有人說(shuō)，沒(méi)有經(jīng)歷奮斗的人生是不完整的；也有人說(shuō)，沒(méi)有曾經(jīng)虛度的美好時(shí)光，人生也是不完整的。生活就如哈姆雷特，不同的生活閱歷，讓每個(gè)人心中都形成了自己特有的生活美學(xué)。如此一來(lái)，有人向往高曉松的詩(shī)和遠(yuǎn)方理想生活，有人羨慕海子面朝大海、春暖花開(kāi)的灑脫，還有人喜歡顧城用黑色眼睛尋找光明的心境。

但無(wú)論是對(duì)詩(shī)和遠(yuǎn)方、春暖花開(kāi)的追尋，還是踏上尋找光明的路途，都不該只注重最終的結(jié)果，而應(yīng)更注重追逐的過(guò)程。正所謂人生就像一場(chǎng)旅行,不必在乎目的地,在乎的是沿途的風(fēng)景以及看風(fēng)景的心情。不過(guò)對(duì)大多數(shù)人而言，在探尋風(fēng)景的路上都需要的是一個(gè)與心照不宣的同伴，樓蘭就是一個(gè)為數(shù)不多的優(yōu)質(zhì)之選。

為了將樓蘭打造成一款實(shí)用可靠和品質(zhì)格調(diào)并舉的SUV車(chē)型，東風(fēng)日產(chǎn)從決定將其引入中國(guó)市場(chǎng)之日起，便開(kāi)始從定位、命名以及后期的傳播等方面做出了精細(xì)規(guī)劃，不管是樓蘭的中文命名，還是自2016年展開(kāi)的《樓蘭發(fā)現(xiàn)美》等系列活動(dòng)，都充滿(mǎn)了文化的色彩。

而這樣頗有深意的例子在樓蘭身上還有很多很多，它就如一位極具涵養(yǎng)的潮流先生一般，在諾大的中國(guó)市場(chǎng)上創(chuàng)造著屬于自己的故事。

對(duì)大多數(shù)人來(lái)講，樓蘭是一個(gè)并不陌生的名字，王昌齡一句“黃沙百戰(zhàn)穿金甲，不破樓蘭終不還?！弊屓藗兏惺艿接⒂職馄堑耐瑫r(shí)也記住了樓蘭古國(guó)的名字。作為西漢時(shí)期西域三十六國(guó)之一，樓蘭城是樓蘭王國(guó)前期政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，它東通敦煌，西北到焉耆、尉犁，西南到若羌、且末，是古代絲綢之路重要的交通樞紐。樓蘭古國(guó)的魅力也隨著近代考古工作的推進(jìn)，逐步浮現(xiàn)在人民面前。

而對(duì)于諸多“汽車(chē)人”來(lái)講，樓蘭更是十分熟悉，作為東風(fēng)日產(chǎn)在SUV領(lǐng)域的旗艦車(chē)型，樓蘭自2011年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，憑借自身跑車(chē)型SUV的外觀設(shè)計(jì)和出色的產(chǎn)品實(shí)力，在SUV市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟。

更有意思的是，樓蘭的英文名MURANO（慕拉諾）同樣是個(gè)地名，它是位于意大利東北邊威尼斯外海的一群小島，島上的人主要以玻璃制作為主，是世界玻璃制造的重鎮(zhèn)。所謂的威尼斯玻璃（Venetian glass）其實(shí)指的就是慕拉諾水晶玻璃。一個(gè)是位于荒漠的古城，一個(gè)是位于海里的制造重鎮(zhèn)，因?yàn)闃翘m這款車(chē)型聯(lián)系到了一起，這樣縱橫交織的演變過(guò)程也是文化最有意思的地方。

從表面上而言，樓蘭的命名展現(xiàn)了日產(chǎn)出眾的文化底蘊(yùn)，而深入思考來(lái)看，樓蘭的命名不僅展示了其對(duì)于文化、藝術(shù)的良好態(tài)度，更明確了樓蘭面向高知人群的定位。最為值得一提的是，樓蘭不僅是一款極具文化色彩的車(chē)型，還擁有頗為難得的突破精神，這一點(diǎn)從其跑車(chē)型SUV的造型便可一探究竟。

從汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，跑車(chē)與SUV車(chē)型的集合并不少見(jiàn)，但作為一款中大型SUV采用跑車(chē)式的造型卻并不多見(jiàn)，而樓蘭就是這樣獨(dú)特的個(gè)例。從1995年立項(xiàng)，到2002年在海外市場(chǎng)正式上市，樓蘭開(kāi)創(chuàng)性的引領(lǐng)了跑車(chē)型SUV的發(fā)展，先不說(shuō)該車(chē)一經(jīng)上市就取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，就說(shuō)寶馬X6、Infiniti FX等豪華品牌紛紛效仿的事實(shí)，也足以說(shuō)明其獨(dú)特的地位。

