曾以誕生標(biāo)王著稱，為無(wú)數(shù)中國(guó)品牌視為騰飛圣地的梅地亞中心，在2019年10月15日這一晚，并不是主角。北京本地的諸多媒體，在她的門口前僅僅是簽到、領(lǐng)取媒體證，他們此晚的目的地是僅一街之隔的中華世紀(jì)壇，在那里，即將舉辦BEIJING品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。

前兩天的一場(chǎng)秋雨，著實(shí)讓北京冷了起來(lái)，橘色路燈照在匆匆車流和人群上，竟然一派冬季的街景意味。這是因?yàn)槊襟w群里的媒介人員會(huì)前早已再三囑咐，要著厚衣出席。

60年一甲子，今年是北汽集團(tuán)迎來(lái)新甲子的第一年，新的時(shí)代自然有新的方向與戰(zhàn)略，去年提出的“高、新、特”戰(zhàn)略，既是。

而此時(shí)，是其“新”字戰(zhàn)略的落地和發(fā)布時(shí)刻。

“新”在哪兒？我們一定會(huì)問(wèn)。新就新在整合。

整合北汽集團(tuán)旗下北汽新能源和北京汽車的產(chǎn)品與技術(shù)資源，BEIJING品牌由此誕生。她將以新能源、新技術(shù)為核心，推動(dòng)北汽自主乘用車業(yè)務(wù)順勢(shì)而為，全面發(fā)展。

從古至今，順勢(shì)而為一直是中國(guó)人善用的智慧，古有《呂氏春秋》點(diǎn)化出：“君子謀時(shí)而動(dòng)，順勢(shì)而為”的名句，今有雷氏小米歸納出：“風(fēng)口飛豬”的流行語(yǔ)。

汽車產(chǎn)業(yè)遇百年未有之大變局，是勢(shì)，BEIJING品牌實(shí)施新能源化與智能網(wǎng)聯(lián)化“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，是順勢(shì)。最后的行動(dòng)，“為”，則是打造基于傳統(tǒng)燃油和新能源車全覆蓋的產(chǎn)品譜系，用智能駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)兩大技術(shù)賦能產(chǎn)品，向上升級(jí)。

品牌初立，有“為”而治——兩款產(chǎn)品全新發(fā)布：B級(jí)純電動(dòng)車EU7和概念車Illuminate（中文名稱：耀）。

▲圖中左車為EU7，右車為Illuminate（中文名稱：耀）

兩款車中，EU7已不陌生，補(bǔ)貼后售價(jià)15.99-17.59萬(wàn)元，NEDC續(xù)航451km，主打純電動(dòng)公務(wù)及商務(wù)車市場(chǎng)。其實(shí)，在BEIJING品牌發(fā)布會(huì)中，亮相此兩款車，意義在于形象更新以及宣示未來(lái)車型的設(shè)計(jì)方向。

▲EU7

在EU7身上我們能夠看到的是成熟車型的設(shè)計(jì)方向，趨于穩(wěn)定和細(xì)節(jié)優(yōu)化，也就是乍一看EU5和EU7沒(méi)有明顯差異的原因。

而概念車Illuminate（中文名稱：“耀”）則定位不同，ta的設(shè)計(jì)更具前瞻性，代表著BEIJING品牌SUV的未來(lái)設(shè)計(jì)風(fēng)格，“大都致美”是這款概念車的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，其前臉線條將成為BEIJING品牌的全新前臉設(shè)計(jì)DNA。

重磅消息在后面，BEIJING品牌的平臺(tái)規(guī)劃，直接影響著此后數(shù)年的產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)品能力上限。

BEIJING品牌總計(jì)將推出兩大平臺(tái)：

具有深度融合、極致工程、柔性拓展和智能智造4大特征的BMFA油電混動(dòng)產(chǎn)品平臺(tái)。

具有純電專屬、迭代進(jìn)化、高端舒適和模塊拓展4大特征的BE22純電專屬平臺(tái)，未來(lái)BEIJING品牌6款以上的高端純電動(dòng)車型將在這個(gè)平臺(tái)上誕生。

BEIJING品牌前期已經(jīng)對(duì)營(yíng)銷體系進(jìn)行了整合，這次發(fā)布會(huì)中，在“一個(gè)渠道”“一個(gè)品牌”“一個(gè)團(tuán)隊(duì)”的整體思路框架下，有三件事披露如下：

第一，創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)。以智惠管家APP為陣地，為用戶提供導(dǎo)購(gòu)、充電、出行、社交等全天候和一站式服務(wù)。

第二，創(chuàng)新渠道模式。未來(lái)，BEIJING品牌的4S店將不只是賣車，它將變身成融租賃、金融、出行、置換和充換電為一體的汽車驛站”。

第三，創(chuàng)新商業(yè)模式。BEIJING品牌采用“跨界式”開(kāi)放合作，布局未來(lái)場(chǎng)景。從對(duì)經(jīng)銷商和出行企業(yè)戰(zhàn)略性投資，到在新零售上與蘇寧、京東和國(guó)網(wǎng)等合作，BEIJING品牌還將“北汽租售通”和“車電分離”等使用權(quán)交易模式發(fā)展壯大，向出租車、駕培車、電池梯次利用等新興市場(chǎng)發(fā)力。

耗時(shí)2個(gè)小時(shí)的BEIJING品牌發(fā)布會(huì)內(nèi)容如上。

筆者在現(xiàn)場(chǎng)感受到的，正如活動(dòng)最后的那一道“BEIJING之光”，其沖向天際，暗喻著B(niǎo)EIJING品牌亮出了所有決心、計(jì)劃和實(shí)力，希冀在未來(lái)浩渺的汽車市場(chǎng)中，用產(chǎn)品和服務(wù)沖闖出一片天地，新的品牌，設(shè)定了新的目標(biāo)，新的夢(mèng)想，那句活動(dòng)主題回看起來(lái)還真是高明，不就是：「從BEIJING，到世界，向未來(lái)」嘛。

如此雄心，不得不祝福，祝福BEIJING品牌心如所愿，一路前行，因?yàn)樗暮茫P(guān)系著產(chǎn)業(yè)鏈上下游數(shù)十萬(wàn)個(gè)家庭，因?yàn)樗暮?，關(guān)系著全球路網(wǎng)上億萬(wàn)次出行。更因?yàn)?，?huì)場(chǎng)上飄蕩著的歌聲，所蘊(yùn)含著的意義：我和我的祖國(guó)，一刻也不能分割——她的好，是中國(guó)汽車品牌的好，她的好，是我們中國(guó)人實(shí)實(shí)在在的好，超越、復(fù)興，應(yīng)從這樣的好開(kāi)始。