文| 騰妹妹

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分享一個殘酷的現(xiàn)實：進入2018年，最后一批90后已經(jīng)年滿18歲了。像騰妹妹這種85后的“老阿姨”，嚴格意義上說，已經(jīng)步入了中年（雖然我不太愿意承認這個事實，一直標(biāo)榜自己還是個少女）。

而隨著90后乃至00后消費能力的進一步釋放，這群年輕人真正喜歡什么，也成為了商業(yè)戰(zhàn)場上的必修課題，因為大家都深諳年輕市場的重要性。但講真，更多的商業(yè)模式，都是在迎合年輕人，而非真正懂得他們。事實上，這樣一群充滿自信的年輕人，已經(jīng)不同于70后、80后，他們真的不是你滿嘴“雙擊666”就能了解的，而要懂得他們，也并非易事。

最近，一檔街舞類綜藝節(jié)目突然爆紅，不僅成為年輕人熱議的話題，也成功地吸引了我的注意——《這！就是街舞》。它以街舞的形式展示，將舞蹈生生不息的精神，融入到每一個舞者的血液中，讓我們既觸摸到了文化時代性的脈搏和傳承，又能感受到中國當(dāng)代年輕人青春向上、自信、不服輸、敢于正視自我的氣質(zhì)，正是因為它get到了年輕人的點，所以，它火了。跟著節(jié)目一起火的還有作為官方指定用車品牌北京現(xiàn)代在節(jié)目中亮相的一款新車：ENCINO。

這個世界上，從來沒有無緣無故的事情，如果說《這！就是街舞》的火爆是因為它get到了年輕人的情懷，那么，ENCINO的成功，則是因為北京現(xiàn)代的獨到眼光，發(fā)現(xiàn)了它與節(jié)目之間的共同屬性。在我看來，兩者在很多方面都是共通的。

首先，二者在顏值的契合。

作為2018年開年第一檔超級綜藝，《這！就是街舞》節(jié)目組力邀易烊千璽、羅志祥、韓庚、黃子韜等娛樂圈重量級巨星加盟。在顏值上，便碾壓了之前眾多娛樂節(jié)目，獲得了超高的關(guān)注度，而北京現(xiàn)代ENCINO在SUV里，也絕對算得上顏值擔(dān)當(dāng)。

第一眼看到ENCINO，就被驚艷到。無論是它的黑色中網(wǎng)、熏黑輪轂、雙色車身還是線條凌厲的造型都透露出濃濃的攻擊性，對于一輛主打年輕市場的SUV來說，這樣的設(shè)計肯定會被追求時尚動感的年輕人所認可。

另外，這款采用了現(xiàn)代品牌全新設(shè)計語言的車型，大燈的設(shè)計頗顯功力。ENCINO的“瞇瞇眼”設(shè)計特別符合當(dāng)下主流審美對于“運動”二字的詮釋，讓整輛車看起來極富現(xiàn)代感；分體式的設(shè)計，采用的是LED和鹵素光源的組合，狹長銳利、頗為亮眼。也正是因為顏值高，讓北京現(xiàn)代ENCINO剛剛亮相，就收到了來自四面八方的好奇目光。沒辦法，這個世界就是格外偏愛顏值高的一切。

其次，二者均有“豐富的配置”，誠意滿滿。

作為國內(nèi)首檔頂尖街舞類欄目，《這！就是街舞》邀請的都是業(yè)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋铮好餍穷I(lǐng)隊就不用多說了，《這！就是街舞》編舞老師陣容占據(jù)了國際頂尖編舞師的“半壁江山”。選手中同樣臥虎藏龍，何展成、楊文昊、黃景行等國際知名舞者都作為選手出現(xiàn)在節(jié)目中，如此高規(guī)格的配置，在同類節(jié)目中，可以說是前所未有。

同樣的，北京現(xiàn)代ENCINO的配置，在同級別中同樣稱得上是前無古人。8寸多媒體娛樂屏、4.2寸彩色儀表盤、Carpaly&Carlife手機車載智能互聯(lián)系統(tǒng)、智能手環(huán)+一鍵啟動、多功能方向盤、雙USB接口設(shè)計、人體工程學(xué)皮質(zhì)座椅……哦對了，還有一項很重要的功能，現(xiàn)代用于遠程控制車輛的Blue Link也將搭載到這款車上：你可以遠程操控你的愛車。

再次，北京現(xiàn)代ENCINO的配置遠不止這些，在安全方面，它其實更有料。

它搭載FCA前碰撞預(yù)警制動系統(tǒng)、BSD盲區(qū)監(jiān)測系統(tǒng)、RCCW后方交叉碰撞警示、LDWS車道偏離警示系統(tǒng)、DAW駕駛員疲勞提醒、HBA智能遠近光調(diào)節(jié)共六大前沿的ADAS智能駕駛技術(shù)。EPB電子駐車、TPMS胎壓監(jiān)測，該有的安全配置它全部涵蓋了。而作為北京現(xiàn)代“高性能開山之作”，不要忘了，它是一臺價格可能僅十三四萬起的緊湊型SUV。

第四，二者在受眾上的契合。

《這！就是街舞》將時下年輕人追捧的挑戰(zhàn)、個性、態(tài)度、奮進等元素融入節(jié)目中，將80、90后追求個性、積極向上、不畏挑戰(zhàn)的精神廣為傳播，而這與北京現(xiàn)代ENCINO的目標(biāo)車主完全吻合。這群年輕人在選擇汽車時，最重要的要求就是動力好，提速快，這樣才能跟得上他們的生活節(jié)奏。

北京現(xiàn)代ENCINO全系標(biāo)配1.6L渦輪增壓發(fā)動機，傳動系統(tǒng)匹配7速雙離合變速箱，最大功率為130kW，峰值扭矩達到265Nm。在緊湊型SUV中，敢用1.6T發(fā)動機的車型，其實并不多，而7速雙離合變速箱，既保證了換擋的平穩(wěn)性，又保證了提速的及時反應(yīng)。最重要的是，這樣的動力輸出，比其合資競爭對手，優(yōu)勢高出了不止一點點。

真的挑不出任何毛病來有木有？無論是顏值、配置、動力還是預(yù)售價格。

寫到這里，突然想起一句話，真正適合的人和事情，一定是彼此在各方面高度相似的?！哆@！就是街舞》與北京現(xiàn)代ENCINO就是這樣的例子。節(jié)目和車型在各方面的高度契合，才成就了強強合作，也只有真正找準自己的產(chǎn)品定位，才能不斷強化受眾的自身定位，達到最佳的傳播效果。所以這一輪的營銷，北京現(xiàn)代贏在了知已知彼。

真正彼此契合的合作，并不需要套路，因為一切都是恰如其分。當(dāng)其他車企還在苦苦研究到底年輕人喜歡什么的時候，北京現(xiàn)代ENCINO早已經(jīng)站在了前面。

By the way，這款車馬上就要上市了，我們拭目以待。