2016年5月14日注定將成為載入中國(guó)新媒體歷史的特殊一天。
晚上18：52分，CCTV新聞?lì)l道晚間黃金時(shí)段的王牌欄目《共同關(guān)注》播出了一條特殊廣告，廣告時(shí)長(zhǎng)15秒，廣告主為“千萬(wàn)粉絲關(guān)注的微信汽車(chē)類(lèi)自媒體”——有車(chē)以后，這是央視歷史上第一個(gè)微信公眾號(hào)廣告。
“我們將在最快時(shí)間獲取超過(guò)5000萬(wàn)粉絲，借力越來(lái)越強(qiáng)大的微信公眾號(hào)平臺(tái)，搶占中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一汽車(chē)入口！”有車(chē)以后創(chuàng)始人徐晨華接受新榜獨(dú)家采訪時(shí)透露。
央視歷史上第一條公眾號(hào)廣告曝光
這條央視歷史上第一個(gè)公眾號(hào)廣告出現(xiàn)在5月14日晚上18：52分的CCTV新聞?lì)l道，于晚間黃金時(shí)段的王牌欄目《共同關(guān)注》播出。廣告時(shí)長(zhǎng)15秒，視覺(jué)畫(huà)面為懷舊像素風(fēng)的動(dòng)畫(huà)，面向80、90后年輕受眾人群。
“從未有過(guò)微信公眾號(hào)在央視投放廣告，一開(kāi)始有車(chē)以后這個(gè)廣告被CCTV否了，后來(lái)經(jīng)過(guò)反復(fù)審核后才得以播出?！毙斐咳A透露。
據(jù)悉，有車(chē)以后主導(dǎo)的這一次在央視廣告攻勢(shì)非常強(qiáng)勢(shì)，播出頻次非常之高，
開(kāi)創(chuàng)了公眾號(hào)投放央視的先河。除了在當(dāng)天的《共同關(guān)注》播出外，還分別在9：00、10：30、12：30、13：00、15：00、17：55的《新聞直播間》高調(diào)曝光、另外還將在每天的《新聞1+1》、《新聞?wù){(diào)查》、《面對(duì)面》等欄目高頻播出，據(jù)透露，此次有車(chē)以后在央視的廣告將從5月14日起一直延續(xù)到6月30日。
根據(jù)央視2016年刊例，這次廣告投放價(jià)值超過(guò)千萬(wàn)元。在微信公眾號(hào)未來(lái)是否取代APP、微信自媒體影響力越來(lái)越主流等大背景影響下，有車(chē)以后的央視廣告播出后，在國(guó)內(nèi)創(chuàng)投圈、媒體圈和汽車(chē)圈引發(fā)了極大的關(guān)注度。
“公眾號(hào)從草根創(chuàng)業(yè)到登上央視，刷新了外界對(duì)公眾號(hào)的固有認(rèn)知，也是一次開(kāi)啟價(jià)值重估的市場(chǎng)行為，我認(rèn)為它是微信公眾號(hào)正在成為中國(guó)主流媒體的一個(gè)標(biāo)志性事件?！?/p>
新榜創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)表示，“就像Papi醬第一拍，登陸央視對(duì)于‘有車(chē)以后’來(lái)說(shuō)是一次話題紅利；對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，目前中國(guó)微信公眾號(hào)的數(shù)量超過(guò)千萬(wàn)，小小的微信公眾號(hào)能夠登堂入室，說(shuō)明其價(jià)值和未來(lái)的想象空間正在被市場(chǎng)進(jìn)一步確認(rèn)?！?/p>
微信自媒體的馬太效應(yīng)
根據(jù)新榜剛剛發(fā)布的2016年4月中國(guó)微信500強(qiáng)，有車(chē)以后以超過(guò)2396萬(wàn)+的總閱讀數(shù)，以及頭條超過(guò)300萬(wàn)+，總點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)53萬(wàn)+的優(yōu)秀成績(jī)，成功取得了新榜高達(dá)974.9的指數(shù)，再次蟬聯(lián)全國(guó)汽車(chē)類(lèi)微信公眾號(hào)第一名，全國(guó)微信公眾號(hào)總榜單的全國(guó)第八名，超越了微信路況、同道大叔、人民網(wǎng)、一條、咪蒙等知名大號(hào)。
新榜4月中國(guó)微信500強(qiáng)，有車(chē)以后蟬聯(lián)汽車(chē)類(lèi)第一，總榜單第五
查閱2016年3月新榜發(fā)布的中國(guó)微信500強(qiáng)名單亦可看到，有車(chē)以后在全國(guó)微信公眾號(hào)總榜單排名全國(guó)第九，4月的全國(guó)總排名上漲了一位，仍然保持了全國(guó)汽車(chē)類(lèi)公眾號(hào)第一的地位。
據(jù)有車(chē)以后創(chuàng)始人徐晨華介紹，公司旗下還有一個(gè)叫“一起去SUV”的微信公眾號(hào)，也是全國(guó)專(zhuān)注于SUV導(dǎo)購(gòu)類(lèi)的第一名。在新榜4月中國(guó)微信500強(qiáng)總榜單中，“一起去SUV”以總閱讀數(shù)超過(guò)1089萬(wàn)+，以及頭條超過(guò)288萬(wàn)+，總點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)11萬(wàn)+的優(yōu)秀成績(jī)，成功取得了新榜高達(dá)933的指數(shù)，位列全國(guó)汽車(chē)SUV類(lèi)第一名，總榜單中全國(guó)排名第67名。
與羅輯思維、咪蒙或Papi醬、同道大叔等個(gè)人化風(fēng)格非常鮮明的自媒體相比，“有車(chē)以后”的自媒體風(fēng)格并不鮮明。
以往外界對(duì)公眾號(hào)的認(rèn)識(shí)是單打獨(dú)斗的自媒體，但事實(shí)上現(xiàn)在一批“頭部”公眾號(hào)已經(jīng)是非常成熟的機(jī)構(gòu)化運(yùn)作，一些粉絲達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別的大號(hào)無(wú)論是流量還是輿論影響力都非常的驚人，事實(shí)上早已超過(guò)了主流傳統(tǒng)媒體。
