每年到了這個時候，全國就會上演一部年度巨制《人在囧途》，去年參演人數(shù)已經(jīng)接近30億人次，今年預(yù)計還會更高，那就是“春運”。在這場世界上規(guī)模最大的人類遷徙中，所有的參與者只有一個愿望：不惜一切跨越山河與人海，回家過年。

近些年，春運一票難求、道路擁堵等已經(jīng)成為游子返鄉(xiāng)的痛點。為了能夠順利回到自己溫暖又包容的家，排隊搶票、找黃牛、拼車甚至曲線聯(lián)運，只要能用得上的方法都用上了。

然而，看似歸家的路有千萬條，但想找一條真正靠譜的確也遠(yuǎn)沒常人想的那么容易。

我的同桌老于是烏魯木齊人，每年春運對他來說都是一個痛苦卻又充滿喜悅的過程。飛機(jī)票太貴，在網(wǎng)上又沒有搶到火車票，他只能咬著牙從黃牛手中買，但也只買了張硬座。

要知道，從北京到烏魯木齊幾乎是橫跨了半個中國，30幾個小時的車程不僅足以把屁股坐麻，可能下車后兩只腳都得是浮腫的。

“那也要回家過年啊，出門在外一年了，我媽唯一的盼頭就是春節(jié)?！边@是臨走前老于和我說的話。

想來，所有的委屈與不安，因為離那個期盼已久的擁抱越來越近，都變得無所謂了。

和老于一樣歸家心切的還有馮老師。雖然家在大同，自己又有車，300多公里的路程開回去不過5個小時左右。但他要等老婆站完最后一班崗，最擔(dān)心的就是放假當(dāng)天走，高速會堵車水泄不通。

能想象到，對每一個漂泊在外的人來講，沒有什么是比順順利利回到那個最初出發(fā)的家，與家人高高興興地吃一頓團(tuán)圓飯更好的藉慰了?？墒瞧渲械男了幔挥薪?jīng)歷過的人才會懂。

其實無論選擇哪條“路”，背后都承載著一顆顆迫不及待回家過年的游子心。

那么也正是看到了在大城市中打拼的不容易，近期新寶駿品牌聯(lián)合全國各地經(jīng)銷商，在這個春節(jié)期間發(fā)起了一系列“溫暖回家路”活動，幫助每位游子尋求一個溫馨、舒適、快捷的回家方式。

具體來講，本次新寶駿為在外漂泊一年的奮斗者們獻(xiàn)上了八重大禮。包括了新年愿望上高樓、免費車檢X安全險、春節(jié)紅包答題、新年抽大獎、嘀嗒優(yōu)惠專享、新春紅包雨等等，而且活動時間將貫穿整個春節(jié)假期。

雖然新寶駿是一個剛剛成立不到一年的新品牌，但借助上汽通用五菱的影響力和可靠的品質(zhì)口碑，新寶駿的初衷同樣也是以用戶為中心，并深知中國消費者最需要的是什么。

在這場“溫暖回家路”系列活動中，新寶駿直擊大眾痛點，在最大程度上優(yōu)化了春節(jié)回家的解決方案。

就以“免費車檢X安全險”為例。新寶駿明白回家的意義既是團(tuán)圓，所以返鄉(xiāng)途中的安全一定是最重要的。

那么為了給每位車主和他們家人最安心的保障，新寶駿從即日起到春節(jié)假期歸來將免費提供13項檢測服務(wù)。其中涵蓋了冷凍液、制動液、蓄電池、安全帶、輪胎、前后管路、燈光、雨刷、空調(diào)等等對日常行駛非常重要的配置。不難看出，這些檢測項目非常全面，絕非敷衍了事。

值得一提的是，新寶駿此次還推出了免費“安全險”，1月31日之前，只要在BAOJUN APP首頁點擊辦理，即可領(lǐng)取為期60天、保額高達(dá)10萬元的安全出行險，為出行安全再添一份保障。

不僅如此，瞄準(zhǔn)令人煩躁的堵車等難題，新寶駿作為以智能網(wǎng)聯(lián)為核心基因的品牌，依托手機(jī)車聯(lián)網(wǎng)和跨界融合的優(yōu)勢，其產(chǎn)品本身都具備了更智能、更高效和更符合用戶使用喜好的導(dǎo)航、娛樂及社交等功能。

