近日，中國汽車市場又有一項新紀(jì)錄誕生。哈弗SUV巔峰銷量數(shù)據(jù)出爐，2019年12月熱銷78391輛，全年累計銷量769454輛；而國民神車哈弗H6以41706輛的成績，再度斬獲SUV市場銷量冠軍，累計79個月SUV銷量第一，全年銷量達到386405輛，連續(xù)7年獲得年度SUV銷冠。

哈弗H6能在中國市場有如此的突破，除了日益精進的產(chǎn)品力之外，也離不開哈弗越來越精準(zhǔn)的品牌營銷。品牌價值的提升，是2019年哈弗H6能夠乘風(fēng)破浪不斷突破的重要原因之一。在2020年的開年，哈弗創(chuàng)造了自己在跨界營銷上的新一波高峰，就是哈弗H6成為了全球首檔長城文化體驗類節(jié)目《了不起的長城》中的明星專用座駕。

這檔綜藝不僅聚集了目前幾乎所有熱門的綜藝咖，有楊超越、劉燁、阮經(jīng)天、張紹剛、周深等等。而且在環(huán)節(jié)設(shè)置上，讓人拍手稱贊，堪稱超級硬核。

這檔綜藝的獨特之處，就在于它把硬核的傳統(tǒng)知識，在輕松娛樂的爬長城運動中傳遞給了消費者。尤其是幾位十分受大家歡迎的明星更是把這個節(jié)目推到了更廣的范圍，是2020年開年兼具娛樂性和正能量的綜藝。而哈弗品牌正是最適合贊助這檔綜藝節(jié)目的汽車品牌。

哈弗品牌的母公司長城汽車在命名上和《了不起的長城》不謀而合。而長城汽車這個名字，也取意于中國最具有傳奇色彩的偉大建筑長城。

其次，長城汽車和長城也都是“了不起的”。

它們都是“了不起的業(yè)界領(lǐng)袖”。長城是中國也是世界上修建時間最長、工程量最大的一項古代防御工程，自西周時期開始，延續(xù)不斷修筑了2000多年，分布于中國北部和中部的廣大土地上，長度超過兩萬公里。而在遙遠的農(nóng)耕時代，幾乎沒有機械設(shè)備，萬里長城完全靠中國人民的雙手，一塊一塊壘起來的。這也是它被稱為世界八大奇跡之一，以及“了不起”的原因。長城絕對是的冷兵器時代的第一IP。

長城汽車也是了不起的業(yè)界領(lǐng)袖，長城汽車旗下扛鼎車型哈弗H6截止2019年12月累計79個月成為中國市場銷冠，創(chuàng)下了中國汽車歷史上空前的記錄。可以說正是從哈弗H6開始，中國才有了國民SUV這個概念。毫不夸張的說，很多中國消費者從哈弗H6開始認識汽車、認識SUV、認識自主品牌。這是哈弗H6能成為中國汽車工業(yè)上一個符號般存在的原因所在，這也是哈弗H6了不起，哈弗品牌了不起的原因所在。哈弗是現(xiàn)在中國汽車工業(yè)的SUV車型第一IP。

哈弗品牌和長城都有著“了不起的社會擔(dān)當(dāng)”。長城自古以來作為中國國土的防御措施，它抵擋了外族的入侵，為中國人民的長治久安做出了非凡的貢獻。

哈弗品牌的母公司長城汽車已經(jīng)不僅僅是一個汽車生產(chǎn)制造商這么簡單了，他現(xiàn)在更成為一家國民企業(yè)，關(guān)乎著經(jīng)濟和就業(yè)。截止2018年底，長城汽車資產(chǎn)總計達1118億元。旗下?lián)碛泄?、WEY、歐拉和長城皮卡四個品牌，具備發(fā)動機、變速器等核心零部件的自主配套能力，下屬控股子公司70余家，員工6萬余人。所以長城汽車除了為消費者貢獻出好的產(chǎn)品以外，還是地方經(jīng)濟支柱型企業(yè)。

最后，長城汽車和《了不起的長城》共同的一個意義，就是他們都是“了不起的中國代表”。長城作為曾經(jīng)世界上最大的防御工事，是我國農(nóng)耕時代文明的“偶像”。沉淀到現(xiàn)在，長城已經(jīng)成為世界了解中國的一個重要窗口。

但是進入工業(yè)化時代之后，中國一直缺少一個能夠達到長城高度的企業(yè)圖騰，尤其是作為制造業(yè)皇冠的汽車工業(yè)。美國有福特，德國有奔馳，日本有豐田，而哈弗的目標(biāo)，也是建立全球范圍內(nèi)的影響力與口碑，讓長城汽車成為世界了解中國汽車工業(yè)的一個窗口。

