正文共：1655 字 預(yù)計(jì)閱讀時(shí)間： 5 分鐘

從探岳的成長(zhǎng)路線就能看出，其上市不到一年便躍升至細(xì)分市場(chǎng)第一絕非偶然。2018年上市初期，探岳在完成了產(chǎn)能爬坡之后，就憑借著過硬的產(chǎn)品實(shí)力，短短幾個(gè)月就在競(jìng)爭(zhēng)激烈的SUV市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)乘用車1-9月份總銷量同比下降超7%，9月份銷量再次出現(xiàn)大幅下滑。在如此低迷的大環(huán)境下，一汽-大眾探岳銷量仍然保持逆勢(shì)上揚(yáng)，并于9月一舉突破2萬輛大關(guān)，攀升至21,334輛，環(huán)比增長(zhǎng)21.3%，勇奪合資SUV終端銷量冠軍，于金秋時(shí)節(jié)再次“岳”上一層樓。

2019年后，探岳更是展示出突飛猛進(jìn)的姿態(tài)，從1月份4,793輛的銷量成績(jī)，到4月攀升至8,547輛，再到8月份的16,783輛，探岳月銷量每四個(gè)月將近翻一番，環(huán)比月均增幅超20%，實(shí)現(xiàn)了成倍的跨越式增長(zhǎng)；9月份銷量更是以突破兩萬輛大關(guān)的成績(jī)奪冠，躋身中高端SUV市場(chǎng)第一陣營(yíng)。

從目前的銷量情況來看，探岳真正做到了不負(fù)使命，成為繼捷達(dá)、高爾夫、速騰、邁騰之后一汽-大眾又一款明星車型。

產(chǎn)品夯實(shí)立身之本

作為一款為城市新中產(chǎn)量身打造的高端中型SUV，探岳擁有技術(shù)領(lǐng)先的先天優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也更懂得如何取悅新一代中國(guó)消費(fèi)者。新中產(chǎn)人群“不張揚(yáng)也絕對(duì)不簡(jiǎn)樸”的消費(fèi)觀，正滲透進(jìn)他們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗?/span>他們更看重設(shè)計(jì)感、舒適感、品質(zhì)感，對(duì)他們來說，購買一款車更多的可能代表著一種生活方式。而探岳無論是先鋒的設(shè)計(jì)造型、出色的動(dòng)力操控，還是領(lǐng)先的科技配置，都為城市新中產(chǎn)提供了更高生活品質(zhì)的保障。

首先，探岳不同于以往大眾的保守風(fēng)格，采用了“鋒尚主義”的設(shè)計(jì)風(fēng)格，既容納了一個(gè)SUV應(yīng)有的野性，又展示出非常銳利的時(shí)尚感。很多人第一眼，就被探岳獨(dú)具一格的X型前臉?biāo)?，如此?qiáng)烈的設(shè)計(jì)感是新中產(chǎn)階級(jí)非常喜歡的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

在動(dòng)力方面，探岳也不愧為大眾汽車的“當(dāng)家”SUV。“TSI+DSG黃金動(dòng)力組合”、 4MOTION智能四驅(qū)系統(tǒng)、博格華納第五代中央差速器的高效控制和專業(yè)SUV底盤調(diào)校技術(shù)，賦予了探岳對(duì)付越野路況和平穩(wěn)城市道路行駛的雙重能力，既可以滿足車主背山向海的閑情野趣，也能讓他們更加愜意地享受朝九晚五的常規(guī)生活。

此外，探岳不僅是一臺(tái)傳統(tǒng)意義上德系產(chǎn)品，更是一臺(tái)站在汽車產(chǎn)業(yè)前端的車型。探岳實(shí)現(xiàn)了L2級(jí)別的智能駕駛輔助，使車輛能夠在交通擁堵的路況中，以低速行駛的狀態(tài)也能實(shí)現(xiàn)自動(dòng)跟車和車道保持。而新一代Active Info Display全液晶數(shù)字儀表、MIB多媒體系統(tǒng)、PLA3.0智能泊車輔助系統(tǒng)、HUD平視顯示系統(tǒng)等也將整車的品質(zhì)感和舒適性進(jìn)一步提升，盡顯高端風(fēng)采。

營(yíng)銷凝聚攀升之力

如果說產(chǎn)品實(shí)力是探岳在中高端SUV市場(chǎng)的立身之本，那么營(yíng)銷無疑是助力其月銷持續(xù)攀升的動(dòng)力之源。疲軟的大環(huán)境和一片紅海的激烈競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷策略和企業(yè)的體系能力提出了極大的考驗(yàn)。

為了優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，提升客戶滿意度，2019年6月初，一汽-大眾為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化開啟了“岳升行動(dòng)”。“岳升行動(dòng)”提出從“產(chǎn)品導(dǎo)向”轉(zhuǎn)為“客戶導(dǎo)向”的新思路，并從全面優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，到提升客戶滿意度，再到開展立體營(yíng)銷攻堅(jiān)戰(zhàn)，多措并舉，以多級(jí)聯(lián)動(dòng)深入終端，令探岳成功躋身中高端SUV市場(chǎng)第一陣營(yíng)，并將其勇于探索、敢于征服的品牌形象愈加走進(jìn)年輕人的內(nèi)心，成就銷量與聲量的“雙贏”局面。

總體來說，探岳不辱使命，無愧于一汽-大眾SUV家族中的尖刀產(chǎn)品，不僅為市場(chǎng)帶來了一股強(qiáng)勁的旋風(fēng)，也為一汽-大眾SUV家族確立了市場(chǎng)地位。它的成功，為一汽-大眾SUV戰(zhàn)略提供了有力支撐。未來，探岳還將繼續(xù)拓寬細(xì)分市場(chǎng)，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，形成包括探岳、探岳R-Line、探岳GTE、COUPE SUV在內(nèi)的“探岳家族”，全面引領(lǐng)高端中型SUV市場(chǎng)持續(xù)向上發(fā)展。

－ END －

出行財(cái)經(jīng)官網(wǎng)：www.tuwenews.com

出行財(cái)經(jīng) 原創(chuàng)出品 | 微信ID：trimode

影響汽車產(chǎn)業(yè)投資的提供商

今日頭條／百家／同花順／東方財(cái)富 / 知乎 / 企鵝 / 快傳／鳳凰／網(wǎng)易／搜狐／一點(diǎn)資訊/雪球/新浪 等多家媒體入駐賬號(hào)

?本文版權(quán)歸“出行財(cái)經(jīng)”所有，違者必究