作者 | 李想

編輯 | 王雙雙

3年前，長(zhǎng)城汽車股份有限公司董事長(zhǎng)魏建軍帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在廣州喊出“讓豪華觸手可及”的口號(hào)，并推出“以己之名”命名的中國豪華SUV品牌WEY。1095個(gè)日夜，魏建軍和WEY走得雖然艱辛，但卻十分堅(jiān)定。市場(chǎng)更是以“3年30萬輛”的耀眼成績(jī)，使WEY成為首個(gè)以及最快實(shí)現(xiàn)30萬銷量的中國豪華品牌。

 

3年后的11月20日，魏建軍再次來到廣州，于WEY三周年品牌之夜，對(duì)下一步的打法做出清晰而宏大的謀劃。魏建軍表示，WEY將以2020年為全球化戰(zhàn)略起點(diǎn)，加速電動(dòng)化和智能化步伐，到2025年成為全球領(lǐng)先的智能豪華品牌。同時(shí)，魏建軍還宣布擔(dān)任魏派公司董事長(zhǎng)職務(wù)，走到用戶當(dāng)中，也讓用戶走進(jìn)WEY的朋友圈中，將WEY品牌建成為用戶品牌。

01

3年30萬輛 中國品牌向上的名片

“隨時(shí)”是魏建軍的一句口頭禪，也是他的一貫作風(fēng)。敢想敢為，魏建軍像是一名隨時(shí)準(zhǔn)備好了的角斗士，但角斗的對(duì)象不是別人，是自己。

 

WEY的向上之路同樣是一場(chǎng)與自己的激烈角斗。從最初的飽受質(zhì)疑，到首款車型VV7上市大賣；從依靠外觀先聲奪人，到憑借出色的品質(zhì)以德服人；從銷量上的1到如今的30萬，WEY持續(xù)挑戰(zhàn)著自己，用最短的時(shí)間刷新了中國豪華品牌向上的極速度，為通往汽車強(qiáng)國的道路上添上濃墨重彩的一筆印記。

 

WEY品牌持續(xù)向上的進(jìn)階態(tài)勢(shì)，同樣得到了權(quán)威機(jī)構(gòu)的客觀證言。中國著名第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)“艾瑞咨詢”于現(xiàn)場(chǎng)首次發(fā)布中國豪華車市場(chǎng)發(fā)展白皮書，報(bào)告指出，固有的豪華汽車品牌衡量標(biāo)準(zhǔn)正在被打破，WEY品牌產(chǎn)品體驗(yàn)符合豪華車的標(biāo)準(zhǔn)，滿足了主流消費(fèi)者，特別是新生代消費(fèi)者的需求；以WEY為代表的中國新進(jìn)豪華品牌已經(jīng)帶領(lǐng)自主品牌在高端化進(jìn)程中取得階段性重要突破，持續(xù)向上，有望趕超國際豪華品牌，亮劍“中國智造”新名片。

 

面對(duì)新環(huán)境和新格局，魏建軍不止一次談到，只有最具創(chuàng)新能力的品牌才能存活，只有更高戰(zhàn)略格局的品牌才能發(fā)展，WEY必須加速向前。魏建軍表示：“面向未來，無論是我個(gè)人還是WEY，選擇一條“沒人走過的路”，雖然充滿挑戰(zhàn)和諸多不確定性，而我們要做的就是不斷挑戰(zhàn)自我、成為行業(yè)標(biāo)桿?！?/span>

02

“WEY的目標(biāo)是成為世界級(jí)智能豪華品牌”

“一個(gè)真正成功的企業(yè)一定是全球化企業(yè)，一個(gè)真正成功的品牌必然是全球品牌?！边@是魏建軍一直以來的全球化格局，基于此，WEY自創(chuàng)立起便將品牌定位及研發(fā)立足于全球化大視野上，形成以保定為中心，遍布?xì)W盟、北美和亞洲的“七國十地”研發(fā)格局?！癢EY的目標(biāo)是成為世界級(jí)智能豪華品牌，WEY的產(chǎn)品符合國際最嚴(yán)苛的研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，有實(shí)力成為智能汽車的標(biāo)桿品牌?！?/span>

 

在WEY的未來規(guī)劃中，其將以2020年品牌全球化戰(zhàn)略為起點(diǎn)，在2021年正式進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，2023年躋身匯聚世界豪華品牌的北美市場(chǎng)，并在此之后向全球其他市場(chǎng)拓展。到2025年，WEY將成為全球領(lǐng)先的智能豪華品牌，年銷挑戰(zhàn)30萬輛，完成從源自中國到代表中國的重大突破。

 

