛風(fēng)雨兼程的摯友。
一般的植入,只會在電影中出現(xiàn)幾秒鐘,但《飛馳人生》不一樣,它本身就必須通過賽車的各種鏡頭為電影定調(diào)。在《飛馳人生》電影里,上汽大眾Polo PLUS瘋狂刷臉,漂移飛馳嗨不停。
蔚來x《流浪地球》
《流浪地球》這部影片開啟了中國科幻電影創(chuàng)作新征程,填補了中國“硬科幻”電影類型的空白。雖然蔚來ES8在《流浪地球》里只有短短幾個鏡頭,但還是有很多眼尖的小伙伴發(fā)現(xiàn)一輛擁有新能源綠牌的蔚來ES8。
蔚來ES8是蔚來品牌推出的一款高性能智能電動旗艦SUV,無論是造型還是智能化應(yīng)用,都極具科幻色彩,甚至其新能源汽車的身份也迎合《流浪地球》能源枯竭的設(shè)定。
奧迪x《復(fù)仇者聯(lián)盟4》
在去年火爆的電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4》中,細(xì)心的觀眾會發(fā)現(xiàn),在美隊與黑寡婦一行人去找鋼鐵俠的時候開了一臺奧迪e-tron Sportback,而此后,鋼鐵俠回歸時刻開的則是一臺奧迪e-tron GT。
《復(fù)仇者聯(lián)盟4》中e-tron GT的純電能,既體現(xiàn)了奧迪科技不斷進(jìn)步,又將鋼鐵俠的故事和不同時段的狀態(tài)與品牌牢牢地結(jié)合在了一起。通過深度綁定,使品牌名字和調(diào)性通過人物鮮明的個性傳遞出來,讓受眾更好地了解和接受。
合眾汽車x《哪吒》
《哪吒之魔童降世》從劇本到制作,都表現(xiàn)出近年國產(chǎn)動畫大電影的超高水準(zhǔn)。影片對中國神話中傳統(tǒng)的哪吒形象進(jìn)行了故事性改編,講述了哪吒生而為魔,卻逆天不認(rèn)命,打破一切是非定義的成長故事。
作為影片唯一汽車品牌合作方,合眾汽車以《哪吒之魔童降世》為契機,與自身的品牌優(yōu)勢深度結(jié)合,通過挖掘文化內(nèi)涵,生動地向受眾傳達(dá)了品牌的年輕、勇敢無畏的價值主張。
長城汽車x《中國機長》
作為中國汽車品牌的佼佼者,長城汽車“專注、專業(yè)、專家”的品牌理念,與電影《中國機長》所表達(dá)的敬畏生命、敬畏規(guī)章、敬畏責(zé)任,以及中國民航英雄機組和英雄機長的形象,有著諸多契合之處。
長城汽車為影片提供了大力支持,旗下WEY VV7、哈弗F7在影片中植入營銷,全方位展現(xiàn)了“中國智造”的宏偉風(fēng)采。
吉利汽車x《囧媽》
2012年,徐崢帶著一部《泰囧》正式宣告“囧”系列的正式開啟。至此之后,徐崢不斷用喜劇的“囧”去撕開現(xiàn)實的“囧”。而《囧媽》也不例外,預(yù)告片中,徐伊萬忙于應(yīng)對工作糾紛、家庭爭執(zhí),但媽媽仍不管不顧地給徐伊萬投喂各種食物,讓徐伊萬幾乎要原地爆炸。
吉利汽車的大銀幕首秀,就給了這樣一部電影,一個不只是喜劇,而是層次豐富、內(nèi)核深沉的故事。作為電影《囧媽》官方汽車合作伙伴,吉利星越在戲內(nèi),保駕護(hù)航一路飆戲,而在戲外,領(lǐng)航開啟全民高性能時代。
凱迪拉克x《奪冠》
備受期待的電影《奪冠》講述了幾代中國女排的奮斗歷程以及她們頑強拼搏、為國爭光的感人故事。從1981年首次奪得世界冠軍,到2019年勇奪第十冠,冠軍之路,從未止步。歷過三十多載的風(fēng)雨,女排精神傳承不息。
「所有的偉大,源于一個勇敢的開始?!棺鳛殡娪啊秺Z冠》汽車行業(yè)獨家合作伙伴,凱迪拉克與影片所有主創(chuàng)人員一起,向觀眾呈現(xiàn)這段從輝煌走向下一個輝煌的燃情歷程,向無懼對手,一步步攀登巔峰的勇氣致敬。
總的來說,汽車品牌和電影行業(yè)的跨界合作不失為一種雙贏策略。通過獲取更多的流量,讓汽車產(chǎn)品更多地出現(xiàn)在公眾的視野中,當(dāng)消費者真正有購買需求的時候,才會在眾多產(chǎn)品中記住你。
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