情人節(jié)幫女朋友選禮物的時(shí)候，總是需要絞盡腦汁，太普通的禮物難免被數(shù)落沒情趣、不浪漫，要是自己DIY做恐怕會(huì)被說，禮物太輕，心理沒我……

所以很多時(shí)候?qū)ΧY物分量的拿捏也是一門學(xué)問。由于女票喜歡口紅，所以最后將范圍鎖定在YSL和BOBBI BROWN身上，原因是它倆是僅有的兩家提供專屬刻字服務(wù)的商家了。

最后在這兩家中選了YSL，因?yàn)樵煨蜕蟉SL更佳，而在口紅上也刻上了她的名字。收到禮物的時(shí)候女票高興的像個(gè)孩子一樣，而我收獲的則是巨大的滿足感。

當(dāng)然，我也在感嘆，這個(gè)幾十年前還一切程式化的世界，怎么一下子就什么都能個(gè)性定制了呢。比如買U盤時(shí)能享受背面免費(fèi)激光刻字服務(wù)，美甲店沒有喜歡的色卡時(shí)能提出要求自己調(diào)色，就連珠寶設(shè)計(jì)師都能按照你的最終幻想撞一個(gè)出來。

隨著CPI的蹭蹭上漲，消費(fèi)者消費(fèi)及生活需求不斷提高，太多商品的外觀、功能、包裝、銷售過程等等，都在逐漸變得個(gè)性化、可選擇。這種個(gè)性化和多樣性能為消費(fèi)者帶來獨(dú)一無二的私人元素，讓消費(fèi)者得到更大的滿足，因此私人定制的消費(fèi)模式，正越來越成為市場(chǎng)趨勢(shì)。

美國人曾預(yù)測(cè)“改變未來的十大技術(shù)”中，“個(gè)性定制”被排在首位。

毫無疑問，只有消費(fèi)者的需求得到最大化的滿足，消費(fèi)者的主動(dòng)性與積極性被充分地挖掘出來，廠商才能創(chuàng)造更大的意義。

而在咱汽車圈，“定制”早就不是什么新鮮事兒了。勞斯萊斯、賓利、邁巴赫這個(gè)等級(jí)的手工制作車型很久以前就可以定制，內(nèi)飾的樣式、顏色、材質(zhì)等等，可以完全按照個(gè)人要求來設(shè)計(jì)。正如勞斯萊斯所說，“您的想象力是唯一的限制?！?/p>

除了那些奢侈的超豪品牌以外，越來越多的親民的品牌也都推出了專屬定制服務(wù)，就比如一汽-大眾。

3月29日，一汽-大眾華南定制版車型在廣州上市，此次發(fā)布共推出邁騰、速騰、高爾夫、蔚領(lǐng)、寶來和捷達(dá)6大車系、共計(jì)15款定制版車型。同時(shí)，一汽-大眾華南定制版車型的首批3位車主在發(fā)布會(huì)上完成了交車儀式。

可以說一汽-大眾華南定制版車型的到來，令華南區(qū)的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了愛車的“定制夢(mèng)想”。同時(shí)，此次定制版車型是“以用戶需求為導(dǎo)向的精細(xì)化批量原廠定制”，正好能兼顧專屬需求和親民售價(jià)。

事實(shí)上，此次華南定制版車型，覆蓋了一汽-大眾大眾品牌除CC外全車系。

一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司華南區(qū)銷售事業(yè)部營銷總監(jiān)孫剛介紹：本著滿足消費(fèi)者多樣化需求的原則，一汽-大眾將華南地區(qū)“用戶體驗(yàn)好、喜好度高”的配置，以不同的定制方案進(jìn)行靈活組合，最終匹配到不同車系的定制版車型身上。

消費(fèi)者可以根據(jù)自己的用車偏好，選擇心儀的購車方案，這點(diǎn)無疑非常人性化。

咱以邁騰華南定制版車型為例，有1.4T、1.8T兩個(gè)動(dòng)力版本，每一個(gè)版本又有2-3套定制方案可選，消費(fèi)者可在“電動(dòng)尾門、無鑰匙進(jìn)入、內(nèi)飾氛圍燈、倒車影像、凌犀全LED前大燈”這些便捷科技配置中選擇定制裝備。

相比其他生活領(lǐng)域的定制品，汽車因擁有更復(fù)雜屬性，定制過程更困難、更有挑戰(zhàn)。而一汽-大眾之所以能面向市民推出幾近全系的華南定制版車型，是需要有很多背后工作做支撐的。

首先，一汽-大眾對(duì)用戶的需求進(jìn)行精準(zhǔn)識(shí)別，基于用戶個(gè)性訴求做了深度調(diào)研，得出最受華南市場(chǎng)歡迎的配置需求；

 

第二，一汽-大眾擁有非常強(qiáng)大的生產(chǎn)體系，以及確保這套體系能快速靈活響應(yīng)市場(chǎng)訴求所需的極高的生產(chǎn)柔性化能力；

 

第三，盡管面臨從產(chǎn)品研發(fā)、試裝、定制配置的專項(xiàng)采購以及生產(chǎn)工序的調(diào)整所涉及到成本增加，但在成本控制和客戶需求滿足之間，一汽-大眾毅然選擇了后者。

簡(jiǎn)而言之，這些基于用戶需求導(dǎo)向的精細(xì)化小批量原廠定制車型，之所以能上市，就在于一汽-大眾“用最大誠意，最大化滿足用戶需求”的初衷。

值得一提的是，今年將會(huì)是一汽-大眾的產(chǎn)品大年，將有5款新車上市，包括A級(jí)主流SUV、中高端SUV、全新一代CC、全新一代寶來、新高爾夫·嘉旅。

而此時(shí)一汽-大眾華南定制版車型的發(fā)布，在豐富消費(fèi)者的產(chǎn)品選擇的同時(shí)，也激活區(qū)域市場(chǎng)，可謂是雙管齊下。