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哈弗H7開啟全新式營(yíng)銷策略，“承包”汽車營(yíng)銷新玩法

車與輿 2019-12-09 18:30:52

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2019丨第356期

在當(dāng)下的汽車行業(yè)中，采取怎樣的營(yíng)銷策略才能深入觸及消費(fèi)者的心底？采取怎樣的營(yíng)銷策略更能增加用戶群體的購(gòu)買欲望？而哈弗F7給出了響應(yīng)的解答：從豐富產(chǎn)品力到營(yíng)銷策略，在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新升級(jí)，為全世界的消費(fèi)者提供獨(dú)具匠心的用車感受。

在今年的12月5日，被全民稱作當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)之最的盛會(huì)之一“2019年度搜狗IN全景·臻選禮”在首都體育學(xué)院召開。作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)采用人工智能化主題的權(quán)威盛會(huì)上，2020款哈弗F7車型運(yùn)用人工智能化的智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)，使其擁有了過(guò)硬的產(chǎn)品力與創(chuàng)新營(yíng)銷能力，拿到了“IN風(fēng)尚·年度AI創(chuàng)新營(yíng)銷”的榮譽(yù)。

人工智能化加持哈弗F7整固營(yíng)銷基礎(chǔ)

當(dāng)下為人工智能時(shí)代，更多的用戶在駕駛體驗(yàn)方面有更高一步的要求。在智能化領(lǐng)域成為發(fā)展的趨勢(shì)之后， F7在智能化領(lǐng)域不斷發(fā)展，力求做的更新、更好、更穩(wěn)定，整固營(yíng)銷發(fā)展的基礎(chǔ)，為今后面向全世界的汽車市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

產(chǎn)品力的強(qiáng)大成為營(yíng)銷的基礎(chǔ)，沒(méi)有好的產(chǎn)品力，只在表層下功夫，并不能讓品牌長(zhǎng)久的立足于汽車市場(chǎng)。從以前的案例中不難看出優(yōu)秀的營(yíng)銷戰(zhàn)略必須與強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力想吻合，只有保持非常不錯(cuò)的口碑才能擁有不錯(cuò)的銷量，得到消費(fèi)者的喜愛(ài)，使其在汽車市場(chǎng)中的表現(xiàn)經(jīng)久不息。

F7在上市一年多來(lái)，憑借著強(qiáng)大的產(chǎn)品力讓它擁有了不錯(cuò)的銷量與口碑，讓它在年輕化市場(chǎng)領(lǐng)域中車型最為暢銷。在今年經(jīng)過(guò)煥新后的F7，把產(chǎn)品的核心力提高到了非常高的水準(zhǔn)，同時(shí)也成為了新生代SUV的領(lǐng)跑者。在顏值、智能網(wǎng)聯(lián)、智能安全、配置、智能駕控方面，煥新后的F7達(dá)成了“五大升級(jí)”，在產(chǎn)品實(shí)力上進(jìn)行了全方位的提升，為當(dāng)下的年輕消費(fèi)者帶來(lái)煥然一新的用車感受。并值得關(guān)注的是，作為采用人工智能化的智能網(wǎng)聯(lián)SUV，煥新的F7為當(dāng)下的年輕人在智能化系統(tǒng)上進(jìn)行了迭代提升，將版本提升至V2平臺(tái)，在智能語(yǔ)音、智能娛樂(lè)、智能出行等方面實(shí)現(xiàn)了30余項(xiàng)的升級(jí)。不僅為人們的出行生活帶來(lái)便利，更讓未來(lái)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

我們的日常生活中科技化智能化已經(jīng)逐漸向我們滲透，如支付寶、微信及車載的各種系統(tǒng)。擁有著當(dāng)下強(qiáng)大智能化科技于一身的SUV，煥新的F7以完美定義未來(lái)的發(fā)展方向，運(yùn)用不斷增強(qiáng)其產(chǎn)品力，為優(yōu)秀的營(yíng)銷手段打好前鋒。

和年輕化同步煥新F7憑借創(chuàng)新占據(jù)全球市場(chǎng)

進(jìn)入5G時(shí)代，傳統(tǒng)式的宣傳手段顯然是不夠的，不能完全讓消費(fèi)者為之信服，同時(shí)也得不到重視，憑借這種手段使其擁有不錯(cuò)的銷量那便是無(wú)稽之談。所有營(yíng)銷策略必須關(guān)注實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，進(jìn)行相應(yīng)且適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，也是很多車企關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

