11月20日，在廣州車展開幕前夕，WEY迎來了它三周歲生日慶典。它不僅成功地為自己的前三年奮斗史畫上了分節(jié)符，更拉開了“以用戶為中心、以技術(shù)為驅(qū)動、以全球化為愿景”，誓言成為一個全球化高端豪華品牌的發(fā)展大幕。
廣州的氣候令人產(chǎn)生盛夏的錯覺，長城汽車董事長也是WEY品牌董事長魏建軍在慶典上的演講卻是如此激昂與真實，甚至洋溢在他臉上的自豪和自信都是那樣的熟悉。
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回想三年前，WEY誕生之時，“中國豪華SUV開創(chuàng)者”的標(biāo)簽無疑讓人眼前一亮。那時候的中國汽車品牌都渴望通過產(chǎn)品、技術(shù)、品質(zhì)與品牌等多維度實現(xiàn)沖高，WEY品牌無疑是中國品牌高端向上的開創(chuàng)者與引領(lǐng)者。
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秉承讓“豪華觸手可及”的初心，WEY在一直以來由強(qiáng)勢合資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位的高端SUV市場中，三年間贏得了30萬車主的信賴，成為細(xì)分市場中國品牌第一名，突破了中國汽車品牌發(fā)展的天花板，真正贏得了屬于中國品牌的一席之地，可以說“中國品牌豪華開創(chuàng)者”，WEY實至名歸！
在車市紅點(diǎn)看來，今天的WEY品牌完全可以直面當(dāng)年的種種質(zhì)疑與偏見，因為消費(fèi)者的選擇最具有話語權(quán)。進(jìn)一步說，中國品牌高端向上之路由WEY開創(chuàng)和引領(lǐng)，是歷史的必然、更是時代賦予長城汽車、賦予WEY的品牌的使命與責(zé)任！
由創(chuàng)始人到掌舵者
身份在變，豪華的初心不變
WEY的成功離不開所有WEY品牌工作者的建設(shè)，但這座“廣廈”的靈魂人物一定是魏建軍，它是名字，更是銘志！
在長城銷量跨越百萬大關(guān)那年，魏建軍一手創(chuàng)立了WEY，用自己的姓氏作為品牌名，用自己故鄉(xiāng)保定的標(biāo)志性建筑作為logo，就是要樹立起中國豪華SUV的旗幟與標(biāo)桿。
外人看來，魏建軍的個人烙印已經(jīng)深深刻進(jìn)WEY的血液中，但實際上，這是魏建軍賭上以己之名，將WEY的成敗與自身名譽(yù)化為羈絆，兌現(xiàn)“我希望消費(fèi)者想到豪華SUV，第一個想到的就是WEY”的承諾。
魏建軍的自信和魄力令人驚嘆，而55歲的他，人生中也常伴傳奇。
站在阿拉善沙丘之上的魏建軍，身穿賽服，遠(yuǎn)眺的目光里盡是對地平線的渴求，大漠孤煙下他仍是曾經(jīng)桀驁的玩車少年。如何準(zhǔn)確定義魏建軍的角色，這很難；他是賽車手，也是企業(yè)的領(lǐng)袖，更是一個品牌的開創(chuàng)者，但仔細(xì)思考這三種身份的共性，那就是敢想、敢為，為內(nèi)心的夢想踐行。在《WEY震天地間》中，他的VV7 PHEV戰(zhàn)車就是最好的印證。
品牌三周年之際，魏建軍說自己有了一個新的身份——魏派公司董事長，這意味著魏建軍將更加全身心投入到WEY的事業(yè)中，加速整合集團(tuán)優(yōu)質(zhì)資源，把最先進(jìn)的技術(shù)和資源率先應(yīng)用在WEY品牌上。這是何等的豪邁與全情投入，只為WEY品牌在下一階段實現(xiàn)品牌的全面進(jìn)階！
身份變了，但初心不變。正如魏建軍在發(fā)布會上明確表示：無論是他個人還是WEY，都選擇了一條“沒人走過的路”，雖然充滿挑戰(zhàn)和諸多變數(shù)，但要做的就是不斷挑戰(zhàn)自我、成為行業(yè)標(biāo)桿！
