抖音的迅速成長，以海量內(nèi)容、全民創(chuàng)作和新型社交風(fēng)靡全國，深刻改變著許多垂直領(lǐng)域，尤其是對于人們生活息息相關(guān)、同時具有強(qiáng)專業(yè)屬性的汽車行業(yè)。很多汽車行業(yè)的創(chuàng)作者正在迅速從圖文轉(zhuǎn)移到短視頻，從微博、微信擴(kuò)展到抖音平臺。這當(dāng)中不乏一些困惑的聲音：“我們圖文做得挺好，為什么要做抖音呢？”

10月22日DouCar公開課上，6位授課的大咖從各自的角度回答了這個問題。

為什么要做抖音？因?yàn)榉劢z在這里，用戶在這里，流量在這里，年輕人在這里，主機(jī)廠也在這里。截止2019年7月份，抖音日活躍人數(shù)超3.2億，每天創(chuàng)作短視頻超過4千萬，每天播放視頻數(shù)量超過200億。

百車寶創(chuàng)始人 付航直言不諱，“大家都在刷抖音，你不做抖音你做什么呢？” 

更重要的是，抖音短視頻幾乎沒有門檻，給所有的創(chuàng)作者提供了公平的進(jìn)入機(jī)會。

有的圖文創(chuàng)作者，做了十年圖文，沒有視頻經(jīng)驗(yàn)，擔(dān)心不能適應(yīng)。百車寶創(chuàng)始人 付航談到，旗下汽車大師此前也是專注圖文，2018年之前整個團(tuán)隊(duì)無人懂視頻，但是因?yàn)橄认率譃閺?qiáng)，一年時間野蠻生長，積累粉絲達(dá)到千萬級。

也有創(chuàng)作者擔(dān)心缺乏行業(yè)背景，汽車專業(yè)知識不夠。車?yán)蠞?李松橋就是一個典型90后，他謙稱在汽車專業(yè)知識積累薄弱，但是進(jìn)入抖音之后很快先入為主，收獲了巨大流量和粉絲，旗下大號車?yán)蠞袢缃褚殉蔀槎兑羯?00多萬粉絲的頭部汽車類賬號。

最重要得一點(diǎn)是，無論你擔(dān)心也好，迎合也好，抖音都代表著發(fā)展趨勢，也代表著未來主機(jī)廠的投放方向。和傳統(tǒng)圖文相比，短視頻是一種低成本、高流量的工具。它的視頻流量可以輕松做到百萬級、甚至千萬級，相對于圖文10萬+就是爆款，抖音流量顯然高出了一個級別。

這也讓主機(jī)廠對于抖音營銷的積極性快速提升，不斷增加營銷預(yù)算。百車寶CEO付航談到，僅僅1年之前，很多主機(jī)廠對待抖音還持觀望態(tài)度。然而目前主機(jī)廠的抖音投放已成常態(tài)，部分造車新勢力甚至將抖音視為首要投放渠道。

一汽轎車銷售有限公司市場部部長 錢鑫談到，隨著品牌更多希望通過小預(yù)算撬動大營銷效果，廣告主在媒介選擇和內(nèi)容創(chuàng)意上會遇到更多挑戰(zhàn)。這就更需要廣告主認(rèn)識到核心用戶所處的媒體環(huán)境，用戶在哪里，品牌就應(yīng)該到哪里。當(dāng)下最有購買力的年輕群體在抖音，品牌就要到抖音去?！岸兑舨粌H可以通過好的內(nèi)容將品牌信息巧妙融合，同時這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會產(chǎn)生強(qiáng)自發(fā)傳播效應(yīng)，為品牌傳播助力?！?/p>

有流量，有需求，有粉絲，有主機(jī)廠強(qiáng)烈的投放欲望，正是可遇不可求的進(jìn)入機(jī)會。那么在千軍萬馬進(jìn)入抖音短視頻的滾滾大潮中，如何才能實(shí)現(xiàn)快速增長？如何積累巨量的粉絲流量，最終實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)？這些問題是每一個創(chuàng)作者的內(nèi)心疑惑。

DouCar公開課上，車?yán)蠞?、大師說車、老丈人說車、時光出租車等頭部大號的創(chuàng)作者們，分享了非常豐富經(jīng)驗(yàn)，激勵著后來者前赴后繼。

但是要想從這些頭部大號總結(jié)一個成功規(guī)律并不容易，因?yàn)樗麄儽旧砭陀兄煌矸荨⒉煌ㄎ?、不同的運(yùn)營模式以及不同的發(fā)展理念。同時，畢竟抖音的頭部大號最長的不過兩年，最短的不到一年時間，本身還在高速增長期。這意味著歸納一個放之四海皆準(zhǔn)的方法論非常困難，但是這并不等于我們就不能提煉一些成功元素。

在相繼采訪了幾位頭部大咖，大家普遍的共識是，創(chuàng)意和內(nèi)容是抖音短視頻的核心。

在如何做好內(nèi)容方面，大家則各有心得。百車寶創(chuàng)始人付航提出了做好短視頻內(nèi)容的價值觀三要素“專業(yè)、有用，有趣”。巨量引擎營銷創(chuàng)意中心負(fù)責(zé)人東東槍則提出了優(yōu)秀內(nèi)容的五元素“知識、審美、娛樂、情感和社交”。其實(shí)無論是付航的三元素，還是東東槍的五元素，兩者核心思想圍繞一個結(jié)論——“有用，好看，有趣”。

1.有用；短視頻內(nèi)容應(yīng)該具備知識性，用戶看了以后有獲得感。車?yán)蠞竦暮芏喽桃曨l，包括“輪胎數(shù)字”“玻璃冷知識”“安全帶高低可調(diào)節(jié)”等，情節(jié)簡單，人設(shè)平凡，但是因?yàn)榘芏鄬?shí)用知識，受到熱烈歡迎，粉絲輕易突破百萬。

2.好看；就是短視頻可以帶來優(yōu)秀的視覺感受，人設(shè)富有魅力，情節(jié)撫慰人心，聲音畫面有藝術(shù)感。很多短視頻可以拍出廣告級別的視覺效應(yīng)，觀眾會來來回回反復(fù)播放。

3.有趣；短視頻具備娛樂價值，輕松有趣，情節(jié)曲折，令人心情愉悅。典型比如老丈人說車中的“曉晗打車”的故事，內(nèi)容幽默有趣，播放量輕松超過5000萬，點(diǎn)贊超過160萬。

面對抖音的發(fā)展，著名導(dǎo)演張藝謀曾經(jīng)斷言“短視頻必然將出現(xiàn)偉大的導(dǎo)演、演員和創(chuàng)作者”。不僅如此，文書車云認(rèn)為，其實(shí)每個新媒體平臺的出現(xiàn)，都意味著對于過往媒體生態(tài)的顛覆，全新的信息傳播形式，全新的創(chuàng)作模式，也會產(chǎn)生全新的變現(xiàn)方法，然后構(gòu)成一個全新的媒體生態(tài)。

今天抖音的生態(tài)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有成熟，它已經(jīng)提供了廣闊的平臺，提供了全新的信息傳播模式，它還需要更多的創(chuàng)作者的加入，需要更靈活的變現(xiàn)模式，以及滿足主機(jī)廠的投放欲望。這并非一朝一夕可以完成，但是隨著更多參與者的加入，顯然可以加快這個進(jìn)程。