如果說(shuō)路虎的2019年是“全地形越野”的，那么捷豹的2019年應(yīng)該說(shuō)不是在賽道，就是在去賽道的路上。

自年初Formula E開(kāi)始，捷豹品牌就圍繞“一大市場(chǎng)活動(dòng)、兩大賽事、三款賽旗版車(chē)型”開(kāi)展了“捷豹賽道年”的一系列活動(dòng)。而隨著年末到來(lái)，捷豹最具運(yùn)動(dòng)特質(zhì)的轎車(chē)之一XEL在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也迎來(lái)了全新的亮相，可謂是為捷豹的“賽道年”做了個(gè)名副其實(shí)的“運(yùn)動(dòng)”收官。

“一車(chē)兩款”智造升級(jí)

2017年12月，專(zhuān)為中國(guó)年輕一代消費(fèi)者打造的長(zhǎng)軸版捷豹XEL上市；兩年后，隨著豪華車(chē)市場(chǎng)的變化，內(nèi)外兼修、全面進(jìn)化的XEL也煥新而來(lái)。奇瑞捷豹路虎常務(wù)副總裁陳雪峰表示：“全新XEL是我們品質(zhì)智造的最新力作，而品質(zhì)智造也已經(jīng)成為奇瑞捷豹路虎深入人心的品質(zhì)標(biāo)簽，也是全新XEL的可靠基石?！?/p>

面對(duì)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)由增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量競(jìng)爭(zhēng)的新變化，以及豪華車(chē)消費(fèi)者新趨勢(shì)，奇瑞捷豹路虎始終堅(jiān)持深耕本地，保持對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的密切洞察，深度挖掘客戶(hù)的真切需求?！霸谌耎EL的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，我們通過(guò)中國(guó)聲音的導(dǎo)入，不僅新車(chē)外觀更加動(dòng)感，滿(mǎn)足年輕消費(fèi)群體運(yùn)動(dòng)的訴求，更創(chuàng)新采用了‘一車(chē)兩款’的設(shè)計(jì)?！?/p>

買(mǎi)車(chē)網(wǎng)（Buycar.cn）了解到，此次上市的全新捷豹XEL共推出5款車(chē)型，售價(jià)為28.98萬(wàn)-38.06萬(wàn)元。新車(chē)外觀采用了“一車(chē)兩款”設(shè)計(jì)方式，推出優(yōu)雅和運(yùn)動(dòng)兩款系列車(chē)型，并針對(duì)各項(xiàng)配置進(jìn)行了升級(jí)。

其中，運(yùn)動(dòng)版車(chē)型的前臉要顯得兇猛一些，微微隆起的前機(jī)蓋、銳利的前大燈組，都在彰顯著它不俗的運(yùn)動(dòng)基因。盾形中網(wǎng)內(nèi)部為網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，并加以黑色涂裝，其上面印有“R-DYNAMIC”的字樣。值得一提的是，新車(chē)全系配備主動(dòng)式進(jìn)氣格柵，可根據(jù)車(chē)輛數(shù)據(jù)和外部環(huán)境自動(dòng)調(diào)節(jié)冷凝器受風(fēng)量，達(dá)到降低風(fēng)阻、節(jié)省油耗等目的。前大燈組采用了全新的設(shè)計(jì)，內(nèi)部為L(zhǎng)ED光源，并融入了流水式轉(zhuǎn)向燈，最下方的那條燈帶為日間行車(chē)燈，夜晚點(diǎn)亮后不僅視覺(jué)效果出眾，還能增加一定的辨識(shí)度。

此外，對(duì)消費(fèi)者而言，一款中型轎車(chē)除時(shí)尚動(dòng)感外，還需要寬敞的車(chē)內(nèi)空間以及舒適的用車(chē)體驗(yàn)。

從上表我們可以看到，新款捷豹XEL在車(chē)身尺寸方面與市面上的主流競(jìng)品旗鼓相當(dāng)，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者所看重的軸距數(shù)據(jù)上更是有著些許的優(yōu)勢(shì)，其能為后排乘坐人員帶來(lái)更舒適的乘車(chē)體驗(yàn)。

