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隨著90后、00后成為消費(fèi)的主力軍，年輕化成為大趨勢(shì)的當(dāng)下，進(jìn)行多元化跨界合作已經(jīng)成為不少品牌的新選擇。
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例如銳澳與六神花露水聯(lián)合推出“RIO銳澳六神花露水風(fēng)味雞尾酒”；周黑鴨和御泥坊聯(lián)合創(chuàng)新“小辣吻咬唇膏”；就算是只有爺爺奶奶輩才喜歡去參觀的故宮，也推出了故宮彩妝、故宮咖啡，還與騰訊 NEXT IDEA、QQ 音樂攜手打造音樂創(chuàng)新大賽，成功扭轉(zhuǎn)了人們對(duì)它的嚴(yán)肅印象。
在“跨界大法好”的影響之下，一向冷冰冰的汽車行業(yè)自然也嗨了起來，畢竟對(duì)于眾車企而言，通過走心的營銷方式，讓更多年輕消費(fèi)者認(rèn)可其理念與價(jià)值，才是關(guān)鍵的第一步。
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縱觀汽車行業(yè)，玩跨界營銷的品牌不在少數(shù)，但能將跨界營銷玩兒得風(fēng)生水起的品牌卻屈指可數(shù)，領(lǐng)克02算是其中之一。
作為一款跨界車型，領(lǐng)克02自誕生之日起就與潮流文化進(jìn)行了深度融合，上市一年來，領(lǐng)克汽車更是通過一系列別具一格的個(gè)性化營銷，成功將領(lǐng)克02打造成緊湊級(jí)跨界SUV市場最受關(guān)注的車型之一。
無論是發(fā)布“健身潮人召集令”，宣布與全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)社交品牌Keep及國內(nèi)五大知名連鎖健身品牌達(dá)成跨界合作，共同打造領(lǐng)克專屬的潮流運(yùn)動(dòng)文化，還是聚焦都市消費(fèi)群體“安全焦慮”話題，攜手KnowYourself（知我探索）專業(yè)的心理學(xué)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行跨界互動(dòng)，或是攜手熱門綜藝節(jié)目《樂隊(duì)的夏天》中人氣爆棚的Click＃15和皇后皮箱樂隊(duì)，與來自全國各地的領(lǐng)克02車主、領(lǐng)克經(jīng)銷商伙伴一起插電狂歡；在YOHOOD全球潮流嘉年華登場，作為全場唯一汽車品牌領(lǐng)克攜手時(shí)尚潮牌AKOP發(fā)布聯(lián)名款衛(wèi)衣、挎包潮流單品……一系列操作都凸顯出了領(lǐng)克02不止于車的理念，其一直在圍繞年輕人喜歡的潮流生活方式表達(dá)，成為車界的高品質(zhì)潮流單品之一。
年輕不止，潮流繼續(xù)，今年作為音樂節(jié)、綜藝節(jié)目等IP大熱的一年，也是領(lǐng)克02在跨界營銷玩出新高度的一年，其與 Click#15攜手打造了高能派對(duì)，在“不止音樂節(jié)”現(xiàn)場首發(fā)音樂季特別款車型“領(lǐng)克02 Funky音樂版”，并推出個(gè)性化魔音禮包，為客戶提供更個(gè)性、更豐富的選擇。前不久，領(lǐng)克02更是攜手Click#15及Rustic樂隊(duì)，在杭州舉辦了“TWO SIDES，ONE MAN”平安夜特別專場音樂派對(duì)，為領(lǐng)克02車主和粉絲再次帶來音樂制躁的潮流體驗(yàn)。活動(dòng)現(xiàn)場，領(lǐng)克02與Click#15聯(lián)合首發(fā)全新MV《Think about it twice》，和每一位“因?yàn)闊釔?、所以極致”的領(lǐng)克平方青年共同狂歡、釋放高能。作為汽車界的“潮牌”，領(lǐng)克汽車將跨界營銷玩出了新高度，其對(duì)新時(shí)代消費(fèi)趨勢(shì)的深入洞察，以不斷突破創(chuàng)新的魄力為用戶構(gòu)建更多潮流生活方式。細(xì)節(jié)詮釋過硬產(chǎn)品實(shí)力憑借“不止于車”的跨界營銷，領(lǐng)克汽車積累了一批對(duì)品牌認(rèn)可度極高的“粉絲”，但能真正激發(fā)年輕消費(fèi)者共鳴的，還是其過硬的產(chǎn)品力。顯然領(lǐng)克汽車深諳其道，拋開辨識(shí)度十足的外觀設(shè)計(jì)、17項(xiàng)智能駕控技術(shù)等等這些奪人眼球的亮點(diǎn)，觀察領(lǐng)克02的細(xì)節(jié)之處便可見一斑。
面對(duì)當(dāng)下年輕消費(fèi)者追求的高級(jí)極簡舒適風(fēng)，領(lǐng)克02打造了北歐生態(tài)座艙，內(nèi)飾大量采用了Nubuck翻毛皮+頭層牛皮，進(jìn)口環(huán)保塑料粒子，瑞典Borgstena織物面料等全球頂級(jí)用料，所用的真皮面料均采用水性環(huán)保涂料，VOC含量優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn)68倍。而且經(jīng)過織物檢測，其全部織物均通過了業(yè)界最嚴(yán)苛的Oeko-Tex100國際環(huán)保紡織協(xié)會(huì)防過敏標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。
