美，也是強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力。

#世俗如此不俗如你#

別誤會(huì)，顏值不是“靠臉吃飯”

把顏值變成市值才是“靠臉吃飯”。

北京工體西路，90后年輕人的新娛樂地標(biāo)。晚上9點(diǎn)，在各色電競、夜叭、酒吧、KTV的霓虹燈閃爍中，京城的夜生活才剛剛開始。10月19日晚， ARKHAM，全球頂級(jí)電音DJ們都來到這里，現(xiàn)場絢麗的燈光秀，DJ藝人的精彩表演，主持人的搞笑口才，不僅娛樂感染了在場所有的觀眾，還驚艷了全國各地的EDC電音粉絲們。隨著現(xiàn)場直播，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上也掀起了一波EDC的電音狂歡。

"現(xiàn)在請(qǐng)大家跟我一起喊：思皓思皓…..",

在完全放松的熱鬧狂歡中，主持人不失時(shí)機(jī)地在向觀眾植入一個(gè)大眾汽車集團(tuán)旗下的全新純電動(dòng)汽車品牌的名字。而這個(gè)名字也同時(shí)通過現(xiàn)場直播，傳達(dá)給了全國各地的粉絲，在網(wǎng)絡(luò)上也掀起一波"思皓……思皓……"的評(píng)論熱潮。

在殘酷的市場面前，再有人文情懷的品牌都難以抵擋銷量的低迷。比如最有情懷的法系車正在中國面臨市場的每況愈下。為什么？就有人說它不會(huì)玩粉絲營銷。粉絲經(jīng)濟(jì)最為典型的應(yīng)用領(lǐng)域就是音樂，特別是那些頂級(jí)大咖藝人的海量粉絲們就是真正貢獻(xiàn)每年數(shù)十億規(guī)模產(chǎn)值的人們。

怎么把音樂大咖們的海量粉絲轉(zhuǎn)化為新車的粉絲，這正是時(shí)下汽車企業(yè)想干的事兒。這不，大眾汽車集團(tuán)在中國最年輕的合資純電動(dòng)車品牌思皓，正在干！

10月19日，"EDCx思皓心聲不凡超級(jí)電音派"在北京正式拉開帷幕，思皓和全球電音品牌EDC這對(duì)CP組合要玩轉(zhuǎn)粉絲營銷，希望通過粉絲經(jīng)濟(jì)將思皓這個(gè)純電動(dòng)汽車品牌在中國落地開花。

作為全球知名的EDC電音品牌，已經(jīng)發(fā)展到20個(gè)年頭，集結(jié)了全球頂級(jí)的DJ藝人和電音組合，而明星藝人對(duì)于粉絲的號(hào)召力有多大，往往影響整個(gè)電音節(jié)的人氣和收入。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，EDCChina微博話題閱讀量已經(jīng)累計(jì)1億+，其影響力遍及生活圈、科技圈、娛樂圈、高?！?/span>

那么，都是什么樣的人群在喜歡電音風(fēng)呢？活潑好動(dòng)、隨行灑脫，激勵(lì)追求自我，同時(shí)又個(gè)性另類的，而且，還有一個(gè)現(xiàn)象，現(xiàn)在喜歡EDC的更多是女生。他們更注重結(jié)果，也是典型的務(wù)實(shí)派。眾多不甘平靜、追求個(gè)性的人群在電音中尋找能量。

思皓的定位人群同樣也是90、95后一代追求真實(shí)自我，外表酷帥，內(nèi)心卻有一種積極向上的沖勁這類，在他們眼里電音是生活的一部分。

通過對(duì)首次購車受眾的深度需求分析發(fā)現(xiàn)，他們有些共同的特點(diǎn)：追求顏值和個(gè)性表達(dá)，認(rèn)為車子是自我的標(biāo)簽；喜歡新鮮、自由，不論車身設(shè)計(jì)還是智能配置都要是當(dāng)下最新潮和最創(chuàng)新的。

無疑，思皓的潛在車主和EDC的粉絲人群高度重疊，這也是思皓選擇EDC成為戰(zhàn)略合作伙伴的重要原因。

聽著音樂長途旅行、不管在哪里總戴著耳機(jī)，用音樂表達(dá)內(nèi)心的情感，電音是一種內(nèi)心痛快表達(dá)的最佳方式。這也是思皓車主的日常生活狀態(tài)描述。