“面對新環(huán)境和新格局，只有最具創(chuàng)新能力的品牌才能存活，WEY必須加速向前！”正如魏建軍所言，我們的目標(biāo)是在下一階段實現(xiàn)品牌的全面進(jìn)階，將WEY打造成為一個以用戶為中心、以技術(shù)為驅(qū)動、以全球化為愿景的品牌。
作為豪華品牌，WEY的成長堪稱傳奇。如果要問：三年三十萬輛的銷量的如何實現(xiàn)的，那就是無論產(chǎn)品及技術(shù)的發(fā)展如何改變，WEY品牌為用戶帶來豪華產(chǎn)品初心不變。而這種長期堅持“過度投入，過度研發(fā)，過度配置”得極致修行，也贏得了市場與消費(fèi)者認(rèn)可。
魏建軍更是聚集國際頂尖研發(fā)團(tuán)隊，建造領(lǐng)先國際標(biāo)準(zhǔn)的工廠，從研發(fā)、設(shè)計、裝配等每一處細(xì)節(jié)把關(guān)，把真正的“豪華”作為產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，為成功樹立中國豪華SUV的卓越品質(zhì)標(biāo)桿身體力行。
WEY的首款車型VV7一經(jīng)問世便引發(fā)市場轟動，雄渾的造型和細(xì)膩多變的形面讓它擁有上乘的視覺基礎(chǔ)，單從造型講就給人極大的驚艷。2.0T雙流道渦輪增壓發(fā)動機(jī)搭配7速濕式雙離合變速箱帶來暢快的動力表現(xiàn)和出色的燃油經(jīng)濟(jì)性；內(nèi)飾用料上也毫不吝惜，大量皮質(zhì)包裹和法式雙縫線的細(xì)節(jié)設(shè)計無不體現(xiàn)出VV7對“豪華”二字的詮釋。
有了旗艦車型VV7的領(lǐng)頭，WEY在產(chǎn)品矩陣的擴(kuò)充上更加昂揚(yáng)，僅隔4個月，第二款車型VV5也正式上市，其繼承了VV7優(yōu)異的產(chǎn)品力，VV5、VV6等車型也在智能化、年輕化上達(dá)到新高度。
當(dāng)然，面對“新四化”的浪潮，WEY也從未停下腳步，2018年WEY推出了首款插電混動車型WEY P8，近日VV7 PHEV也正式上市；今年，Collie牧羊犬全維智能安全技術(shù)品牌正式發(fā)布，WEY也正式從傳統(tǒng)安全層面上升到智能安全維度。
對于未來的產(chǎn)品規(guī)劃，WEY也找到了清晰的定位與目標(biāo)。它將以新能源產(chǎn)品為核心，加速實施電動化戰(zhàn)略和全面脫碳計劃，打造符合全球消費(fèi)者多元化需求的高品質(zhì)SUV產(chǎn)品。到2021 年，WEY 旗下所有車型均提供電動化選項，推出涵蓋HEV/PHEV/BEV多種驅(qū)動形式的新能源汽車：2022 年將推出首款燃料電池車型。
從VV7到VV7 PHEV再到未來主攻新能源產(chǎn)品，產(chǎn)品和技術(shù)在不斷更替，但不變的是高水準(zhǔn)、高品質(zhì)和對未來消費(fèi)趨勢的前瞻，這也賦予每一輛WEY智能、進(jìn)取、不斷突破的硬核實力。
其實回顧WEY的三年發(fā)展，其營銷方式也頗具特色，最為轟動的是在今年6月，由中國航天與WEY聯(lián)合命名的長征十一號運(yùn)載火箭——CZ-11 WEY號成功發(fā)射，在跨界合作中一展大國重器風(fēng)范。
WEY品牌以"航天級嚴(yán)苛品質(zhì)"名義，賦能"WEY來"品質(zhì)，將航天領(lǐng)域的質(zhì)量管控體系，延展到品牌產(chǎn)品質(zhì)量體系，"把問題留在地面，把完美展現(xiàn)在太空，讓豪華觸手可及”。