根據(jù)以往公開(kāi)的媒體報(bào)道，有車(chē)以后2014年10月20日成立于廣州，2014年12月8日藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)戰(zhàn)略入股，持有公司10%的股份，2015年10月底中國(guó)最知名的VC梅花天使創(chuàng)投和北京史努克基金聯(lián)合投資了有車(chē)以后，投資金額高達(dá)2400萬(wàn)。
2015年10月底，有車(chē)以后獲得由梅花天使創(chuàng)投領(lǐng)投的2400萬(wàn)元新一輪融資
從外界看來(lái)，有車(chē)以后更像是一家低調(diào)運(yùn)作機(jī)構(gòu)化的新媒體公司，最早低調(diào)運(yùn)作并不最被公眾熟知，但事實(shí)上無(wú)論是客觀的數(shù)據(jù)排名還是變現(xiàn)能力，“有車(chē)以后”如今成熟的機(jī)構(gòu)化運(yùn)營(yíng)都作證了微信公眾號(hào)出現(xiàn)的強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱的馬太效應(yīng)。
彎道超車(chē)搶占移動(dòng)第一入口
有車(chē)以后創(chuàng)始人徐晨華
“因?yàn)槲⑿殴娞?hào)首次將內(nèi)容生產(chǎn)者、廣告主、粉絲用戶和開(kāi)發(fā)者連接在一起。由于有了開(kāi)發(fā)者的介入，因此不能將公眾號(hào)的粉絲價(jià)值等同于微博、博客等。”有車(chē)以后創(chuàng)始人徐晨華說(shuō)。在徐晨華看來(lái)，微信公眾號(hào)未來(lái)的價(jià)值將不可低估，未來(lái)微信公眾號(hào)將可能裂變成為和APP、WEB等一樣地位的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)，借力微信公眾號(hào)，手握數(shù)千萬(wàn)微信公眾號(hào)粉絲，有車(chē)以后將彎道超車(chē)，搶占國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一汽車(chē)入口。
有車(chē)以后的徐晨華說(shuō)，“相信未來(lái)會(huì)越來(lái)越多微信公眾號(hào)登大雅之堂。”
事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)公司“霸屏”央視并非罕見(jiàn)，QQ、淘寶、陌陌、優(yōu)信二手車(chē)以及近期的互聯(lián)網(wǎng)金融都先后占領(lǐng)過(guò)央視的黃金資源。大部分互聯(lián)網(wǎng)“獨(dú)角獸”進(jìn)入快速發(fā)展前都有這種曝光需求，背后往往體現(xiàn)了資本意志，預(yù)示著行業(yè)洗牌和投資風(fēng)口。
值得關(guān)注的是，繼O2O之后，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成了2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最熱的投資焦點(diǎn)。除了風(fēng)投的涌入，騰訊、淘寶、今日頭條等平臺(tái)也加大了對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪。對(duì)于國(guó)內(nèi)越來(lái)越熱的自媒體創(chuàng)業(yè)，經(jīng)緯投資的創(chuàng)始管理合伙人張穎曾經(jīng)發(fā)表“對(duì)自媒體未來(lái)的思考”演講時(shí)高調(diào)評(píng)價(jià)說(shuō)，在汽車(chē)、金融、母嬰、軍事等大行業(yè)中，將可能誕生百億市值的自媒體公司。
投資有車(chē)以后的梅花天使創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春也表示，“整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)技術(shù)、平臺(tái)搭建到了一定的階段，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、對(duì)IP的追逐空前渴求，資本正合力涌入對(duì)內(nèi)容的投入，催生這一領(lǐng)域快速裂變，未來(lái)必將產(chǎn)生圍繞內(nèi)容生產(chǎn)的‘獨(dú)角獸’企業(yè)?！?/p>
有車(chē)以后創(chuàng)始人徐晨華表示，投放傳統(tǒng)媒體央視，有利于將互聯(lián)網(wǎng)品牌從虛擬世界引向更廣泛的公共空間，跨越次元吸引差異化人群，開(kāi)辟新的增長(zhǎng)空間。同時(shí)借央視進(jìn)行品牌背書(shū)，提升公眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌的信任度。
“‘公眾號(hào)央視第一投’并非燒錢(qián)，更多的是一次市場(chǎng)戰(zhàn)略行為，目的就是迅速拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，建立絕對(duì)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)?！?/p>
徐晨華透露說(shuō)，此次投放整合了投資方之一藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)資源，得到了投資人的鼎力支持，對(duì)有車(chē)以后公司拓展市場(chǎng)、傳播品牌、建立進(jìn)一步的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)有很大幫助，亦可加速將有車(chē)以后打造成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一汽車(chē)新媒體平臺(tái)。