2010年，第二代車(chē)型繼續(xù)延續(xù)了樓蘭特有的創(chuàng)變基因，突破越野車(chē)與敞篷車(chē)的界限，開(kāi)創(chuàng)了首款四輪驅(qū)動(dòng)的敞篷車(chē)，成為市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟的時(shí)尚標(biāo)志。次年，樓蘭便進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)始引領(lǐng)國(guó)內(nèi)中大型跑車(chē)SUV市場(chǎng)的發(fā)展。2015年，全新一代樓蘭正式到來(lái)，它的出現(xiàn)一改以往傳統(tǒng)、中庸為主導(dǎo)的SUV市場(chǎng)格局，引領(lǐng)中大型SUV朝著更時(shí)尚更具文化氣息的方向發(fā)展，成為了時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)。

從這樣極具文化氣息和潮流范十足的狀態(tài)中不難看出，樓蘭是一款潮流與文化兼具的SUV車(chē)型，它就如一個(gè)文質(zhì)彬彬的潮流先生一般，不疾不徐，持續(xù)釋放著自己獨(dú)特的魅力，引領(lǐng)著SUV市場(chǎng)的潮流化發(fā)展。

如果說(shuō)名字和定位太過(guò)虛幻，那么東風(fēng)日產(chǎn)始終如一的傳播策略和樓蘭出色的產(chǎn)品實(shí)力，則是其定義引領(lǐng)跑車(chē)型SUV發(fā)展的底氣。

就如前文所言，自誕生以來(lái)，樓蘭一直憑借“探索與感知”的車(chē)型精神，與文化藝術(shù)之美高度融合，致力于引領(lǐng)更多的人去發(fā)現(xiàn)、感受、體驗(yàn)“美”。

2016年，東風(fēng)日產(chǎn)開(kāi)啟第一季《樓蘭發(fā)現(xiàn)美》，通過(guò)“創(chuàng)行西北”與“品韻江南”的文化探尋之旅，讓中華傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的活力。2017年，以長(zhǎng)江文明探知為線(xiàn)，順?biāo)?，開(kāi)啟《樓蘭發(fā)現(xiàn)美》第二季，以 “辭”“歌”“詩(shī)”三大文化形態(tài)探知為載體，共同感悟中華大國(guó)泱泱幾千年文明發(fā)展之美。

2018年，《樓蘭發(fā)現(xiàn)美》第三季，以“發(fā)現(xiàn)樓蘭發(fā)現(xiàn)美”為主題，聚焦設(shè)計(jì)美學(xué)，以?xún)?yōu)質(zhì)知識(shí)平臺(tái)、以嶄新的角度，帶領(lǐng)大家探尋創(chuàng)新設(shè)計(jì)之美，發(fā)現(xiàn)樓蘭的領(lǐng)潮美學(xué)。2019年，以“尋回生活美學(xué)”為主題，第四季《樓蘭發(fā)現(xiàn)美》，攜手名人通過(guò)文化行走解讀，從“動(dòng)靜之美”、“精致之美”、“設(shè)計(jì)之美”三大維度挖掘古今名人對(duì)于生活美學(xué)的理解，探討生活美學(xué)背后的思想對(duì)現(xiàn)代生活的啟示。

從2016年到2019年，《樓蘭發(fā)現(xiàn)美》走過(guò)了四年的時(shí)間，從傳播內(nèi)容上看似乎并沒(méi)有對(duì)樓蘭的直接輸出，但其這樣始終如一的做法足以令人傾佩，更為值得一提的是，《樓蘭發(fā)現(xiàn)美》通過(guò)對(duì)于文明探尋的嘗試，不僅為樓蘭的名字賦予了更多的文化內(nèi)涵，還凸顯了其“做自己不跟隨”的創(chuàng)行態(tài)度，而這正是《樓蘭發(fā)現(xiàn)美》的力量所在。

除了促使樓蘭更具文化氣息之外，越來(lái)越多的消費(fèi)者也通過(guò)這一節(jié)目認(rèn)識(shí)了更清晰、更立體的樓蘭，這并不僅僅局限于其創(chuàng)造的文化氛圍，更包括出色的產(chǎn)品實(shí)力。

樓蘭不僅顛覆了中庸沉穩(wěn)的傳統(tǒng)SUV造型，以更時(shí)尚外觀走在潮流前沿，更通過(guò)“新一代Multi-Layer人體工學(xué)座椅”和BOSE定制版高保真音響系統(tǒng)的加持，為消費(fèi)者的用車(chē)生活提供了更高品質(zhì)的保障。再加上機(jī)械增壓HEV混動(dòng)系統(tǒng)、4x4-i智能四驅(qū)系統(tǒng)、新一代脈沖式高性能懸掛系統(tǒng)及諸多科技系統(tǒng)的支撐，為樓蘭打造出了智能、安全、舒適的體魄，讓其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，展示出了自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。