進入農(nóng)歷冬月的第一天，北京的氣溫已逼近零度，三里屯Mercedes me Store體驗店內(nèi)卻溫暖如春，人頭簇動。這是11月26日，一場關于自然之美、非遺之美、生活之美、巾幗之美的公益活動在此舉辦。

苗族女性楊昌芹是中國丹霞赤水世界自然遺產(chǎn)地赤水竹編可持續(xù)生計項目代表，她和國際知名建筑設計師胡如珊合作，打造出融合赤水竹編工藝的現(xiàn)代簡約竹籃。

出身于刺繡世家的彝族女性畢躍英，則是中國南方喀斯特云南石林世界自然遺產(chǎn)地的撒尼刺繡可持續(xù)生計項目代表，她與新銳服裝設計師Masha Ma攜手，打造出時尚的撒尼手工刺繡腰包。

赤水竹編可持續(xù)生計項目帶動當?shù)亓羰貗D女通過竹編改善生活條件，并吸引大量外出務工女性返鄉(xiāng)

把她們連接到一起的，是首個世界遺產(chǎn)地女性發(fā)展計劃“巾幗夢”。今年3月8日，它由梅賽德斯-奔馳星愿基金-UNESCO（聯(lián)合國教科文組織）世界遺產(chǎn)地可持續(xù)生計項目與奔馳專屬女性社區(qū)She’s Mercedes共同發(fā)起。

撒尼刺繡可持續(xù)生計項目助力以非遺為內(nèi)核的文創(chuàng)經(jīng)濟發(fā)展，提供切實就業(yè)機會

“巾幗夢”意在鏈接遺產(chǎn)地鄉(xiāng)村女性與都市女性，打造跨界合作，以女性力量助力兼顧環(huán)保與發(fā)展的鄉(xiāng)村振興之路，深化精準扶貧。

今年6月14日，在成都Mercedes me Store體驗店，楊昌芹與胡如珊，畢躍英與Masha Ma，經(jīng)由奔馳牽線走到一起。而這一次在北京Mercedes me Store 體驗店，她們合作的創(chuàng)意產(chǎn)品首次亮相發(fā)布。

首個世界遺產(chǎn)地女性發(fā)展計劃“巾幗夢”創(chuàng)意產(chǎn)品撒尼手工刺繡腰包發(fā)布，以女性力量促進遺產(chǎn)地的鄉(xiāng)村振興

在赤水竹編和撒尼刺繡項目中，奔馳扮演著一個資源整合和鏈接的角色。

它利用She’s Mercedes的資源挑選和匹配合適的設計師，舉辦采風和體驗活動，搭建設計理念、商業(yè)管理和品牌營銷交流平臺，同時借用奔馳品牌平臺和設計師渠道，面向媒體和公眾進行產(chǎn)品展覽和推廣。

未來，奔馳還將對項目跟蹤監(jiān)測，并鏈接更多資源，幫助項目更好地產(chǎn)業(yè)化、市場化、規(guī)?；?/span>

“非遺+扶貧”的有效樣本

“作為國內(nèi)首個世界遺產(chǎn)地女性發(fā)展計劃，‘巾幗夢’是可持續(xù)生計項目的創(chuàng)新延展……對于世界遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與傳承、減少貧困、促進性別平等具有積極意義?！碑斕彀l(fā)布會上，UNESCO駐華代表處文化部門主管古榕如是說。

聯(lián)合國教科文組織駐華代表處文化部門主管古榕現(xiàn)場致辭

自2007年起，梅賽德斯-奔馳與UNESCO開啟“自然之道 奔馳之道”中國世界遺產(chǎn)保護和管理項目，成為首家向助力中國世界遺產(chǎn)地可持續(xù)發(fā)展的汽車廠商。

該項目積極開展多種提高遺產(chǎn)地管理水平、保護生物多樣性和公眾教育的活動，目前已進入第三期（2017-2020）執(zhí)行階段。

2017年，星愿基金與UNESCO攜手啟動世界遺產(chǎn)地可持續(xù)生計項目，將“自然之道”延伸至“山水人合之道”。

項目以環(huán)境保護為初衷，以促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展為落腳點，以廣大遺產(chǎn)地居民為直接惠及對象，以人與自然和諧發(fā)展為目標，根據(jù)當?shù)貙嶋H需求開展精準扶貧，助力經(jīng)濟和環(huán)境平衡發(fā)展。

在項目不斷深入中，星愿基金發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村女性在傳統(tǒng)工藝發(fā)展歷程中承擔重要角色，但由于多種因素制約，面臨發(fā)展壁壘，難以實現(xiàn)商業(yè)價值。

同時，星愿基金也洞察到，女性既是脫貧攻堅的工作對象，也是脫貧攻堅的重要力量。在我國現(xiàn)有的建檔立卡貧困人口中，女性約占45%。

截至目前，首批可持續(xù)生計項目已卓有成效，已有超過500名遺產(chǎn)地居民直接參與到項目中，其中女性占比超過60%，近10000人在項目惠及下迎來更美好的生活，項目開始從合作社模式向鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)化發(fā)展轉型。