相比于外觀細(xì)節(jié)上的改動(dòng)，全新XEL內(nèi)飾的變化則更加明顯一些。其采用全新設(shè)計(jì)的方向盤(pán)、擋把等，并增加了一塊5.5英寸的液晶顯示屏，5屏聯(lián)動(dòng)使得整體更符合消費(fèi)者的審美。

動(dòng)力方面，新車(chē)搭載2.0升（高、低功率）渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，最大輸出功率分別為221千瓦和184千瓦，并匹配8速手自一體變速箱，在駕控體驗(yàn)上延續(xù)了其以往的運(yùn)動(dòng)特質(zhì)。

捷豹路虎中國(guó)與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場(chǎng)銷(xiāo)售與服務(wù)機(jī)構(gòu)產(chǎn)品與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行副總裁胡波表示：“全新XEL的玩物立志是我們對(duì)當(dāng)今消費(fèi)者的承諾，期待得到年輕一代的深切共鳴。”

沉浸體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力

縱觀全新捷豹XEL所處的中型豪華轎車(chē)領(lǐng)域，近年來(lái)以奔馳C級(jí)、奧迪A4L為代表的德系車(chē)一直占據(jù)細(xì)分市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，10月，奔馳C級(jí)獲得了1.34萬(wàn)輛的銷(xiāo)量成績(jī)，同比大幅增長(zhǎng)27.7%，位于細(xì)分市場(chǎng)前排位置；奧迪A4L曾在國(guó)五國(guó)六切換之際有著高達(dá)75折的優(yōu)惠力度，而現(xiàn)在的力度又進(jìn)一步擴(kuò)大到了72折，這也使其在終端市場(chǎng)有著不俗的表現(xiàn)?？梢哉f(shuō)，在車(chē)市整體下行的背景下，中型豪華轎車(chē)市場(chǎng)依然表現(xiàn)堅(jiān)挺，市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力仍有可挖，對(duì)于捷豹XEL來(lái)說(shuō)，相比BBA在品牌力上的差距，如何能夠獲得更多認(rèn)知呢？

捷豹給出的答案是沉浸其中，把產(chǎn)品送到消費(fèi)者面前。

而為了達(dá)成與年輕消費(fèi)者的共鳴，全新捷豹XEL此次也以首席戰(zhàn)略合作伙伴的身份，贊助英國(guó)著名的“秘密影院”，將其旗下最大的浸入式劇場(chǎng)《秘密影院：007大戰(zhàn)皇家賭場(chǎng)》帶到上海，為中國(guó)觀眾帶來(lái)了充滿(mǎn)新英倫風(fēng)格的浸入式觀劇體驗(yàn)。值得一提的是，全新捷豹XEL以及其他經(jīng)典車(chē)型在浸入式劇場(chǎng)《秘密影院：007大戰(zhàn)皇家賭場(chǎng)》中悉數(shù)亮相，給了觀眾一次近距離感受體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。

實(shí)際上，伴隨著“賽道年”啟動(dòng)，今年6月至11月，捷豹已經(jīng)攜手經(jīng)銷(xiāo)商在全國(guó)130多座城市舉行了超過(guò)200場(chǎng)以“捷豹賽感嘉年華”為市場(chǎng)主題的體驗(yàn)活動(dòng)，包括“捷豹賽感體驗(yàn)季”“捷豹賽感無(wú)限彎道”“捷豹賽感體驗(yàn)店”“捷豹賽感駕控營(yíng)”等多種多樣的活動(dòng)，不僅展示捷豹品牌與生俱來(lái)的賽道基因，而且也讓更多消費(fèi)者實(shí)際體驗(yàn)到了捷豹車(chē)型的真實(shí)特性?？梢哉f(shuō)，這是捷豹對(duì)市場(chǎng)沉浸式營(yíng)銷(xiāo)的最直接體現(xiàn)。

可以看出，全新捷豹XEL有著全面的升級(jí)，其在傳承捷豹純正的賽道基因與新英倫風(fēng)范的同時(shí)，又憑借出眾的“豹力”美學(xué)、領(lǐng)先同級(jí)的動(dòng)力和空間，以及更對(duì)國(guó)人“胃口”的配置，滿(mǎn)足了當(dāng)下喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者的多種需求。隨著此次升級(jí)，全新捷豹XEL將更具產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，其能否助力捷豹汽車(chē)在“存量時(shí)代”奪取更多市場(chǎng)份額，值得期待。