在剛剛結(jié)束的廣州車展上，東風(fēng)悅達起亞全新一代傲跑正式上市。定位于小型SUV的全新一代傲跑共推出四款車型，售價區(qū)間為10.88萬元-12.58萬元，同時還創(chuàng)新的推出“包牌價”政策，購車即享全額購置稅補貼、全額保險補貼與3年免費保養(yǎng)服務(wù)，這在競爭都已不能用激烈去形容的增量市場上，確實是一記猛拳。

毫無疑問，廣州車展對于東風(fēng)悅達起亞而言，是一個重要的轉(zhuǎn)折，同時也是新的起點。全新車型的上市，以及關(guān)注于產(chǎn)品、技術(shù)、客戶滿意與未來出行的四大戰(zhàn)略發(fā)布，讓我們看到了一個立志于進行品牌突圍上行的東風(fēng)悅達起亞。而僅僅時隔一周，東風(fēng)悅達起亞又為全新一代傲跑舉行了聯(lián)動20城的區(qū)域上市，同期還上市發(fā)布了全新一代K3 1.5L智享科技版、1.4T新銳運動版兩款特別版車型。這次，我想東風(fēng)悅達起亞希望我們看到的，應(yīng)該是一個不只有藍(lán)圖，更有執(zhí)行力去積極推進愿景落地，奮力再次起跑的“新”品牌。

 全新一代傲跑，正在發(fā)起全面挑戰(zhàn)

作為起亞全球的戰(zhàn)略車型，全新一代傲跑在設(shè)計、空間與配置等方面均實現(xiàn)了突破。

全新一代傲跑高度還原了起亞SP概念車的流線美學(xué)設(shè)計，具有層次感的前臉搭配晶體式LED燈組時尚大氣，可選雙拼配色車身進一步滿足年輕消費者的個性需求。車內(nèi)采用了全新星際宇航式駕艙設(shè)計，以及以駕駛員為中心的非對稱式布局，配備一體式雙屏，科技感十足。

空間方面，全新一代傲跑整車尺寸為4345×1800×1645毫米、軸距為2630毫米，在同級市場上位列前茅。車內(nèi)配備6:4可分離式后排座椅、配合人性化的儲物空間，可滿足時下年輕消費者多樣化出行場景的空間需求。

 

在實用性配置上，全新一代傲跑全系標(biāo)配發(fā)動機智能啟停、車身穩(wěn)定控制系統(tǒng)、上坡輔助、胎壓監(jiān)測、緊急制動頻閃、電子助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)等配置。此外，頂配車型上還提供DRIVE WiSE智能駕駛輔助系統(tǒng)，包含前方防撞輔助（帶行人識別）、智能自適應(yīng)巡航等功能。6種駕駛模式、8色車內(nèi)氛圍燈，以及匹配10.25英寸大屏的智能語音互聯(lián)系統(tǒng)、智能恒溫空調(diào)等舒適便捷配置，也都是同級獨有的優(yōu)勢。得益于Smartstream IVT 動力系統(tǒng)，全新一代傲跑5.4升/百公里的綜合油耗在同級別中也具有一定優(yōu)勢。

除了上述產(chǎn)品綜合實力的突破外，“包牌價”購車政策也讓全新一代傲跑在終端進一步提高了對消費者的吸引力。這不但是東風(fēng)悅達起亞對過往產(chǎn)品營銷策略的重構(gòu)與挑戰(zhàn)，也是其在面對其它合資品牌體系背書與國產(chǎn)品牌車型高性價比雙面夾擊之下，以差異化策略整合突出優(yōu)勢，向主流小型SUV陣營發(fā)出的挑戰(zhàn)。

 再次加碼，全新一代K3特別版同期上市

在全新一代傲跑聯(lián)動20城的區(qū)域上市會上，全新一代K3兩款特別版車型也同期上市。1.5L智享科技版與1.4T新銳運動版官方指導(dǎo)價均為11.98萬元，并且，由全新一代傲跑首推的“包牌價”購車政策也同樣惠及全新一代K3全車型矩陣。

此次上市發(fā)布的兩款特別版車型除了延續(xù)全新一代K3在技術(shù)、智能與安全三大實力優(yōu)勢外，基于消費者多樣化的購車需求，進一步豐富了產(chǎn)品配置。1.5L智享科技版配備了智能鑰匙、一鍵啟動等配置，搭配DRIVE WiSE智能輔助系統(tǒng)；1.4T新銳運動版則配備了百度智能互聯(lián)語音控制系統(tǒng)、LED前大燈、LED日間行車燈、雙區(qū)自動空調(diào)、電子手剎、自動駐車等配置，為消費者提供了更多個性化的選擇。

 “新車不僅是產(chǎn)品的變化，更是觀念和制度的變化”

從廣州車展到20城聯(lián)動的全新一代傲跑、全新一代K3區(qū)域上市，東風(fēng)悅達起亞展現(xiàn)的，是從產(chǎn)品、營銷、渠道等一系列改革與優(yōu)化。

據(jù)悉，廣州車展開幕的第二天，東風(fēng)悅達起亞就把經(jīng)銷商都請到廣州進行上市工作會，針對全新一代傲跑，變革性的推出了一整套銷售新政，讓經(jīng)銷商在這款車的銷售上，重新定義用戶第一的涵義。

在全新一代傲跑聯(lián)動20城區(qū)域上市的前一天正值感恩節(jié)，東風(fēng)悅達起亞應(yīng)景的推出一系列海報，逆境的打磨與自我的成長不但與時下打拼的年輕人形成高度共鳴，也是品牌上行之路的共勉。

全新一代傲跑11月29日20城聯(lián)動的區(qū)域上市發(fā)布會，東風(fēng)悅達起亞均選擇了各地兼具時尚潮流特性又貼近大眾的購物與生活方式綜合體進行，一改傳統(tǒng)區(qū)域上市集中于經(jīng)銷商店強銷售指向形式，更注重與年輕消費者的溝通與情感共振。同時，借助商超的天然流量優(yōu)勢，全新一代傲跑的區(qū)域上市發(fā)布會不但進一步跨流量池擴大了新車影響力，還打造了消費者對品牌新形象與產(chǎn)品新實力可知可感的場景觸點。

 

“新車不僅是產(chǎn)品的變化，更是觀念和制度的變化“，現(xiàn)代汽車集團(中國)副總裁、東風(fēng)悅達起亞總經(jīng)理李峰在廣州車展上接受媒體訪問時曾這樣說道。希望以全新一代傲跑上市為開端的品牌重振，正如海報文案所言，“打不倒我的，終將使我更加強大”。

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