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吉利“1760計劃”啟動，車企為何要將手伸到視頻領域？

愛買車 2019-12-06 09:45:11

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隨著5G網(wǎng)絡的快速鋪設以及5G手機的普及，我們正在大步邁入“5G商用時代”。那么，面對這個具有高效率、低延時、大鏈接特性的網(wǎng)絡新時代，汽車廠家又有哪些新動作呢？吉利告訴我們，它想打造汽車行業(yè)首個視頻化用戶生態(tài)體系！

“1760計劃”啟動，打造B2C視頻共創(chuàng)新生態(tài)

日前，吉利汽車宣布即將全面啟動“1760計劃”，面向社會招募1760位視頻內容共創(chuàng)者，目的就是打造汽車行業(yè)首個視頻化用戶生態(tài)體系。至于為何叫“1760計劃”，那是因為該計劃主要是針對吉利的“1760頻道”而推出的。

其實，吉利在不斷為用戶帶來高品質產品以外，還在不斷探索創(chuàng)新，構建更具價值和品質的用戶生態(tài)。為了全面擁抱汽車生活，吉利汽車創(chuàng)新性的打造了“1760頻道”，它是汽車行業(yè)首家視頻聚合共創(chuàng)平臺。

1760頻道以“ALL IN VIDEO！讓一切可見”為理念，致力于將用戶感興趣的、有價值的內容可視化，情景化。例如，“1760頻道”成功打造了大咖云集的訪談節(jié)目《吉利客廳》、行業(yè)首創(chuàng)爆料節(jié)目《火速圍觀》等王牌欄目，并與超過300位汽車行業(yè)意見領袖、自媒體大V組成內容聯(lián)盟。目前，其內容分發(fā)渠道覆蓋了超過30個視頻平臺，實現(xiàn)輻射用戶超1億人次。

現(xiàn)在，吉利為了打通用戶和內容制作者之間的壁壘，讓每一個汽車生活參與者都有可能成為優(yōu)質視頻內容的生產者，針對性地推出了“1760計劃”。該計劃是“1760頻道”打造汽車行業(yè)首個視頻化用戶生態(tài)體系的重要一步。

“1760計劃”面向汽車行業(yè)從業(yè)者、媒體、普通用戶進行內容共創(chuàng)的招募，并給予這些優(yōu)質視頻內容生產者包括：共享專業(yè)內容團隊、數(shù)千萬級資源扶持、行業(yè)活動報道優(yōu)先權等激勵，助力更多符合用戶需求的優(yōu)質內容落地。

計劃落地，吉利有望完成角色重大轉變

根據(jù)吉利規(guī)劃，“1760計劃”將于2020年在“1760頻道”平臺進行落地，旨在不斷激發(fā)內容價值，更好地服務于用戶。而伴隨著該計劃的實施，吉利從“汽車生產者”到“汽車生活構建者”的角色轉變速度也會逐步加快，從生產者這一單一角色轉變?yōu)榫S度更豐富的汽車生活構建者，吉利的綜合實力無疑會再次提升。

除了加速角色轉變，提升綜合實力，吉利通過“1760頻道”這一視頻聚合共創(chuàng)平臺還能收獲更多的用戶信賴，提升品牌力。據(jù)悉，“1760頻道”打算利用技術手段，實現(xiàn)汽車行業(yè)內首個“透明工廠”開放壯舉。通過在生產線布置的多個實時攝像機位，進行不間斷在線直播，視角覆蓋汽車生產過程的各個環(huán)節(jié)，把汽車生產過程完全透明化展現(xiàn)給用戶，真正做到讓一切可見。

雖然如今的自主品牌生產的整車在質量上已經有很大的提升，但是依然有許多消費者對此抱有懷疑的態(tài)度。如果能夠通過推出“透明工廠”來打消大家的顧慮，那么不僅對吉利的形象改觀有利，甚至可以改變國人對國產車的固有印象。

值得一提的是，伴隨著“1760計劃”的實施，吉利還將在2020年推出1760臺官方特價車，惠利所有在1760頻道觀看直播的用戶。而就在2019廣州車展開幕當天，即11月22日，“1760頻道”進行了線下首秀，當天不僅有眾多行業(yè)大咖做客直播間，還在直播過程中每天送出超過5萬元的購車基金，讓觀看直播的用戶獲得了最直接的購車優(yōu)惠。

據(jù)悉，在11月22日至12月1日這段時間，“1760頻道”共進行了14場直播（共計時長1500分鐘），并且推出了《吉客問答》、《“百萬禮券”萬人搖》、《YYP粉絲見面會》以及《大咖說車》等近10個欄目，獲得了7571.9萬的累計觀看量。

不過相對于以上這些，買車君認為，隨著吉利的“1760頻道”的日益壯大，用戶量的大幅上漲，將會為吉利帶來無數(shù)的潛在購車用戶，例如直播期間“1760頻道”累計獲得的665筆訂單，這才是吉利最大的財富。

汽車行業(yè)競爭，從產品到多維度轉變

在我們印象中，汽車廠家的競爭無外乎進行產品的“拼殺”，孰優(yōu)孰劣消費者說了算。不過，吉利汽車現(xiàn)在卻要化身“汽車生活構建者”，將產品之外的建立用戶生態(tài)體系的能力也納入了整體實力的評估之中，這無疑讓汽車行業(yè)競爭，從產品轉向更高維度的綜合實力比拼。

2019年，汽車市場的性質由增量市場轉變?yōu)榇媪渴袌?，導致整體環(huán)境萎靡，許多實力不佳的汽車廠家紛紛陷入銷量大幅下滑的狀態(tài)之中，盈利難以為繼。不過，吉利卻依舊是那個保持正增長的獨特存在。

今年10月份，吉利銷量達到130180輛，同比增長1%，環(huán)比增長14%。今年1至10月份，吉利汽車累計銷量達1088290輛，這是自2017年吉利汽車首次實現(xiàn)年銷百萬輛后，連續(xù)3年實現(xiàn)年銷超百萬輛。值得一提的是，目前吉利汽車已完成全年銷量目標的80%，是自主品牌最有機會完成年銷目標的車企之一。

其實，吉利之所以能逆勢增長，并且再次突破百萬銷量，除了產品質量確實過硬之外，與吉利對用戶竭盡全力的服務和維系也有很大關系。畢竟產品和服務好了，產品口碑自然就會提升，購買的人也會越來越多。

很顯然，對于擴散產品口碑和企業(yè)形象，“1760頻道”也起到了至關重要的作用，而且這一作用也勢必會隨著“1760計劃”的落地而日益增強。可見，在未來的車企競爭中，除了產品之間的角力之外，用戶生態(tài)體系的建立與否也會成為競爭差異性的一部分。

從品牌整合，到領克品牌的推出，再到視頻化用戶生態(tài)體系的建立，吉利汽車一直都走在自主品牌發(fā)展道路的前端，甚至引領了中國汽車行業(yè)的發(fā)展潮流。如果“1760計劃”真能如期待中的那般發(fā)展，那吉利實力勢必會更上一層樓，品牌力也會水漲船高，達到一個全新的高度。

REVIEW

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