在四川大熊貓棲息地，高山蜂蜜項目已從雅安推廣到臥龍自然保護區(qū)，構建了兩地交流協(xié)作機制，4個合作社已經(jīng)成立，還將面向公眾開展自然旅游生計模式，加入發(fā)展自然教育的新內(nèi)容。

在云南石林喀斯特地貌世界自然遺產(chǎn)地，“巾幗夢”計劃為石林撒尼刺繡帶來了第一次商業(yè)化探索，以撒尼刺繡非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為內(nèi)核的文創(chuàng)經(jīng)濟初具雛形，為當?shù)靥峁┝?00多個崗位的就業(yè)機會。

在貴州丹霞赤水世界自然遺產(chǎn)地，赤水竹編項目通過對社區(qū)帶頭人的培訓與孵化，帶動更多留守婦女改善生活條件，實現(xiàn)個人價值——項目下培訓班學員自主創(chuàng)辦的社區(qū)竹編扶貧車間已建成。

近年來，文旅部大力推進“非遺+扶貧”工作進程，振興貧困地區(qū)傳統(tǒng)工藝，以期形成扶貧就業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化振興的多贏格局，成為國家精準扶貧有力抓手。

文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司一級巡視員王晨陽表示：“UNESCO可持續(xù)生計項目及‘巾幗夢’計劃充分調(diào)動了奔馳品牌資源，為‘非遺+扶貧’提供了行之有效的樣本?！?/span>

赤水竹編工藝品

在此次發(fā)布會上，汽車商業(yè)評論記者獲悉，梅賽德斯-奔馳星愿基金-UNESCO可持續(xù)生計項目中的赤水竹藝與新增的松桃苗繡已經(jīng)正式被納入文旅部“非遺+扶貧”重點支持范圍。這是星愿基金項目首次被納入國家政策性重點支持名單。

梅賽德斯-奔馳星愿基金管委會主席、北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司高級執(zhí)行副總裁張焱表示：“未來，我們將與UNESCO一起因地制宜，為遺產(chǎn)地居民持續(xù)提供長期的、更全面的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展支持：與國家文化與旅游部深度合作，以‘非遺扶貧’新思路，探索‘文旅融合、鄉(xiāng)村振興’發(fā)展模式?！?/span>

盡善盡美，美成在久

“奔馳是一個國際品牌，同時更是一家深耕華夏的中國公司?！睆堨透嬖V汽車商業(yè)評論，“星愿基金成立十年來，我們一直密切關注國家發(fā)展方向和相關政策號召，以國家大政方針作為我們公益項目的指向標。”

梅賽德斯-奔馳星愿基金管委會主席、北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司高級執(zhí)行副總裁張焱接受媒體采訪

“精準扶貧”是國家近年來關注的重點領域，2019年是脫貧攻堅的關鍵之年。今年，奔馳在文化、教育、生態(tài)、創(chuàng)新公益等多維領域長足發(fā)力，其中可持續(xù)生計項目正是星愿基金在生態(tài)扶貧領域的核心項目。

繼2018年1月星愿基金攜手故宮博物院達成長期公益戰(zhàn)略合作伙伴關系之后，今年6月星愿基金又攜手敦煌研究院、中國敦煌石窟保護研究基金會，開啟敦煌莫高窟文化遺產(chǎn)保護和文化教育扶貧項目。

至此，梅賽德斯-奔馳成為首個同時與故宮和莫高窟兩大文化IP開展公益合作的國際品牌。

明年，故宮將迎來落成600周年，奔馳也將借此契機繼續(xù)深入在古建文物保護修繕與文化傳播方面的工作。同時，景福宮研究性保護記錄拍攝項目也將正式啟動開機。

“我們在文化領域響應‘文化強國’，不斷深入探索‘人文之道’，利用奔馳的品牌資源與影響力，講好中國故事，助力中國文化自信建設與文化教育傳播。”張焱說道。

星愿基金還在今年首次直接參與和支持國家級公益項目，成為共青團中央全國青年社會組織“伙伴計劃”的獨家公益合作伙伴，扶持青年社會組織的公益創(chuàng)新項目。

此外，“星愿基金助力脫貧攻堅”系列實踐連續(xù)兩年入選國務院扶貧辦社會扶貧司《企業(yè)扶貧藍皮書》，梅賽德斯-奔馳成為唯一一家入選扶貧辦《2018中國企業(yè)精準扶貧50佳案例》的外資汽車品牌。

明年，星愿基金將迎來成立十周年。

在2020年中國全面實現(xiàn)小康社會之際，星愿基金將更加關注國家大政方針，以助力“文化強國”、“脫貧攻堅”為戰(zhàn)略重點，為社會的可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。

對于“美”，社會學家費孝通有一句著名的話：“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同?！?/span>

而奔馳對美的追求也可以用一句話概括，那就是，“盡善盡美，美成在久”。

積極踐行多領域、多維度的公益實踐，堅持不懈，不斷創(chuàng)新，幫助那些對生活有著美好追求的人打造美好生活，正是奔馳公益事業(yè)的初心。

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