在變革時代，創(chuàng)新無疑是企業(yè)獲得長足發(fā)展的有力武器，而對于北京汽車&北汽新能源來說，這一優(yōu)勢尤為明顯。
自成立以來，北京汽車&北汽新能源以“創(chuàng)新”為品牌成長提供源源不斷的動力，在企業(yè)快速成長的同時，也為消費者打造領(lǐng)先的產(chǎn)品，為行業(yè)輸出先進的理念和創(chuàng)新模式。
10月15日晚，在北汽集團新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，北汽集團正式發(fā)布了北汽自主乘用車BEIJING品牌，并向全球喊出“從BEIJING 到世界 向未來”的豪邁口號。同時，發(fā)布會上，北汽集團向全球首發(fā)了BEIJING品牌首款純電動車EU7和首款概念車Illuminate兩款重磅車型。
“從產(chǎn)品創(chuàng)新到模式創(chuàng)新，再到品牌向上。北汽集團以一個又一個前瞻性的布局，不斷實現(xiàn)新的突破，讓這場汽車產(chǎn)業(yè)變革更加精彩。”在業(yè)內(nèi)人士看來：BEIJING品牌是北汽集團整合旗下北汽新能源和北京汽車的產(chǎn)品與技術(shù)資源全力打造的核心品牌，代表著北汽“高、新、特”戰(zhàn)略中的“新”字主力軍，將以新能源、新技術(shù)為核心，推動北汽自主乘用車業(yè)務(wù)全面創(chuàng)新發(fā)展，開啟北汽集團自主發(fā)展新篇章。
作為北汽未來最重要的自主乘用車核心平臺，BEIJING品牌依托國家新能源汽車技術(shù)創(chuàng)新中心和北汽新能源試驗中心兩大世界級創(chuàng)新平臺，以及北汽集團全球研發(fā)實力，超過10000名研發(fā)人員，投資超200億元，打造油電混深度融合的BMFA平臺和高端純電專屬平臺BE22平臺。無疑對新能源汽車產(chǎn)業(yè)是具有里程碑的促進。
未來，BEIJING品牌將堅定實施全面新能源化與智能網(wǎng)聯(lián)化“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，打造基于傳統(tǒng)燃油和新能源車全覆蓋的產(chǎn)品譜系，專注于產(chǎn)品的持續(xù)向上升級，全面推進智能駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)的深度賦能。
此外，北汽集團發(fā)布BEIJING品牌后，也將全面創(chuàng)新營銷體系，助推品牌行穩(wěn)致遠。發(fā)布會上，北汽集團營銷業(yè)務(wù)委員會主任李一秀表示：新品牌將通過打造“一個渠道”“一個品牌”“一個團隊”，實現(xiàn)北汽自主品牌的順利融合。
面對當前百年汽車工業(yè)正迎來前所未有的變局，李一秀表示：北汽集團全面新能源化與智能網(wǎng)聯(lián)化“雙輪驅(qū)動”、北京汽車和北汽新能源“雙劍合璧”，通過整合互補北汽自主乘用車優(yōu)勢資源和三個“一”舉措，聚焦打造新BEIJING品牌。以更受期待的全新品牌、更全的渠道布局、更豐富的產(chǎn)品矩陣、更完善的售后服務(wù)、更廣的客戶資源和更強的銷售團隊，讓新品牌走進高質(zhì)量發(fā)展的新時代。
“跨界式”開放合作打造產(chǎn)業(yè)新格局
前瞻視野，是北汽集團成功領(lǐng)跑的助推劑。早在10年前，北汽集團就以超前的戰(zhàn)略眼光，同時在自主乘用車和新能源汽車兩大板塊開始布局。2009年，設(shè)立全國首家新能源汽車股份公司，投入力量開始電動汽車的研發(fā)。
經(jīng)過10年發(fā)展，北汽自主乘用車累積銷量超百萬輛，新能源汽車連續(xù)六年銷量居國內(nèi)第一，引領(lǐng)純電動市場。此次，BEIJING品牌的發(fā)布，在打造核心產(chǎn)品同時，創(chuàng)新模式無疑開啟新能源汽車產(chǎn)業(yè)新格局。