對(duì)于追求性能與駕控樂趣的的年輕消費(fèi)者，領(lǐng)克02給出了滿滿誠意，提供兩個(gè)動(dòng)力版本，分別為Drive-E 1.5TD、2.0TD，二者皆繼承了"沃德十佳發(fā)動(dòng)機(jī)"的優(yōu)良血脈，兩款發(fā)動(dòng)機(jī)各具優(yōu)勢(shì)。其中1.5TD發(fā)動(dòng)機(jī)最大馬力180Ps，最大扭矩265N·m，同時(shí)匹配7DCT濕式雙離合變速箱，最高傳動(dòng)效率可達(dá)97%，百公里加速僅需7.9S，駕駛平順且富有激情。而2.0TD則擁有著190Ps的最大馬力，峰值扭矩可達(dá)300N·m，匹配7DCT和6AT變速箱，百公里加速僅需7.6S。得益于吉利和沃爾沃的研發(fā)實(shí)力，領(lǐng)克02的1.5TD版本，發(fā)動(dòng)機(jī)采用全鋁缸體輕量化、缸內(nèi)直噴技術(shù)，不僅動(dòng)力充沛，還具有油耗更低（最低僅6.2L/100km）的優(yōu)點(diǎn)。
當(dāng)然，優(yōu)秀的動(dòng)力表現(xiàn)來源于對(duì)底盤的精心調(diào)校，在這方面，領(lǐng)克02采用了經(jīng)過歐洲頂級(jí)超跑團(tuán)隊(duì)測試及調(diào)教過的純正歐系底盤設(shè)計(jì)，前懸架采用了麥弗遜式結(jié)構(gòu)，后懸架則采用了歐洲車型特別是德系車型最常用的E型多連桿式結(jié)構(gòu)，這樣的結(jié)構(gòu)底盤參數(shù)可調(diào)整的范圍更加寬廣，配合可以提供更好抓地性的馬牌的高性能輪胎（235/45 R19），無論是在舒適性還是操控性方面都有非常不錯(cuò)的表現(xiàn)。
在讓年輕消費(fèi)者縱享駕控樂趣的同時(shí)，領(lǐng)克02也沒忘記在安全方面的打造，其車身打造采用了強(qiáng)度高達(dá)1600兆帕的超高強(qiáng)度鋼，整車高強(qiáng)度鋼的使用率更是達(dá)到了80.5%，鑄就了領(lǐng)克02行業(yè)頂尖的安全性能，更是成為C-NCAP 2018版規(guī)則實(shí)施后同批次碰撞測試唯一獲得五星+成績的車型，其全面領(lǐng)先的安全性能為駕乘者保駕護(hù)航。
對(duì)于領(lǐng)克02而言，潮流和個(gè)性不止于外表。作為領(lǐng)克CMA基礎(chǔ)模塊架構(gòu)的第二款車型，02順應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的需求，以SUV設(shè)計(jì)×轎跑設(shè)計(jì)、駕駛智控×全路況智控、人車互聯(lián)×云端互聯(lián)、乘員安全×行人安全的加乘產(chǎn)品實(shí)力，為消費(fèi)者帶來高價(jià)值感的產(chǎn)品體驗(yàn)。除了出彩的跨界營銷與硬核的產(chǎn)品實(shí)力，對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)把握也是領(lǐng)克02備受年輕消費(fèi)者喜愛的原因之一。據(jù)了解，在領(lǐng)克02的現(xiàn)有車主中，90后占比高達(dá)50.4%，其中不乏調(diào)酒師、雕刻師、攝影師、健身教練、寵物醫(yī)生、影視編劇等職業(yè)的車主。
仔細(xì)觀察這些車主，他們來自各行各業(yè)，但都擁有一些共同的特點(diǎn)，就是自信、個(gè)性、專注，對(duì)個(gè)性與品質(zhì)有著極致嚴(yán)格的要求。他們代表了當(dāng)代年輕消費(fèi)者不再只追求“性價(jià)比”，更多的是對(duì)產(chǎn)品個(gè)性化、用戶體驗(yàn)以及各項(xiàng)配置等方面的綜合考量。
而領(lǐng)克02基于將個(gè)性化的形象深深植根于硬核的產(chǎn)品力中，垂直切入年輕用戶需求，真正做到了全方位的“年輕化”，成功進(jìn)入主流合資市場并占據(jù)一席之地，打破了業(yè)內(nèi)外對(duì)跨界SUV的刻板印象。作為緊湊級(jí)跨界SUV市場最受關(guān)注的車型之一，領(lǐng)克02的成功不是偶然的。它是以出彩的跨界營銷為先機(jī)，贏得了年輕消費(fèi)者的關(guān)注，又以過硬的產(chǎn)品實(shí)力為內(nèi)核迎來了用戶的青睞，最后再精準(zhǔn)把握用戶的需求，深入消費(fèi)者內(nèi)心。期待一下，作為汽車界最潮的出街單品，這款高能轎跑SUV領(lǐng)克02未來還會(huì)為年輕態(tài)族群帶來怎樣的潮流生活方式？