今年9月1日開始，“此生必駕中國WEY”VV6榮耀領(lǐng)航中國汽車文化萬里大巡游從上海嘉定啟程，途經(jīng)江蘇、安徽、湖北、四川、西藏等地后，于10月4日抵達(dá)目的地拉薩，順利完成全部階段的巡游。
作為WEY品牌攜手“此生必駕G318”，打造的世界級公路IP打造的獨(dú)到體驗之旅，中國汽車文化萬里大巡游，更是WEY品牌為廣大車主和用戶打造的一場用車輪致敬中華大地之旅。
在我們看來，VV6榮耀領(lǐng)航中國汽車文化萬里大巡游，以“解碼”這一特殊的方式，紀(jì)念這段獨(dú)特的文化旅程，致敬這條偉大的國民公路，更展現(xiàn)出了WEY品牌與車主、用戶“一路向上、百折不撓”相伴、相惜、相行的特殊經(jīng)歷。
相信這些經(jīng)歷，能讓用戶與車主將WEY品牌的產(chǎn)品魅力，傳遞給身邊更多的人，無疑擴(kuò)大WEY品牌的用戶圈層影響力和知名度，他們也會自發(fā)成為WEY品牌的代言人。而在WEY品牌三周年慶典上，魏建軍提出了三個新的愿景：“以用戶為中心、以技術(shù)為驅(qū)動、以全球化為愿景的品牌”，放在第一位的就是以用戶為中心，并提出“雙超質(zhì)保“計劃——“WEY品牌全系燃油車型，整車質(zhì)保由原來的3年10萬公里，延長為5年15萬公里；除此以外，對于首任車主，無論是從今天起的新購車主，還是已購車的老車主，我們都提供發(fā)動機(jī)、變速器免費(fèi)終身保修。”
新身份下的魏建軍說要走到用戶當(dāng)中，傾聽他們的聲音，與用戶成為真正的朋友。車市紅點(diǎn)認(rèn)為，汽車企業(yè)造好產(chǎn)品、講好故事都很重要，營銷方式也可以層出不窮，但關(guān)鍵的是讓用戶感受到一個企業(yè)對他們的重視和負(fù)責(zé)，用實在的行動溫暖用戶，以自信、務(wù)實態(tài)度給用戶提供實在利益，這一點(diǎn)WEY的初心從未改變。
過去與現(xiàn)在，WEY都毫無掩蓋的展示給世人，那么未來呢？正如魏建軍在微電影里所說，“我在終點(diǎn)等你”，可WEY和魏建軍的終點(diǎn)在哪？
三年、三十萬輛，幾乎覆蓋所有主流用戶群體，WEY在中國多元化的市場上取得矚目成績，但這絕不是他們的終點(diǎn)，對于一個自誕生就具有全球視野的品牌，中國市場的成功不會讓W(xué)EY停止步伐，在更龐大的國際賽場上，才是WEY的主場！
欣慰的是，現(xiàn)在，WEY的研發(fā)體系已經(jīng)遍布?xì)W盟、北美和亞洲，“七國十地”的研發(fā)格局讓W(xué)EY更有實力，并在產(chǎn)品、技術(shù)、人才等方面實現(xiàn)全球化協(xié)同發(fā)展。目前，WEY已經(jīng)在俄羅斯圖拉州設(shè)立海外獨(dú)資工廠，并且將在2021年以德國為支點(diǎn)進(jìn)軍歐洲市場，踐行品牌全球化戰(zhàn)略的目標(biāo)。
對于海外市場的開拓，WEY品牌已經(jīng)制定了全球化戰(zhàn)略推進(jìn)日程，計劃于2021年進(jìn)入歐洲市場，2023年進(jìn)入北美市場，并向全球其他市場拓展。在海外市場與豪華品牌直面競爭，在新能源賽道上實現(xiàn)對傳統(tǒng)巨頭BBA的直接挑戰(zhàn)。“明年是WEY的全球化戰(zhàn)略元年?！蔽航ㄜ娬f：“眼界決定思考的高度，愿景決定了未來的格局?！币虼宋覀兛梢云诖氖?，在可預(yù)見的未來，WEY的品牌拓展之路將不再是以點(diǎn)狀分布，而是以面為單位，打造全球性的豪華品牌。
三年來，我們見證了WEY太多變與不變，天地風(fēng)云永遠(yuǎn)變幻莫測，但WEY志在向前的初心從不改變，全球化的決心，WEY同樣銘記于心、初心不改。未來無數(shù)個三年，我們共同期待。