“我們推出了智惠管家APP，全國BEIJING品牌用戶都可以在線享受導(dǎo)購、充電、出行、租賃、維保、救援、會員和社交等全天候和一站式服務(wù)?！痹诎l(fā)布會上，李一秀表示：BEIJING品牌將創(chuàng)新服務(wù)平臺，以智惠管家APP為陣地，為用戶提供導(dǎo)購、充電、出行、社交等全天候和一站式服務(wù)。
同時，BEIJING品牌還將創(chuàng)新渠道模式，“未來，BEIJING品牌的4S店將不只是賣車，它將變身成融租賃、金融、出行、置換和充換電為一體的汽車驛站”。
在商業(yè)模式創(chuàng)新層面，BEIJING品牌采用“跨界式”開放合作，布局未來場景。從對經(jīng)銷商和出行企業(yè)戰(zhàn)略性投資，到在新零售上與蘇寧、京東和國網(wǎng)等合作，BEIJING品牌還將“北汽租售通”和“車電分離”等使用權(quán)交易模式發(fā)展壯大，向出租車、駕培車、電池梯次利用等新興市場全面發(fā)力。
在新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，國內(nèi)車企由謹慎到大膽、由局部到放開。此前，由于產(chǎn)品、產(chǎn)銷等諸多條件限制，不足以讓中國品牌施展手腳。因此，與傳統(tǒng)燃油車相比，新能源汽車在渠道建設(shè)上，無法形成規(guī)模，實現(xiàn)市場擴張。
如今，全新BEIJING品牌發(fā)布，在劍指中高端品牌同時，也以前瞻視野促進產(chǎn)業(yè)渠道新格局的落地。創(chuàng)新“平臺化”用戶服務(wù)，提升用戶體驗；創(chuàng)新“一體化”渠道模式，拓展渠道空間；創(chuàng)新“跨界式”開放合作，布局未來場景。
此外，“一個渠道”“一個品牌”“一個團隊”讓北京汽車&北汽新能源渠道得到進一步融合夯實的同時，還可通過遍及全國的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，在品牌傳播、產(chǎn)品推廣、渠道運營和服務(wù)建設(shè)等方面實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，贏得企業(yè)的全面發(fā)力。
“我們以1+1>2為目標，整合北汽自主乘用車營銷團隊，成立包括零售、大客戶、客戶運營、品牌運營，產(chǎn)品、商業(yè)創(chuàng)新、渠道運營等在內(nèi)的8個業(yè)務(wù)中心。傳承北汽精神，以客戶為中心、以奮斗者為本，打造一個使命、愿景和核心價值觀驅(qū)動的營銷戰(zhàn)狼團隊和北汽自主創(chuàng)新的新樣本”。正如李一秀所言：面向未來產(chǎn)業(yè)從1到100的全新征程，北汽新營銷團隊將持續(xù)引領(lǐng)客戶價值向上，引領(lǐng)北汽自主品牌向上，引領(lǐng)新四化創(chuàng)新向上 ！
秉承“穩(wěn)定+發(fā)展”的融合思路，BEIJING品牌確保渠道、銷售、品牌、服務(wù)、產(chǎn)品、組織6大方面均實現(xiàn)長效提升，向著全年30萬輛的目標進發(fā)。在體育界，如果在某個項目上運動員實力強到一定程度，常會以他（她）的名字命名某某時代。對于運動員來說，與強者為鄰是一種榮幸。而面對耀眼奪目的對手，不得不忍受存在感缺失的尷尬。
如今對于中國汽車行業(yè)來說，也將迎來一個全新時代——那就是“BEIJING新品牌時代”。
為什么說BEIJING新品牌代表著這個時代的最強跫音？因為，無論是從品牌實力、產(chǎn)品實力、市場表現(xiàn)，或是對中國汽車產(chǎn)業(yè)貢獻上，北京汽車&北汽新能源都是最強的。同時，前瞻的視界，果敢的創(chuàng)新，先進的理念與經(jīng)營模式，也是BEIJING新品牌賦予這個時代的一筆財富。
與強者相處同一時代，這是一種莫大榮幸。在過去的幾年，我們見證北京汽車&北汽新能源的崛起。未來，我們還將與BEIJING新品牌一同經(jīng)歷改變?nèi)祟惓鲂械臅r代，見證這個品牌走向世界，成為中國品牌的實力象征！
