一汽豐田全新RAV4的姊妹車廣汽豐田威蘭達(dá)已經(jīng)在廣州車展上正式亮相,上周東風(fēng)本田CR-V的姊妹車廣汽本田皓影也正式上市。
在換搭TNGA架構(gòu)后的全新一代卡羅拉和全新雷凌正式上市之前,搭載1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)的繽智和XR-V也相繼在國內(nèi)推出。再加上東風(fēng)本田INSPIRE、UR-V和廣汽本田雅閣、冠道,一汽豐田威爾法和廣汽豐田銷售的進(jìn)口埃爾法,豐田和本田這兩大日本汽車制造商的“雙車戰(zhàn)略”已經(jīng)在中國市場全面鋪開,隨之而來的選擇題也成了影響多數(shù)人購車的因素之一。
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這樣的雙車戰(zhàn)略并不稀奇,回頭看一眼南北大眾你就知道,在中國汽車市場,兩姊妹吃同一碗飯照樣可以奔小康。不過并非所有汽車制造商都能夠達(dá)到南北大眾這樣的成績,即便是南北大眾自己,隨著雙車戰(zhàn)略逐步深化,當(dāng)選擇范圍越來越大,終端優(yōu)惠也不相上下,在品控和品牌完全相同的情況下,即便是買大眾,也成了讓人頭疼的事情,那就是到底該買哪款大眾。
拿最成功的帕薩特和邁騰這對姊妹車型中的標(biāo)桿來說,帕薩特的名號進(jìn)入中國更早,而且正趕上官車橫行的年代,于是在漫長的十年時(shí)間里,尤其在北方城市,帕薩特有著僅次于奧迪A6L的用戶美譽(yù)度。
直到邁騰的出現(xiàn),一來為了和公家單位用車做出區(qū)分,二來消費(fèi)主力逐漸年輕化的趨勢也讓邁騰的造型更加受歡迎,漸漸的邁騰成為僅次于帕薩特的家用B級車首選。時(shí)間再推進(jìn)一點(diǎn),當(dāng)越來越多年輕人知道邁騰就是國外的帕薩特時(shí),因?yàn)檠y(tǒng)更國際化、更純正,所以邁騰在近幾年的終端銷量中一度超越帕薩特,成為了當(dāng)之無愧的B級車銷冠。
此時(shí),凱美瑞和雅閣在沒有換代之前,幾乎被邁騰、帕薩特這對姊妹壓到無力翻身,即便東風(fēng)本田在2013年以“高端運(yùn)動(dòng)”理念引入了雅閣的姊妹車思鉑睿,但是連大姐都無法喘息的銷售局面,思鉑睿也沒能成為黑馬。
就這樣,在老一輩審美和觀念的尾巴長久屹立不倒的那幾年,盡管邁騰、帕薩特不是走量車型,但你必須承認(rèn)它們是最成功的姊妹車型。
直到80末、90初的用戶開始站上消費(fèi)主力的舞臺時(shí),無論SUV還是轎車,無論10萬級還是20萬級,中國汽車市場都毫無征兆的迎來了運(yùn)動(dòng)化、年輕化的產(chǎn)品走向,而第十代雅閣和第八代凱美瑞也正是在這個(gè)節(jié)點(diǎn)打了一場漂亮的翻身仗。
在此之前,繽智和XR-V于第一時(shí)間搶占了國內(nèi)小型SUV市場。以本田代表性的1.5L地球夢發(fā)動(dòng)機(jī)和“MM理念”的雙加持下,本田中國用小型SUV的姊妹車型樹立了自身在新時(shí)代下SUV陣營中的新標(biāo)桿。
只是,東風(fēng)本田XR-V因?yàn)樨灤┦轿矡艉屠饨欠置鞯木€條設(shè)計(jì),更受廣大用戶喜愛,從而在銷量上也比全球車型繽智略升一籌。
以此對比邁騰、帕薩特的銷量變化,難道說當(dāng)姊妹車型的價(jià)格處于入門級時(shí),用戶更注重外觀而非血統(tǒng),直到價(jià)格上升后,用戶才會更注重全球車型的血統(tǒng)問題?
以此結(jié)論看雅閣和思鉑睿的話,的確,即便是雅閣在銷量最艱難的時(shí)期,思鉑睿也沒機(jī)會在銷量上超越雅閣。就算跟著十代雅閣全新?lián)Q代,從思鉑睿更名為INSPIRE,對于銷量這件事,用戶更加聚焦在血統(tǒng)更純正的全球車型十代雅閣身上,這也是無法狡辯的事實(shí)。
那么按照這種邏輯思考,是不是這也意味著廣汽豐田威蘭達(dá)和廣汽本田皓影也將迎來一張硬戰(zhàn)呢?
前者的大姐頭是開創(chuàng)城市SUV領(lǐng)域,在全球市場熱銷25年屹立不倒的RAV4;后者的大姐頭則是與RAV4并肩齊行、歷經(jīng)波折后再度重回國內(nèi)SUV銷量前三的CR-V。雖屬同父異母,但畢竟“戰(zhàn)場無父子、商場無兄弟”,即使掛著同樣的車標(biāo),該來的還是會來。
所以按照用戶更注重全球車型的血統(tǒng)這一邏輯,威蘭達(dá)和皓影豈不是失去了戰(zhàn)斗的理由?
當(dāng)然不是,因?yàn)閄R-V勝過繽智的唯一理由,不就是設(shè)計(jì)更出眾?而那些當(dāng)初入手小型SUV的用戶,如今在升級換購時(shí),同樣面對實(shí)力相等的姊妹車型,或許設(shè)計(jì)因素會再次成為改變他們選擇的影響因素之一。
就像帕薩特和邁騰在正面對決時(shí),除卻邁騰在諸多年輕人心目中血統(tǒng)正純正之外,現(xiàn)款邁騰的設(shè)計(jì)的確比帕薩特更年輕,線條更優(yōu)美,甚至在C柱的設(shè)計(jì)上有些寶馬5系的影子在其中。再加上和帕薩特同等素質(zhì)的產(chǎn)品實(shí)力,如果用戶在審美需求上更傾向于邁騰,那么帕薩特就會退居二線。
總之在血統(tǒng)更純正和設(shè)計(jì)更出色這件事上,不同時(shí)代的用戶需求面對不同級別、不同定位的產(chǎn)品,總會擦出不同的火花。具有全球車型的血統(tǒng)必然在起跑線上就更占優(yōu)勢,但是面對用戶審美更加年輕化、高級化以及多樣化的時(shí)代,誰也說不準(zhǔn)笑到最后的會是誰。
如果是你的話,面對同等實(shí)力的姊妹車型,血統(tǒng)和設(shè)計(jì),你會更傾向于誰呢?