“清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創(chuàng)新基地的探索完美闡釋了BMW戰(zhàn)略型企業(yè)社會責任以‘賦能’為手段，以‘創(chuàng)造共享價值’為目標的理念，并嫁接起了‘聯結’利益相關方和本土社會的橋梁。”華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士在2019“BMW中國文化之旅”非遺保護創(chuàng)新成果展開幕式上講到。

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士

11月14日，在由清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創(chuàng)新基地與華晨寶馬聯合舉辦的2019“BMW中國文化之旅”非遺保護創(chuàng)新成果展上，華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德（Dr. Johann Wieland）用“清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創(chuàng)新基地三年來碩果累累”這樣的描述，表明了寶馬近些年來在“BMW中國文化之旅”中所達成的成就。

這場在798藝術中心展覽三天的非遺保護創(chuàng)新成果展，是寶馬2019年“BMW中國文化之旅”年度系列活動的收官之作，并全面回顧清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創(chuàng)新基地自2016年成立以來所取得的創(chuàng)新成果。對于寶馬而言，這場投入大量人力物力所做的活動并不僅僅是一場普通“作秀”性質的品牌活動，從2007年開始持續(xù)到現在的“BMW中國文化之旅”是BMW品牌貼近市場，滿足中國消費者需要的體現，更是將東方之美與寶馬之悅相融合，“聯結”傳統東方文化與西方設計的橋梁。

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讓更多人了解中國文化

作為一個20歲出頭的年輕人，盡管互聯網時代讓信息獲取變得更簡單，但我對中國傳統文化的認知仍是簡單停留在北京故宮、頤和園、西安兵馬俑、敦煌莫高窟等名勝古跡上，徽墨、綿竹年畫村、羌族舞蹈抑或是客家文化，這些歷史悠久但地域性更強的傳統文化已經逐漸變成意象被淡忘。然而，寶馬作為從遙遠西方國家而來的汽車企業(yè)，卻擔起了中國傳統文化的重任，盡己所能的讓更多人了解到中國傳統文化。 

從河西戈壁溯源絲綢文明、深入福建解讀客家文化傳奇到探訪中原大地窺探千年華夏風采，在過去的13年里，探訪了23個省及直轄市和6大國家級文化生態(tài)保護實驗區(qū)，以及360項非物質文化遺產的寶馬已經成為了汽車行業(yè)里最懂中國文化的品牌之一。

數據顯示，2019年10月份寶馬集團在全球范圍內累計交付新車20.43萬輛（含MINI品牌和勞斯萊斯品牌），其中，在中國市場累計交付6.14萬輛，同比增長8.8%，1-10月累計銷量為58.74萬輛，同比增長13.8%。2018年，寶馬在全球共售出超過249萬輛新車，其中中國市場的銷量貢獻超過四分之一，接近64萬輛。在車市整體下行的大背景下，寶馬銷量實現逆勢上揚的背后無疑是這種對這個市場的了解在作用。

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從傳統文化中溯源

在做一場好的生意之前，“去非洲賣鞋”的案例都會被提及，全新空白的市場有時候并不代表消費者沒有需求，反而意味著完整的市場亟待開發(fā)。寶馬作為一個全球化的汽車品牌，其所服務的市場顯然不只是的德國這一塊，而是遍布世界各地。但值得注意的是，由于地域以及空間上的差異，每一個市場的消費環(huán)境以及消費習慣各不相同。對于任何一個企業(yè)來說，想要打開異國他鄉(xiāng)的市場，最好的辦法就是去了解并沉浸于這個地域的文化當中，用他們所習慣的方式來突破這個市場。

對于寶馬而言，“BMW中國文化之旅”并不僅僅是一個企業(yè)社會責任項目，更是寶馬獲得中國消費者認同的關鍵橋梁，這些在現代生活中日漸消逝的非遺，恰恰是中國人最認同的存在。

近年來，企業(yè)的品牌活動并不少見，但大多不被市場接受，究其根本便是主題內容過浮于表面，未曾貼近普通消費者。而寶馬的“BMW中國文化之旅”從這個市場最古老的東西開始尋本溯源，不僅帶給了中國消費者不一樣的新奇體驗，更促使了兩種不同文化的融合，帶給市場更多的可能。

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三年培養(yǎng)近250位非遺傳承人

在本次創(chuàng)新成果展上，寶馬集中展示了創(chuàng)新基地自2016年成立以來的大部分創(chuàng)新成果，并為來自全國各地的17位非遺傳承人提供了展示和售賣非遺產品的平臺以及打造非遺快閃店，展示了近250件以“非遺走入現代生活”為理念指導設計開發(fā)的非遺文創(chuàng)品，包括藍印花布、湘繡、彝族服飾等。

與此同時，基于“授人以魚不如授人以漁”的原則，寶馬在過去的三年里與清華大學美術學院共同建立“清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創(chuàng)新基地”，培養(yǎng)了近250位具有創(chuàng)新潛力的非遺傳承人，舉辦7場非遺展覽、4場非遺研討會以及十余場非遺體驗課等活動。今年，基于前三年合作的成功經驗，創(chuàng)新基地全新升級，將以清華美院教授攜手傳統人以“研培+藝術設計+產業(yè)”有機結合的方式，推動非遺的創(chuàng)新性轉化與發(fā)展。

如果說“BMW中國文化之旅”為中國非物質文化遺產帶來了生機，那么中國傳統文化則為BMW品牌提供了更多的創(chuàng)造靈感。在本次成果展上，還展出了由寶馬攜手清華大學美術學院共同傾情打造的新BMW 7系華彩輝耀典藏版，該車以“超以象外，大美無形”為設計原理，以“和諧”為核心價值觀，匠心獨運，典雅至極，將現代設計與寶馬精湛百年技藝、及中國傳統文化象征元素相融合，展現了寶馬對于現代豪華以及東方審美的極致品味和追求，是新時代美學價值的典范。

可以肯定的是，在這長達13年探尋中國文化之路中，BMW品牌與中國傳統文化并非單方面扶持關系，而是更為復雜的東西方文化的交流與碰撞。在BMW戰(zhàn)略型企業(yè)社會責任“創(chuàng)造共享價值”理念的指導下，BMW品牌值得注以更多的期待。