后汽車時(shí)代，泛娛樂(lè)化非常普遍，跨界營(yíng)銷慢慢的讓大家審美疲勞、理念設(shè)計(jì)上也有著很大的分歧。正因如此，沖破常規(guī)，玩出跨界營(yíng)銷新花樣，也是很多車企必須正面應(yīng)對(duì)和盡快解決的問(wèn)題。而較為有效的營(yíng)銷方式，必須以用戶為尊和場(chǎng)景式的營(yíng)銷方式，而煥新的F7恰恰是這樣做的。在2018年11月份，哈弗F7把上市發(fā)布會(huì)定在了《蒙面唱將猜猜猜》現(xiàn)場(chǎng)，創(chuàng)造了一次汽車品牌與綜藝IP的跨界狂歡，通過(guò)品牌、用戶、場(chǎng)景、產(chǎn)品的深度融合，強(qiáng)化了哈弗F7年輕化的產(chǎn)品認(rèn)知，并達(dá)成了與年輕受眾的深度共鳴，充分釋放其年輕化魅力，實(shí)現(xiàn)品牌及產(chǎn)品內(nèi)涵的延展，將跨界營(yíng)銷玩出了新高度。

在當(dāng)下的“眼球經(jīng)濟(jì)”下，誰(shuí)能更具亮點(diǎn)，吸引眾多消費(fèi)者的眼球，誰(shuí)就能有機(jī)會(huì)領(lǐng)先在汽車市場(chǎng)中成為熱銷產(chǎn)品和強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，為了做到與和年輕化同步，煥新的F7真正讀懂當(dāng)下年輕人的感興趣及想要的方面，與年輕人階層0距離，更加提升了且擴(kuò)大了市場(chǎng)定位及空間。在上個(gè)月，哈弗F系社交戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，2020款哈弗F7震撼上市。哈弗F系向世界邁出堅(jiān)實(shí)一步，詮釋了哈弗F7強(qiáng)大的年輕基因，更樹立了與年輕消費(fèi)者深刻共鳴的時(shí)尚形象。

煥新F7將創(chuàng)新進(jìn)行到底。煥新F7發(fā)起了全球口號(hào)征集的線上活動(dòng)，通過(guò)線上傳播及粉絲互動(dòng)，煥新F7再次以全球化的形象擁抱年輕群體，引發(fā)年輕一代對(duì)煥新F7的熱愛(ài)與期待。在海外市場(chǎng)上F7更是非常開放，從中俄兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的車型簽字、到“與小米NOTE一起”的俄羅斯市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)、再到“挺進(jìn)歐洲極限之旅”等跨國(guó)營(yíng)銷事件中，不僅讓全世界認(rèn)識(shí)到了“中國(guó)智造”，更是通過(guò)全球發(fā)聲奠定了哈弗F7在海外的營(yíng)銷基礎(chǔ)，也讓其受到了全球用戶的關(guān)注和認(rèn)可。

依靠在人工智能領(lǐng)域與營(yíng)銷方式的不斷創(chuàng)新升級(jí)，哈弗F7從線上到線下、從國(guó)內(nèi)到海外，真正詮釋了汽車創(chuàng)新營(yíng)銷的核心所在，成為了中國(guó)汽車創(chuàng)新營(yíng)銷的最佳范本。在將來(lái)，哈弗F7將不斷增強(qiáng)人工智能科技實(shí)力，以更加有效、創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，向世界展現(xiàn)中國(guó)的造車工藝與水平，成為SUV屆中作為領(lǐng)跑者。

End

車輿傳媒，汽車業(yè)領(lǐng)先新媒體集群:[車與輿](méi)汽車行業(yè)及車型辣評(píng)、[新能源觀察]市場(chǎng)分析及汽車行業(yè)高層專訪、汽車生活方式、[開車客]關(guān)于汽車駕駛、保養(yǎng)和維修等實(shí)用內(nèi)容、[Miss car]一檔diss為主，八卦有趣的汽車脫口秀欄目、[驢眼觀賽]專注于汽車賽事營(yíng)銷、[雙渦輪]新車熱門車試駕和安全性能測(cè)評(píng)。

[碰撞與洞察]：車輿傳媒聯(lián)合中國(guó)汽研打造的一檔權(quán)威汽車安全訪談?lì)悪谀?，結(jié)合碰撞試驗(yàn)的原始視頻及綜合成績(jī)，行業(yè)專家及資深媒體人發(fā)表權(quán)威評(píng)論。

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