“時(shí)間之內(nèi)，腳踏實(shí)地；時(shí)間之外，仰望星空”，細(xì)細(xì)品味，頗有意境，是一個(gè)能在腦海中久久思考的話題。2020年1月14日，寶馬集團(tuán)選在北京鼓樓腳下的時(shí)間博物館，舉辦一年一度的“迎新春媒體溝通會(huì)”，回顧既往，站在新世紀(jì)第三個(gè)十年的起點(diǎn)展望新時(shí)代的到來(lái)。

在過(guò)去的2018與2019年，中國(guó)車(chē)市歷經(jīng)28年增長(zhǎng)之后，進(jìn)入調(diào)整期。1月13日中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布最新銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量為2576.9萬(wàn)輛，同比2018年下滑8.2%。

但在如此“艱難”的環(huán)境中，國(guó)內(nèi)依然有不少汽車(chē)品牌取得了逆市上揚(yáng)的發(fā)展，其中的豪華品牌BMW以全年銷(xiāo)量723,680輛，同比增長(zhǎng)13%，躍居中國(guó)高檔汽車(chē)制造商榜首，成績(jī)斐然。

由此，也給知行君帶來(lái)一個(gè)疑問(wèn)？在人人力求保住現(xiàn)有“存量”的掙扎中，BMW是如何不受“環(huán)境影響”保持高速發(fā)展的呢？寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂(lè)先生表示：“新法規(guī)、新技術(shù)和新需求讓汽車(chē)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了‘下半場(chǎng)’。充分認(rèn)識(shí)中國(guó)的戰(zhàn)略意義，深度研究中國(guó)消費(fèi)者的需求，并以高度契合中國(guó)客戶(hù)需求的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造卓越客戶(hù)體驗(yàn)，這是寶馬集團(tuán)在中國(guó)實(shí)現(xiàn)全方位發(fā)展的根本原因所在?！?/span>

是的，在知行君看來(lái)，BMW以科技創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)品在技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，將豪華、運(yùn)動(dòng)、智能理念進(jìn)一步完善提升；以開(kāi)創(chuàng)以客戶(hù)為中心的體驗(yàn)，將產(chǎn)品力與服務(wù)系統(tǒng)做到極致，便是BMMW在綜合實(shí)力上的硬核表現(xiàn)。

2019年堅(jiān)定落實(shí)“2+4”中國(guó)戰(zhàn)略

在“新常態(tài)”下的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，寶馬集團(tuán)將持續(xù)堅(jiān)定貫徹“2+4”中國(guó)戰(zhàn)略，從心出發(fā)、用心服務(wù)，量身打造適合中國(guó)客戶(hù)的產(chǎn)品和服務(wù)。

產(chǎn)品層面，在過(guò)往的兩年中寶馬幾乎更新了整個(gè)產(chǎn)品陣營(yíng)，在中國(guó)推出了超40款產(chǎn)品。這些新產(chǎn)品均基于寶馬對(duì)中國(guó)客戶(hù)需求的深入研究，帶來(lái)符合中國(guó)消費(fèi)者審美偏好的全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言、充滿(mǎn)現(xiàn)代感的豪華舒適、同級(jí)領(lǐng)先的智能互聯(lián)和智能駕駛輔助系統(tǒng)，以及始終如一的卓越駕控體驗(yàn)。

例如：專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)打造10款定制或特別版車(chē)型，涵蓋X7、7系、8系、6GT和Z4等；全新一代3系在加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)本色基礎(chǔ)上，首次配備最新第七代iDrive人機(jī)交互系統(tǒng)、數(shù)字鑰匙及智能氛圍燈等創(chuàng)新豪華配置；更有為中國(guó)客戶(hù)研發(fā)的多種數(shù)字化功能，如車(chē)載天貓精靈、QQ音樂(lè)、“BMW智能個(gè)人助理”的中國(guó)節(jié)日祝福等。

服務(wù)層面，在充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)的當(dāng)下，寶馬賦能經(jīng)銷(xiāo)商，打造卓越客戶(hù)體驗(yàn)，開(kāi)創(chuàng)以客戶(hù)為中心的體驗(yàn)新時(shí)代。

2019年寶馬集團(tuán)在“新四化”領(lǐng)域進(jìn)一步完善布局，取得豐碩成果：在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域攜手中國(guó)合作伙伴，如中國(guó)信通院、中國(guó)聯(lián)通、騰訊和四維圖新等創(chuàng)新力量，切實(shí)推動(dòng)L3和L4級(jí)自動(dòng)駕駛產(chǎn)品在中國(guó)的研發(fā)和落地；在智能互聯(lián)領(lǐng)域，BMW云端互聯(lián)APP用戶(hù)數(shù)量已超過(guò)230萬(wàn)，BMW智能個(gè)人助理、車(chē)載天貓精靈等創(chuàng)新互聯(lián)技術(shù)也已應(yīng)用到眾多量產(chǎn)車(chē)型。

