最近，“當(dāng)紅一代”李子柒更加火了。其經(jīng)歷和受寵程度，讓汽車有智慧想起11月29日，長安歐尚X7在北京人民大會堂上市會。當(dāng)時，夜空中最亮的星獻(xiàn)禮當(dāng)紅SUV，一曲《夜空中最亮的星》全員大合唱讓現(xiàn)場氣氛迅速升溫。最近幾天，李子柒就是這顆“最亮的星”，嗨翻了網(wǎng)紅界和朋友圈。我們先來看看李子柒的故事。

“李家有女，人稱子柒。”

是李子柒的簡介，若不是看她粉絲達(dá)千萬，很難讓人把她與網(wǎng)紅聯(lián)系到一起。

她既沒網(wǎng)紅臉也沒大長腿，卻是網(wǎng)紅界的一股清流，被人稱為“東方美食生活家”。

1990年7月6日，李子柒生于四川綿陽。很小的時候父母離婚，他跟著父親，然后4歲時父親去逝，李子柒從小和爺爺奶奶相依為命，很快爺爺去世，李子柒只有奶奶一個親人了，14歲時，李子柒就輟學(xué)打工去了。

一晃8年過去，她做過餐館服務(wù)生，也做過酒吧DJ。

到2012年，得知奶奶生了一場重病，她立刻拋下所有，連夜趕回家，就沒想著再出去，奶奶只有她，她也只有奶奶。

回到綿陽老家后，為了賺錢養(yǎng)家，她開了一個淘寶店，生意不好。

2015年為了宣傳淘寶店，她開始自拍自導(dǎo)古風(fēng)美食短視頻，結(jié)果后來短視頻火了，淘寶店卻因為沒有精力打理被迫關(guān)店了。

不過短視頻也不是一開始就火起來了，她熬了很長時間。

2016年4月底她拍了一期《櫻桃酒》，從兩天都沒有人點一個贊，到后面有一天半天時間點贊過萬了！7個月后，李子柒拍出了爆款視頻《蘭州牛肉面》，全網(wǎng)播放量5000萬，點贊數(shù)超60萬，明星劉燁點贊。

從《蘭州牛肉面》之后，李子柒在美拍上的單支視頻播放量一直穩(wěn)定在500萬以上。

李子柒視頻所呈現(xiàn)出來的生活，總是離我們那么遙遠(yuǎn)，卻又那么的近在咫尺。

日出而作，日落而息，一瓢飲一簞食，是這位90后姑娘每天的生活狀態(tài)。

看似平淡無奇的日子，李子柒卻總能過成一首詩、一幅畫。

三月桃花熟了，采來釀桃花酒。

四月枇杷成熟，釀枇杷酒；

五月櫻桃成熟季，李子柒就開始釀櫻桃酒、煨櫻桃醬、烘櫻桃干、調(diào)制櫻桃青檸飲。

到了七月七巧節(jié)，用紫薯做七巧餅；

八月中秋節(jié)，做蘇式鮮肉月餅；

九月釀桂花酒，十月紅通通的柿子掉滿墻。

入冬便腌起了臘肉、香腸和魚鲞，整個院子里掛了滿滿當(dāng)當(dāng)……

李子柒總能應(yīng)四季而食，像極了屈原《離騷》里的：

“朝飲木蘭之墜露，夕餐秋菊之落英。”

李子柒不僅把所有的美好都傾注于食物當(dāng)中，還總是挖空心思去創(chuàng)造美，動手能力極強(qiáng)。

老宅拆下來的舊木板變廢為寶，自己鑿榫敲釘接水管，再搬個舊石槽當(dāng)洗臉盆，刷層桐油，典雅質(zhì)感的洗手臺就造出來了。

覺得院子太空了，就搭個秋千架。

隨手就編織出一個撈箕和菜籃子，養(yǎng)蠶為奶奶做蠶絲被，用吃剩下的葡萄皮，為自己染一件裊如紫煙的輕紗薄裙。

她總是這么身體力行宣傳著傳統(tǒng)文化，透過視頻宣揚(yáng)著中國的文房四寶——筆墨紙硯。

忙中偷閑，費(fèi)時一年，染、繡、裁，完成蜀繡。

還追溯古代女子妝鏡臺前的驚艷一角，做出那古法純天然的口紅紙，胭脂膏和眉黛膏的《漢妝》。

都說好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一，而有趣并且懂生活的人，總是能把一成不變的日子過成詩。

不僅在國內(nèi)，李子柒還把中國傳統(tǒng)文化宣揚(yáng)到了國外。

目前在Youtube訂閱用戶已達(dá)500w+，每條視頻播放量基本不低于200w。

知乎上有一個話題：“如何評價李子柒”。

其中最高贊答案：李子柒的海外視頻對外文化影響力，可以抵得上1000個CGTN（中國國際電視臺）。

其實，李子柒在國外社交媒體發(fā)布的內(nèi)容，與國內(nèi)網(wǎng)友看到的并無二致，甚至連英文字幕也沒有配，但還是“征服”了世界網(wǎng)友。那些不分膚色、語言的人們在其短視頻內(nèi)容的留言中，給予了她足夠多的贊嘆與祝福。

對此，關(guān)于李子柒的討論一直在互聯(lián)網(wǎng)上持續(xù)火熱。她到底能不能被視作文化輸出，以及中國需不需要這樣的輸出，在網(wǎng)上眾說紛紜。