哈弗能夠?qū)崿F(xiàn)今天走出國門這一步。這得益于哈弗H6在中國市場打下的深厚地基與良好的用戶口碑，更是長城汽車仰望星空腳踏實地的結(jié)果。近幾年，華為成為5G時代偶像，在汽車這個皇冠制造行業(yè)中，哈弗就是汽車行業(yè)偶像。

節(jié)目中沈南在路上用哈弗的智能語音系統(tǒng)播放周深的歌曲。這就是目前哈弗品牌引以為傲的人工智能系統(tǒng)。在人工智能方面，哈弗品牌已經(jīng)做到了超越合資品牌，無論是識別率還是智能性都是最了解中國用戶的。

還有節(jié)目中提到了在長城修建過程中使用了“文字磚”。如果這段長城塌了，就會根據(jù)文字磚的來源追責(zé)。這成為了長城千年來屹立的根基所在。

這也是哈弗一直在質(zhì)量和生產(chǎn)上在做的事情，就是零件的逆追溯。讓哈弗H6身上的每一個零件，都有著優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量保障。這種逆追溯體系也在促進著哈弗產(chǎn)品的逐步改良和提升，讓哈弗質(zhì)量一直都在升級。

作為在綜藝?yán)镒o送明星的座駕，安全是哈弗過硬的產(chǎn)品素質(zhì)。哈弗品牌在汽車安全技術(shù)研發(fā)方面，以“過度投入”的策略建立整車碰撞試驗室、行人保護試驗室、模擬碰撞試驗室、部件安全試驗室、主動安全試驗場等。

哈弗一直在很多廠商注意不到的地方，下足了安全的功夫。比如哈弗H6在中汽研的翻滾測試中，展現(xiàn)出了超高的水平。這讓哈弗H6在這一項指標(biāo)上，打敗了一眾同級別對手。這說明哈弗的全套安全研發(fā)體系，在事無巨細的把安全這件事情研究的透徹。哈弗絕不做安全測試的“應(yīng)試”研發(fā)，做到360度無死角的保護乘車人員。

至今，長城汽車在安全方面共獲114項專利，建立了75項企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同時，哈弗品牌已形成了從汽車安全部件、系統(tǒng)、到整車的一套齊全的試驗開發(fā)驗證體系，能滿足中國、歐盟及美國市場法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。成為當(dāng)之無愧的明星安全座駕。

既然要走出去，那么產(chǎn)品和品牌雙重提升是必然的。多樣化的營銷是助力哈弗品牌提升的最好方式。全新哈弗H6贊助了《蒙面唱將猜猜猜》和《最美的時光》，起到的作用非常好，這豐富了哈弗品牌的文化內(nèi)涵，提高了知名度，提升了品牌價值。

在中國品牌齊力向上的2020年，哈弗品牌成為了領(lǐng)頭羊。在銷量、品牌，海外布局上都成為了目前最成功的探索者和布道者。尤其是哈弗對于海外布局已經(jīng)具備了強大的實力，蓄勢待發(fā)。未來哈弗將成為對海外產(chǎn)品文化雙輸出的中國汽車企業(yè)。

截至2018年，長城汽車海外銷售網(wǎng)絡(luò)達418家，市場覆蓋俄羅斯、南非、澳大利亞、中南美洲、南亞地區(qū)、中東地區(qū)和非洲地區(qū)。在海外工廠的布局上，目前哈弗已經(jīng)在馬來西亞、厄瓜多爾、伊朗、突尼斯和保加利亞擁有五個海外KD組裝廠，累計年產(chǎn)能近20萬輛，生產(chǎn)全新哈弗H6、哈弗H2、哈弗H1以及風(fēng)駿皮卡等產(chǎn)品。

就是因為有了這樣的基礎(chǔ)，所以哈弗在2019年定下目標(biāo)，5年后海外市場銷量要達到占比20%。在長城汽車董事長魏建軍發(fā)布的“哈弗5-2-1”全球化戰(zhàn)略中明確規(guī)劃：要利用5年時間，實現(xiàn)年銷量200萬，成為全球?qū)I(yè)SUV第一品牌。哈弗的愿景就是使我國汽車產(chǎn)業(yè)從引入大國變?yōu)檩敵龃髧?/span>

這次《了不起的長城》是哈弗目前為止立意和契合度都非常優(yōu)質(zhì)的一次營銷。它在弘揚中國文化的同時，把哈弗的品牌價值和品牌情懷都提升到了一個新的層次。哈弗在品牌價值與內(nèi)涵的提升背后，還會推動品牌價值引導(dǎo)消費。豐富哈弗品牌的內(nèi)涵，讓哈弗的品牌理念，與全球消費者的訴求達成一致。讓哈弗成為新國貨的代表，讓哈弗成為能夠比肩長城一樣的中國驕傲。哈弗也勢必將通過《了不起的長城》這檔節(jié)目，在中國市場完成更深刻的品牌刻畫，讓哈弗的品牌價值得到提升，穩(wěn)步邁向全球市場。