在廣汽本田700萬輛達成不過4個月之時，東方明珠腳下、黃浦江邊，這個將自身定義為本色銳雅SUV的車型，用一場別開生面的水上派對為自己的首款中型SUV慶生。如果在你看來，在凌晨六點多的三亞晨光下發(fā)布一款新車前所未有別具新意，那么在水霧霓虹中它獨特的出場方式，一定更是超出了所有人的期待。

當6臺皓影從舞臺兩邊緩緩駛出，屏幕拉開黃浦江、東方明珠的背景得以呈現(xiàn)，由萬千水珠噴射出的水幕上呈現(xiàn)出“BREEZE皓影”的字樣，面對眼前這個宛如當天魔都天氣一樣如夢似幻的景象，我感覺想象再一次被限制。

一切就緒，就差一個驚艷的價格。

這時候，廣汽本田執(zhí)行副總鄭衡步伐矯健走向舞臺，如每次一次新車發(fā)布，他宣布，皓影共推出11款車型，官方售價16.98-25.28萬元。當我還在回想此前皓影18萬的預售價時，現(xiàn)場來自于經(jīng)銷店和媒體的叫好聲，已經(jīng)正式把皓影推向了由CR-V、RAV4主導的中型SUV市場。

在這個級別，前有RAV4、CR-V、途觀，后有探岳、昂科拉GX，競爭格局似乎早就既定。但無論是發(fā)布會的氣勢，還是專訪環(huán)節(jié)領(lǐng)導們的信心，我們都能看到皓影作為后來者的無畏。我想，皓影本該無畏，所有底氣的來源在于它在所有這些強勢對手面前，它產(chǎn)品力上的后發(fā)優(yōu)勢分外明顯。

事實上，早在新車官圖曝光的那一刻，皓影就被媒體定義為“最美本田車”，據(jù)皓影車身設(shè)計師田村敬壽介紹，新車的外觀設(shè)計有幾個關(guān)鍵詞，首先是“Strinking and smart”，其次是減法美學。

比如前臉增加了車鼻的份量，前大燈被黑色包圍、內(nèi)部造型深邃有，后尾燈整體黑色、造型凌厲，都主要是強調(diào)了它的一個Strinking；而側(cè)面車身線條則是希望從前往后可以清晰的看見一個面，通過有流動感的線條進行車身靈動視覺效果的表現(xiàn)，主要是強調(diào)了它的一個都市感smart。而在整體設(shè)計中，為了實現(xiàn)銳利鮮明和優(yōu)雅考究的共存，設(shè)計師盡量的縮減要素，融入了更多的減法美學，努力的達到簡單的設(shè)計。

雖然相比外觀，內(nèi)飾的驚艷程度遜色很多，設(shè)計語言和功能區(qū)域的劃分與姐妹車型毫無區(qū)別，但細節(jié)上比如中控區(qū)域儲物空間的重新設(shè)計，中控臺旁邊副駕區(qū)域材質(zhì)的改變，豬肝紅的雙色內(nèi)飾等的精修都讓皓影更加精致與極美，也充分迎合了年輕人的喜好。

相比競品，皓影有著更好的車身尺寸表現(xiàn)，長/寬/高/為別為4634/1855/1679cm，而當我進入車內(nèi)，可以很負責的告訴大家，皓影的車內(nèi)空間表現(xiàn)是越級的，并且本田MM理念所帶來的空間靈活性讓它的空間有著更自由的載物能力。

作為一款全新產(chǎn)品，皓影的動力部分搭載的是中國消費者已經(jīng)耳熟能詳?shù)?40TURBO高功率發(fā)動機，其機械素質(zhì)和穩(wěn)定性已經(jīng)在雅閣和冠道等車型上得到最佳的驗證，銳混動版本搭載了HONDA最新I-MMD雙電機混動系統(tǒng)，該發(fā)動機已經(jīng)是“美國德沃十佳發(fā)動機”的?？?，同時也在國內(nèi)的多款產(chǎn)品上得到了良好的口碑認可。

看到這里，我想CR-V、RAV4或是途觀的擁簇者們已經(jīng)安耐不住手中的鍵盤了，一個全新的面孔想在名號響亮，并且在國內(nèi)深耕多年的級別大佬手中搶奶酪，憑什么？

等等。

同樣深耕中國多年的廣汽本田比誰都明白，作為一款姍姍來遲的全新車型，想要挑戰(zhàn)那些市場基礎(chǔ)牢固、并且認可度高的對手，腦洞大開的營銷方式、均衡的產(chǎn)品力和吸引眼球的價格，似乎已經(jīng)很努力了，但還不夠，必須拿出更多的誠意。

此次皓影的最終售價比之前的預售價格下浮了一萬多元，從宣布價格時鄭衡的篤定不能看出，這個謹慎的定價背后，皓影已經(jīng)做好后發(fā)制人的準備。

以剛上市的新一代RAV4為參照，皓影五款銳T動力的車型中性價比較高的精英版，皓影首先在尺寸和動力RAV4都是占優(yōu)勢的，配置上，精英版相比同價位的RAV4 2.0L兩驅(qū)都市版，多出了可開啟全景天窗、可變轉(zhuǎn)向比、7寸液晶儀表盤、主動降噪、中控液晶屏、大燈延時關(guān)閉、車載電話等實用配置；凸顯豪華的皓影豪華版相比同處19萬價位的RAV4兩驅(qū)風尚版，多出了疲勞駕駛提升、可變轉(zhuǎn)向比、遠程啟動、主動閉合格柵、主動降噪等功能，并且皓影豪華版座椅材質(zhì)已經(jīng)是皮質(zhì)織物混合；頂配版本，皓影四驅(qū)尊享版相比RAV4 2.0L四驅(qū)尊貴版多出了GPS導航、后排多媒體、8喇叭、轉(zhuǎn)向輔助等、LED霧燈、大燈延時關(guān)閉、溫度分區(qū)、車載凈化、雨量感應、負離子發(fā)生器、后排遮陽簾等實用配置，價格僅多出7000元。由此可見，價格相近的兩款車型，皓影明顯更具吸引力。

或許廣汽本田還覺得不夠驚喜，在公布了皓影的價格以后，鄭衡還承諾，凡在2020年1月31日前購車的用戶，還可以享受到3年6次免費基礎(chǔ)保養(yǎng)的“保養(yǎng)無憂禮”。

好飯不怕晚，好產(chǎn)品從來不缺買家。這一次，在缺席太久的中級SUV市場，廣汽本田拿出了足夠有力的產(chǎn)品，并用足具性價比的定價來顯示誠意。

媒體們在看到皓影時認為，這是最好時代的廣汽本田獻給最幸運一代年輕用戶的禮物；經(jīng)銷商在價格宣布時叫好，覺得這次皓影穩(wěn)了。而我認為，皓影銷量當然無需操心，而更值得我們點贊的是，在SUV紅利期的末端，細分市場的競爭由增量轉(zhuǎn)為存量，我們太需要廣汽本田這樣的有實力又懂市場的新玩家，來重新梳理該細分市場的新銳用車價值，為SUV市場注入新的活力。