宏偉的藍(lán)圖離不開細(xì)致的布局謀劃，迎接“新四化”的時(shí)代感召，魏建軍表示，WEY將以產(chǎn)品全球化為承載，以新能源產(chǎn)品為核心，加速實(shí)施電動(dòng)化戰(zhàn)略和全面脫碳計(jì)劃。預(yù)計(jì)在2021年，WEY 旗下所有車型均將提供電動(dòng)化選項(xiàng)，推出涵蓋HEV、PHEV 、BEV等多種驅(qū)動(dòng)形式的新能源汽車；到2022年，WEY品牌將推出首款燃料電池車型，實(shí)現(xiàn)能源清潔化的進(jìn)一步落地?！霸谛履茉促惖郎希琖EY將與BBA等傳統(tǒng)國際豪華品牌展開直面競(jìng)爭(zhēng)?！蔽航ㄜ姷讱馐愕刂v道。

 

“安全是一切豪華的前提”在魏建軍看來，先有安全再有豪華，WEY要將智能安全打造成品牌的核心產(chǎn)品力。據(jù)魏建軍介紹，在智能駕駛領(lǐng)域，WEY現(xiàn)款量產(chǎn)車型的自動(dòng)駕駛水平已達(dá)到L2+，到2020年第二季度將實(shí)現(xiàn)L2.9級(jí)別應(yīng)用，2021年將實(shí)現(xiàn)L3級(jí)別的自動(dòng)駕駛商品化，2022年更將達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先的L4級(jí)別自動(dòng)駕駛水平。

03

“讓W(xué)EY品牌成為用戶品牌”

“今天的WEY三周年品牌之夜，屬于廣大的WEY品牌粉絲，屬于全國超過30萬WEY品牌車主?！蔽航ㄜ姷倪@句開場(chǎng)白并非浮文套語，本報(bào)記者注意到，在這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)100分鐘的品牌之夜活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，除了WEY品牌創(chuàng)始人魏建軍“壓箱底”的一番簡(jiǎn)短有力的演講，用戶代表的用車故事與試駕感受占到了整場(chǎng)發(fā)布會(huì)內(nèi)容的“半壁江山”。

 

在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，幾乎所有的品牌都將“以用戶為核心”當(dāng)做安身立命的本錢，但是不同于一些品牌將“以用戶為核心”作為對(duì)外宣傳的slogan，WEY通過打造以人為本的營銷體系，走進(jìn)用戶的真實(shí)生活、了解用戶的真實(shí)需求，讓品牌傳遞的價(jià)值觀與用戶產(chǎn)生共鳴。魏建軍表示：“我們將確立‘以用戶為中心’的企業(yè)價(jià)值觀，讓W(xué)EY品牌成為用戶品牌?！?/span>

 

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，武漢“無所WEY聚”車友會(huì)的微電影，呈現(xiàn)八位車主的“敢為”故事，并映射出更多打破認(rèn)知、勇于挑戰(zhàn)的真實(shí)車主形象，抓住了很多現(xiàn)場(chǎng)觀眾的淚點(diǎn)與燃點(diǎn)。同時(shí)，此前參與“此生必駕 中國WEY”自駕318的志愿者和體驗(yàn)官們也分享了與WEY相伴而行的感悟。真實(shí)的經(jīng)歷、真實(shí)的情感、走心的獨(dú)白打動(dòng)了每一位現(xiàn)場(chǎng)觀眾的神經(jīng)。從一陣陣自發(fā)響起的掌聲與一片片點(diǎn)頭認(rèn)可中可以看到，WEY這份走進(jìn)用戶的初心是真實(shí)的、能夠引發(fā)情感共鳴的。

 

在魏建軍看來，3年30萬已成為過去，當(dāng)下的目標(biāo)是在下一階段實(shí)現(xiàn)品牌的全面進(jìn)階。為了更加深刻地理解用戶需求，魏建軍在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣布擔(dān)任魏派公司董事長(zhǎng)職務(wù)，“這一身份的轉(zhuǎn)變，意味著我將走到用戶當(dāng)中，傾聽他們的聲音，與用戶成為真正的朋友?！蓖瑫r(shí)，魏建軍還表示其工作重心將向WEY品牌全面傾斜，將著力推動(dòng)WEY品牌整合全球優(yōu)勢(shì)資源，率先應(yīng)用最先進(jìn)技術(shù)，在更大的賽場(chǎng)上贏得勝利。

 

作為接下來全面進(jìn)階計(jì)劃的第一步，WEY正式發(fā)布了“雙超質(zhì)保”品牌服務(wù)升級(jí)計(jì)劃，全系燃油車型的整車質(zhì)保將由3年10萬公里延長(zhǎng)為行業(yè)領(lǐng)先的5年15萬公里，同時(shí)，針對(duì)燃油車型的首任車主，無論是新購車主，還已購車的老車主，均可享受發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器的終身免費(fèi)保修服務(wù)?！拔磥磉€會(huì)有更多、更大的驚喜值得期待?！蔽航ㄜ娬f道。