簡單來講，新寶駿就是將更多手機(jī)上的“習(xí)慣場景”直接融入到汽車中控屏上，讓用戶毫無學(xué)習(xí)成本和陌生感。

當(dāng)你在服務(wù)區(qū)休息時，新一代手機(jī)車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)中支持的看電影、刷微博、點直播、打游戲、購物、唱麥等一些列功能可以為你打發(fā)無聊的時光，緩解路途疲憊。

同時，開車過程中，用戶還能通過語音回復(fù)微信，甚至是搶紅包。當(dāng)提示有人發(fā)微信紅包時，只需語音發(fā)出“搶紅包”指令，系統(tǒng)就會自動幫你完成搶紅包操作。

要知道，如今“搶紅包”已經(jīng)成為了現(xiàn)在過年期間最令人期待的娛樂項目。而如果你正在開車，很可能會錯過“幾個億”，但時常盯著手機(jī)有很容易帶來行車風(fēng)險。不得不說，新寶駿的這項功能真是設(shè)計到年輕人心坎兒里了。

除了各種時下年輕消費者迫切需要的“黑科技”，智能導(dǎo)航可以提前了解路況、避免擁堵，為你規(guī)劃一條最通常的“歸家路”。更重要的是，這套系統(tǒng)還具備實時位置發(fā)送功能，時刻讓牽掛著你的家人，知道你到哪了，還要多久才能到家。

此外，再加上新寶駿旗下所有車型都搭載了豐富的L2級別駕駛輔助系統(tǒng)，其最終就是要把每一位車主都更加安全、更加順利地送到他們的目的地。而當(dāng)下這個闔家團(tuán)圓的場景，更是與新寶駿的品牌價值形成了一個完美的契合點。

看來，回家的“路”縱有千萬條，開新寶駿一定是最靠譜的其中一個。

可以說，此次“溫暖回家路”系列活動，也是新寶駿品牌希望借助春節(jié)之勢，利用圈層營銷建立起更高品牌美譽(yù)度的體現(xiàn)。

新寶駿秉持為用戶創(chuàng)造出行新生活，深入洞察用戶生活場景和真實需求，為用戶提供更加舒適便捷的出行體驗。在寒冬之下，用如此暖心的服務(wù)，進(jìn)一步增加用戶和品牌之間的粘合度的同時，也影響到了更多的潛在消費者，讓新寶駿的產(chǎn)品不再只是冰冷的座駕，而一個有溫度的情感符號。

其實回顧新寶駿自發(fā)布以來短短十個月的表現(xiàn)，其不僅在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計理念上大膽創(chuàng)新，至今旗下四款車型已經(jīng)覆蓋了SUV、MPV和跨界車三大熱門市場，行業(yè)首創(chuàng)的手機(jī)車聯(lián)網(wǎng)以及與華為的跨界合作也讓它的產(chǎn)品更具競爭力和吸引力。

與此同時，通過對圈層用戶的精準(zhǔn)把控，新寶駿在營銷方面也一直在積極迎合年輕車主的訴求。包括之前在時尚之地成都舉辦女神之夜活動，依托新寶駿RC-6這一高顏值跨界車，新寶駿也成功抓住了在中國市場占有相當(dāng)比例的女性車主，帶動她們向圈層靠攏。

相信每個品牌都明白，在當(dāng)下消費趨勢升級、存量競爭加劇的車市大環(huán)境下，誰能找準(zhǔn)用戶、抓住用戶的心誰就能更有機(jī)會勝出。

顯然，新寶駿雖然是一個新品牌，但是它清楚地知道中國消費者究竟想要什么，并借助上汽通用五菱深厚的技術(shù)積累以及自身大膽創(chuàng)新的精神，讓用戶感受到了其內(nèi)在基因中所蘊涵的溫度。

更難能可貴的是，這種溫度也拉近了新寶駿品牌與用戶之間的距離。使得用戶從內(nèi)心深處產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，認(rèn)可新寶駿是一個真正為他們切身利益著想，值得他們?nèi)バ刨?、去消費的品牌，這對每個車企都是具有很大借鑒意義的。