2020年，17款新品，值得期待

2020年，寶馬集團(tuán)將在市場(chǎng)變革中繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新，堅(jiān)定關(guān)注客戶(hù)需求和期望，以四大發(fā)力點(diǎn)深化“2+4”中國(guó)戰(zhàn)略落地：加強(qiáng)數(shù)字化客戶(hù)體驗(yàn)、更高的品牌吸引力、全方位的電動(dòng)汽車(chē)戰(zhàn)略以及進(jìn)一步拓展中國(guó)業(yè)務(wù)。

在新產(chǎn)品層面，寶馬集團(tuán)將以最年輕的產(chǎn)品陣容延續(xù)產(chǎn)品攻勢(shì)，在中國(guó)推出17款新品，開(kāi)啟BMW的“新能源車(chē)之年”和 “品牌之年”。從一季度開(kāi)始，率先迎來(lái)全新BMW X5插電式混合動(dòng)力、5系插電式混合動(dòng)力里程升級(jí)版和i8極夜流星限量版的上市。

純電動(dòng)BMW iX3將在年內(nèi)投產(chǎn)和上市，屆時(shí)X3將成為BMW首款實(shí)現(xiàn)“一個(gè)架構(gòu)兼容各種動(dòng)力總成”的產(chǎn)品，并以中國(guó)為基地，產(chǎn)品銷(xiāo)往全球。2020年眾多M車(chē)型的推出將為打造 “品牌之年”帶來(lái)全新契機(jī)：全新BMW X5 M、X6 M將在年中上市，加入全新BMW X3 M、X4 M現(xiàn)有陣列；全新M5及全新M8四門(mén)轎跑車(chē)的推出也將進(jìn)一步豐富高度個(gè)性化的M車(chē)型陣列。

除了產(chǎn)品，BMW還為我們帶來(lái)什么？

寶馬深知，單憑過(guò)硬的產(chǎn)品與服務(wù)還不足以讓一個(gè)品牌真正鮮活并充滿(mǎn)魅力。為此BMW和MINI品牌還通過(guò)一系列獨(dú)樹(shù)一幟的品牌體驗(yàn)活動(dòng)強(qiáng)化與消費(fèi)者的情感紐帶。

深受中國(guó)跑者推崇的“BMW越山向海人車(chē)接力中國(guó)賽”續(xù)約3年，并已拓展至兩岸三地舉行；跨越3代產(chǎn)品，創(chuàng)造長(zhǎng)達(dá)11年傳奇的BMW 3行動(dòng)2019年覆蓋了中國(guó)18個(gè)城市。

BMW上海體驗(yàn)中心更在過(guò)去一年接待了超過(guò)38萬(wàn)人次的到訪。2020年，公司還將推出更富感召力的“BMW品牌展”，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌力，為品牌注入更多溫度與生命力。

過(guò)去兩年，寶馬集團(tuán)以?xún)杉液腺Y企業(yè)和三大研發(fā)中心為基石，在中國(guó)不斷加深本土化進(jìn)程。華晨寶馬成為全球首家實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的汽車(chē)生產(chǎn)基地，進(jìn)一步推進(jìn)“工業(yè)4.0”科技的應(yīng)用，而大東、鐵西新廠區(qū)的建設(shè)正在順利進(jìn)行。

此外，光束汽車(chē)項(xiàng)目于2019年取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照，位于張家港的生產(chǎn)基地也將于今年正式動(dòng)工，未來(lái)將生產(chǎn)MINI品牌電動(dòng)車(chē)型。為強(qiáng)化在中國(guó)的整合運(yùn)營(yíng)，2019年年底，寶馬（中國(guó)）投資有限公司正式成立，以強(qiáng)化寶馬集團(tuán)對(duì)華承諾并提升管理效率，進(jìn)一步拓展中國(guó)業(yè)務(wù)。

2020年，知行君在與眾多同行交流中認(rèn)為，其整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及汽車(chē)市場(chǎng)仍然趨于平穩(wěn)，至少大多數(shù)人并不樂(lè)觀。但好在中國(guó)地大物博，人口眾多，依然有強(qiáng)大的內(nèi)需在支撐著消費(fèi)市場(chǎng)。

高速發(fā)展是一件好事，但終究需要明白調(diào)整期的到來(lái)是遲早的事，不是今年也或許就是明年。未雨綢繆，提前規(guī)劃，以洞察與創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，迎接大環(huán)境持續(xù)的不確定性，但內(nèi)在消費(fèi)升級(jí)依然走強(qiáng)的趨勢(shì)。

我相信，一個(gè)砥礪前行的BMW，一個(gè)不斷革新的BMW已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接新的挑戰(zhàn)，走向更成功的未來(lái)。