思皓的目標(biāo)用戶是中國都市的年輕一代，那么這款車從哪些方面去滿足年輕人的消費(fèi)口味，是否能把電音粉絲們的高"顏值"變成"市值"？

在造型上，思皓E20X主打時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)，整車三角形的前大燈和封閉式的格柵凸顯EV的概念氣質(zhì)，黑白線條分明，外觀最大的看點(diǎn)是它是同級(jí)車中唯一一個(gè)前后均采用了貫穿式的LED燈組的車型，尤其在夜晚前后臉的識(shí)別度相當(dāng)高，在用戶圈層這樣的視覺標(biāo)簽有"爆款"的潛質(zhì)，也會(huì)成為用戶一種非常前衛(wèi)的玩法。

年輕人更喜歡自由而充滿挑戰(zhàn)性的生活，思皓E20X的內(nèi)飾設(shè)計(jì)更大膽，鋼琴烤漆白色面板+紫銅金色裝飾，搭配三色無極調(diào)節(jié)氛圍燈，數(shù)字化和智能化充分融合在7英寸高清數(shù)字儀表和8英寸多功能觸摸大屏組合中。座椅采用Alcantara麂皮絨材質(zhì)，內(nèi)飾整體簡潔時(shí)尚、充滿活力，沒有廉價(jià)感反而有一種油然而生的高級(jí)感。

有情緒感知的AI科技，這是思皓E20X試圖為年輕人定制的終端駕乘感受之一。其智能 AI 語音系統(tǒng)歷經(jīng)超過 50,000 次的實(shí)車訓(xùn)練數(shù)據(jù)，在線 E2E 響應(yīng)時(shí)長小于 2 秒，垂直搜索服務(wù)類別超過 40 項(xiàng)。

在戶外隨時(shí)可以對(duì) TicWatch 說"周圍 有推薦的餐廳嗎?"

"嗨， 小問，打開空調(diào)"；

"嗨，小問，導(dǎo)航 到公司"

"嗨，小問，導(dǎo)航到最近的充電樁"

"嗨，小問，打開家里的燈"

越來越多的智能設(shè)備被帶入生活，思皓E20X讓年輕人更方便，真正為車主帶來了車上、家 中、戶外多場景多模態(tài)互聯(lián)互通的體驗(yàn)。這種體驗(yàn)對(duì)用戶是更好的生活激勵(lì)，也超越了產(chǎn)品的單純范疇。

此次，思皓E20X通過EDC找到了更好的方式和年輕人打成一片。特別是，在19號(hào)晚上的“EDCx思皓心聲不凡超級(jí)電音派”北京站，當(dāng)中國電音鬼才MC Lier與思皓車主兼嘻哈音樂人謙子聯(lián)袂合作帶來的定制主題曲唱響之時(shí)，在他倆奇怪多變的嗓音享受中，思皓的品牌價(jià)值：志趣社交、時(shí)時(shí)互聯(lián)、直觀易行、崇尚體驗(yàn)等核心價(jià)值也將被唱響，隨著該活動(dòng)在全國13+城市的全面落地，不光在電音節(jié)現(xiàn)場，包括在思皓的各個(gè)思皓體驗(yàn)店，線上互動(dòng)，在E20X的行駛途中，通過智能互聯(lián)全國"觸電"，這都是都市年輕人獲得解壓，徹底放棄千篇一律的"兩點(diǎn)一線"生活方式的開始，這也將是他們追求真實(shí)豐滿的生活并從中獲取能量的最好方式。

同時(shí)，立體式的營銷推廣將助推思皓品牌迅速在年輕群體中打響口碑。大眾背書的品質(zhì)保障、充電網(wǎng)絡(luò)、個(gè)性顏值、智能互聯(lián)、越級(jí)而生等思皓產(chǎn)品優(yōu)勢，與EDC的愛、尊重、分享、正能量、擁抱真實(shí)的品牌價(jià)值相互融合，以音樂Talk Show的方式闡述給全國的電音粉絲們，為心聲不凡篇章畫上了圓滿的音符。

最后，很想再給大家回顧一個(gè)畫面，當(dāng)主播們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上讓大家競猜思皓E20X的價(jià)格時(shí)，當(dāng)一個(gè)個(gè)數(shù)字在直播公屏上滾動(dòng)打出來時(shí)，你才會(huì)突然間明白過來：90后年輕人在買車時(shí)，其實(shí)首先考慮的不是錢，而是：我的喜歡。

可以說，售價(jià)僅有12.8-13.8萬元的思皓E20X從產(chǎn)品和營銷上為年輕人量身而來的"組合拳"足夠令人期待。

那么，接下來，要看的大戲就是：思皓將如何綁定EDC這個(gè)超級(jí)IP繼續(xù)提升品牌主張，或許思皓品牌資產(chǎn)真的將通過這次跨界合作得到最大化。

好戲在后面。我們拭目以待。