按照習(xí)俗,戀人成婚走過25年即為“銀婚”。25年說長不長,但說短也不短,人的一生能有多少個(gè)25年,多年的陪伴,多年的情意,到最后的無法割舍。
而在體育營銷上,能贊助一個(gè)賽事超過5年就算比較長的了,更別說25年了,但沃爾沃汽車與中國公開賽牽手走過了25年。創(chuàng)辦于1995年的這項(xiàng)高爾夫球賽事,現(xiàn)在已成為亞洲乃至世界頂級的男子職業(yè)高爾夫球賽事。12月10日,第26屆沃爾沃中國公開賽賽事方發(fā)布,2020年沃爾沃中國公開賽將于4月23-26日在深圳正中高爾夫球會(huì)舉行,同時(shí)宣布未來三年賽事將落地深圳正中高爾夫球會(huì)。
體育營銷目前是很多車企提升品牌美譽(yù)度和知名度的選擇之一,包括世界杯足球賽、奧運(yùn)會(huì)等等。但在25年前的1995年贊助體育賽事,并持續(xù)堅(jiān)持了25年,而且是高爾夫球這樣相對小眾的賽事,沃爾沃有著自己的想法和訴求。
沃爾沃汽車亞太區(qū)企業(yè)傳播副總裁趙琴
作為中國大陸第一家冠名贊助職業(yè)高爾夫球賽事的國外品牌,沃爾沃25年來對于賽事持之以恒的支持值得欽佩。對此,沃爾沃中國公開賽董事會(huì)主席、沃爾沃汽車亞太區(qū)企業(yè)傳播副總裁的趙琴表示,高爾夫本身是一種健康、積極向上的體育運(yùn)動(dòng),這跟沃爾沃一直以來倡導(dǎo)的健康、積極的生活方式是非常吻合的。此外,沃爾沃希望依托中國公開賽幫助我們國家培養(yǎng)更多的高爾夫選手。
冠名中國公開賽的初心與“私心”
值得一提的是,與一般的賽事命名有所不同的是,這個(gè)比賽并沒有體現(xiàn)高爾夫三個(gè)字,而且自創(chuàng)立起到現(xiàn)在,賽事的名稱一直沿用不曾改變?!霸诟郀柗蝾I(lǐng)域,每個(gè)國家最重要的比賽就是‘公開賽’它代表整個(gè)國家,就像美國公開賽,公開賽(英國)等。25年前,這就是當(dāng)初我們在和中高協(xié)溝通時(shí),告知我們(沃爾沃)想要打造中國的公開賽,這意味著沒有其他比賽可以超越它,因?yàn)樗亲詈玫??!壁w琴介紹到。
在談及這份初心時(shí),趙琴說:“高爾夫‘ G、O、L、F’的四個(gè)字母被廣泛視為“綠色,氧氣,陽光,友誼”。它是一項(xiàng)充滿健康、陽光的運(yùn)動(dòng),表達(dá)著關(guān)注人與自然的文化情懷和拼搏進(jìn)取的運(yùn)動(dòng)精神,這與沃爾沃汽車所推崇的人與自然和諧相處、富有人文氣息的北歐幸福生活格調(diào)一脈相承。”
秉持著這片初心,25年來,沃爾沃中國公開賽不僅推進(jìn)了高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展,同時(shí)也見證了一大批中國本土球員的成長。現(xiàn)在世界排名靠前的李昊桐、吳阿順都在沃爾沃中國公開賽奪得職業(yè)生涯的第一個(gè)歐巡賽冠軍。而基于這一賽事的青少年比洞賽,更是培養(yǎng)了白政愷、竇澤成、金誠等一大批青少年高爾夫運(yùn)動(dòng)員,收獲了大批后備人才。如今,高爾夫運(yùn)動(dòng)已回歸奧運(yùn)項(xiàng)目,標(biāo)志著這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)將更加普及,更加深入走進(jìn)大眾生活。
作為國內(nèi)唯一同時(shí)被中高協(xié)和歐洲巡回賽認(rèn)證的男子職業(yè)高爾夫球賽事,沃爾沃中國公開賽已成為亞洲乃至世界頂級的男子職業(yè)高爾夫球賽事。這可以算是沃爾沃贊助這項(xiàng)賽事的最重要的成果之一。