這其中，央視的評論最是讓人動容：

“國之交在于民相親，民相親在于心相通。李子柒的視頻，沒有一個字夸中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。她只是默默地在那里干著農(nóng)活，偶爾地跟奶奶說幾句四川方言，但全世界各地的人，卻開始了解“有趣好看”的中國傳統(tǒng)文化，并紛紛夸贊中國人的勤奮、聰慧，進(jìn)而開始喜歡中國人，喜歡這個國家。不得不說，李子柒是個奇跡，一顆平常心做出了國際文化傳播的奇跡。”

從這個意義上講，李子柒無疑提供了一個國際文化傳播的很好樣本，一個講好中國故事的樣本。從表面上來看，外國網(wǎng)友喜歡的是李子柒蘊(yùn)藏于田園生活背后的脈脈溫情，是現(xiàn)代都市人向往的田園牧歌。這些固然是自帶流量屬性的良好內(nèi)容，但更重要的是，李子柒原本就成長在這樣的鄉(xiāng)村環(huán)境下，在這些視頻里，她并不是在表演，而是拍攝自己的生活。如何將黃豆變成醬油，如何釀一壺香甜的桂花酒，這些手藝她原本就十分熟稔，對著鏡頭信手拈來，這種渾然天成的氣質(zhì)令她顯得越發(fā)真實。唯有真實，才能直指她所想要呈現(xiàn)的生活的本質(zhì)，從而自然而然地流露出中國傳統(tǒng)“清雋”的審美取向和“出世”價值追求。這才是最迷人的。

所以說，講好中國的故事，首先要像李子柒這樣真誠地講故事，像她這樣講最真的故事。這樣的故事，才會最輕易地解除不同國別的觀眾因其他方面的差異，而天然帶有的戒備和抵觸。

這樣的“李子柒”，恰是中國品牌應(yīng)該有的姿態(tài)。

目前，中國正急步踐行“走出去”的戰(zhàn)略，在這個過程中，不僅人要走出去，文化要走出去，思想要走出去，更基礎(chǔ)的是企業(yè)要走出去，品牌要走出去，產(chǎn)品要走出去。迄今為止，中國的產(chǎn)品走出去了不少，但中國的企業(yè)走出去的卻不多，中國的品牌走出去的更是寥寥無幾。其中一個重要的原因，就是中國品牌沒能“講好中國品牌故事，傳播好中國品牌聲音”。

就以汽車行業(yè)為例，如今國內(nèi)很多品牌都在尋求出海，開拓更廣闊的市場。而根據(jù)中期協(xié)數(shù)字統(tǒng)計，2018年出口前5位的是上汽23.82萬輛、奇瑞12.29萬輛、北汽7.70萬輛、江淮7.48萬輛、東風(fēng)7.38萬輛，合計占出口總量的56%。

這就說明，中國的汽車產(chǎn)品輸出已經(jīng)達(dá)到初步規(guī)模，但尷尬的是，在國外的主流媒體報道中，包括權(quán)威報紙、期刊雜志、新聞通訊社、電視廣播、新聞及商業(yè)網(wǎng)站，幾乎沒有一個中國汽車品牌能夠登上版面。

這足以說明問題：中國的汽車制造業(yè)更像是我們關(guān)起門來的自娛自樂。

看看那些所謂走出去車企的品牌講述模式吧。先是通過滿屏的高樓和漢服茶道展現(xiàn)中國城市的現(xiàn)代化和中國的傳統(tǒng)技藝；再是通過出口數(shù)字展現(xiàn)自家品牌的規(guī)模；之后依靠當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商自下而上的循序漸進(jìn)的品牌推廣活動……這樣的故事怎么能讓其他國家消費(fèi)者了解到中國工業(yè)智造的根，自己企業(yè)文化的源呢？

所以，“講述中國品牌故事”，聽起來是一件很文藝的事情，其實是一個很科學(xué)的系統(tǒng)工程，需要多方面的策略與能力。講好品牌故事，最重要的是要有得講，其次是巧妙講。如果有得講，又能夠巧妙講，那么故事就會更精彩，品牌傳播就會更快，企業(yè)成長就會更迅速。

現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息交流便利，帶來的表達(dá)觀點便利，使得全世界通過網(wǎng)絡(luò)渾然地連為一體。這個時候，任何僵硬、枯燥、帶有說教性質(zhì)的故事輸出，可能都不如真誠的、源于生活的故事來得管用，在潤物細(xì)無聲當(dāng)中找到無國別的共情感。

畢竟，所有的中國品牌和李子柒一樣，背后支撐著的都是中華民族利用現(xiàn)有自然資源的自給自足的偉大創(chuàng)造和堅韌不拔的精神。

我們的10W+和爆款文章

車輪都要?dú)饪蘖?/span>｜別人年終獎發(fā)瑪莎拉蒂發(fā)寶馬｜中國最富的三個村子，街上停滿寶馬保時捷｜悍馬全村買，路虎放牧用！｜16歲富家女月花5萬元，出門各種豪車車隊！｜第一次穿綠襯衣接受記者采訪的俞經(jīng)民說了什么？

汽車有智慧

真實  |  啟迪  |  睿智

雖然關(guān)注汽車，更關(guān)注

新能源汽車的另一種可能

關(guān)注Futurauto
擁抱新能源汽車未來

長按識別二維碼關(guān)注
商務(wù)微信：Amarantine113

聯(lián)系郵箱：wangning8801@163.com