正是這樣的高水準(zhǔn)的職業(yè)賽事,也讓沃爾沃汽車有著自己的小私心。趙琴表示:“我們希望能夠在我們所在的國家,在中國公開賽的落地國,幫助我們國家培養(yǎng)更多的高爾夫選手?!?/p>
正是沃爾沃汽車這樣的初心和私心,讓我們看到了一個(gè)堅(jiān)持25年打造出的精品賽事,同時(shí)也看到了一位位中國職業(yè)高爾夫選手從這個(gè)賽事不斷成長,走向更高的舞臺(tái)。而在體育營銷的路上,沃爾沃汽車也在不斷地探索,包括成都雙遺馬拉松、中歐AMT24小時(shí)耐力賽以及沃爾沃環(huán)球帆船賽等等。
25年可以看到沃爾沃汽車的堅(jiān)持和堅(jiān)守,這樣的精神不僅體現(xiàn)在體育營銷上,更體現(xiàn)在造車中,沃爾沃汽車一直是豪華品牌中非常特別的一個(gè),一直按照自己的節(jié)奏在向前發(fā)展。即使在今年市場“寒冬”的背景下,沃爾沃汽車的節(jié)奏也未被打亂。
從賽場到戰(zhàn)場的沃爾沃汽車
來自中汽協(xié)的數(shù)據(jù)顯示,今年11月,我國汽車銷量245.7萬輛,同比下降3.6%。不過在車市“寒冬”之中,沃爾沃汽車的表現(xiàn)讓人眼前一亮。沃爾沃11月在華銷量達(dá)到14,457輛,同比增長26.6%。今年前11個(gè)月中國市場銷量達(dá)137,715輛,同比增長16.5%。
能夠取得這樣的成績既有內(nèi)因也有外因,首先是沃爾沃汽車的現(xiàn)有產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)了全新?lián)Q代,從XC90、S90、XC60、XC40再到S60,以全新一代的產(chǎn)品面對市場的競爭。
另外,沃爾沃汽車一直強(qiáng)調(diào)的體系力和前瞻性的布局,也逐漸展現(xiàn)出相關(guān)的成果。比如目前國內(nèi)車企爭相布局的新能源和自動(dòng)駕駛,沃爾沃汽車是豪華品牌中最早布局的,從2013年就開始布局電動(dòng)化“三步走”戰(zhàn)略,并在2017年發(fā)布了全面電氣化戰(zhàn)略。對此,趙琴表示前瞻性的戰(zhàn)略布局是沃爾沃汽車的“攻”,體系力打造則是“道”。
而在“攻”與“道”之間,還有沃爾沃汽車的堅(jiān)守,既有對于25年對于高爾夫的堅(jiān)守,也有90多年來堅(jiān)持安全投入。趙琴表示,沃爾沃汽車以人的需求為出發(fā)點(diǎn),堅(jiān)持安全即豪華、健康即豪華、環(huán)保即豪華。
在外因上,近幾年人們的環(huán)保、健康意識(shí)也在增強(qiáng),都在追求積極健康的生活方式。多類型的賽事運(yùn)動(dòng)都廣受民眾歡迎,包括像沃爾沃中國公開賽也吸引到5萬名現(xiàn)場觀眾觀賽,這樣的觀眾規(guī)模應(yīng)該僅次于足球、籃球等職業(yè)賽事。全民參與體育賽事的熱情正在不斷被釋放出來,健康意識(shí)也在逐漸增強(qiáng)。
這與沃爾沃汽車推崇的理念是相通的??梢哉f是,沃爾沃汽車多年堅(jiān)守的回報(bào)。正如趙琴談到的一位沃爾沃車主所講的那樣,他一直覺得沃爾沃是安全、健康的代名詞。這種差異化價(jià)值賦予品牌的獨(dú)特“身份標(biāo)簽”,是沃爾沃汽車能夠收獲越來越多消費(fèi)者認(rèn)可和青睞的關(guān)鍵所在。
從沃爾沃中國公開賽的25年看到了沃爾沃汽車的堅(jiān)持和堅(jiān)守、初心和“私心”,相關(guān)的成果正在逐步展現(xiàn)。而其“攻、守、道”則讓沃爾沃汽車的發(fā)展加速,2020年在眾多新產(chǎn)品的加持下,必然會(huì)取得更出眾的成績!
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