總第811期

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總編輯|馬黎明

執(zhí)行副主編|譚揚(yáng)

責(zé)編|張宇

采編|譚揚(yáng)

一個(gè)汽車(chē)品牌在國(guó)內(nèi)的受歡迎程度和社會(huì)認(rèn)同感的建立，不僅僅來(lái)自于銷(xiāo)量和品牌認(rèn)知度,還要看它在取得了各項(xiàng)優(yōu)異成績(jī)之后，是如何反哺經(jīng)濟(jì)、社會(huì)，甚至自然環(huán)境的。如果僅有強(qiáng)大的盈利保障，而忽視了踐行自己的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，并不能稱(chēng)其為一個(gè)合格的、具有高度社會(huì)責(zé)任感的車(chē)企。

而在此方面，有一家車(chē)企就擁有著絕對(duì)的話(huà)語(yǔ)權(quán)和先進(jìn)、清晰的完整體系，它就是一汽-大眾奧迪。

作為第一個(gè)進(jìn)入中國(guó)的高檔汽車(chē)品牌，一汽-大眾奧迪通過(guò)企業(yè)自身的良性發(fā)展帶動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步，并以此為基礎(chǔ)，長(zhǎng)期可持續(xù)地貢獻(xiàn)于社會(huì)，最終實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與員工、股東、消費(fèi)者、行業(yè)和社會(huì)的共贏。

當(dāng)你還在指點(diǎn)打點(diǎn)，點(diǎn)到為止

一汽-大眾奧迪CSR+戰(zhàn)略體系已成型

當(dāng)下，車(chē)企體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，早已見(jiàn)怪不鮮?？纱蠖鄶?shù)車(chē)企均為指點(diǎn)打點(diǎn)，點(diǎn)到為止。今天捐了多少文具，明天捐了多少衣物、資金。并不是說(shuō)這樣不好，這當(dāng)然也是體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的方式之一，但不可否認(rèn)，他們大多都缺乏成體系的規(guī)劃，和讓人信服的可持續(xù)性。

但一汽-大眾奧迪不同，它三十余年來(lái)已經(jīng)形成了一套清晰的企業(yè)社會(huì)責(zé)任體系——“一汽-大眾奧迪CSR+戰(zhàn)略”，并且將其滲透在企業(yè)的生產(chǎn)、環(huán)保、公益活動(dòng)等方方面面。

1CSR+之于企業(yè)

一個(gè)合格的汽車(chē)企業(yè)，應(yīng)當(dāng)對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，為他們制造高品質(zhì)的產(chǎn)品；要對(duì)員工負(fù)責(zé)，要為他們提供良好的工作環(huán)境、福利待遇以及實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的平臺(tái)；當(dāng)然也必須對(duì)股東負(fù)責(zé)，為他們創(chuàng)造利潤(rùn)。

而一汽-大眾奧迪顯然在對(duì)消費(fèi)者、員工、股東等方面，都表現(xiàn)得十分出色。即使在今年車(chē)市大環(huán)境下行的情況下，市場(chǎng)對(duì)于一汽-大眾奧迪品牌仍然能夠釋放出足夠的善意，這已經(jīng)說(shuō)明了很多的問(wèn)題。

【2019成都車(chē)展一汽-大眾奧迪展臺(tái)盛況】

 

以全國(guó)私車(chē)第二城成都為例，一汽-大眾奧迪在本地消費(fèi)者中的口碑極佳，經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)營(yíng)狀況普遍很理想，盈利水平也在業(yè)界數(shù)一數(shù)二。

2CSR+之于行業(yè)

對(duì)于伴隨著中國(guó)汽車(chē)工業(yè)共同成長(zhǎng)的一汽-大眾奧迪而言，通過(guò)其獨(dú)一無(wú)二的“全價(jià)值鏈本土化”模式，使得一汽-大眾每年都能為國(guó)家創(chuàng)收大量的利稅，也為當(dāng)?shù)靥峁┝舜罅康木蜆I(yè)崗位。

同時(shí)，正是因?yàn)槠浣ǔ闪酥袊?guó)最強(qiáng)大的高檔車(chē)制造基地，發(fā)展了中國(guó)最高水平的零部件供應(yīng)商體系，培養(yǎng)了大批國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的汽車(chē)人才，從而帶動(dòng)、提高了整個(gè)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)水平和制造標(biāo)準(zhǔn)。

3CSR+之于社會(huì)

當(dāng)然對(duì)于企業(yè)和行業(yè)層面，這是每一家車(chē)企的基本責(zé)任。而一汽-大眾奧迪在完成基本責(zé)任的同時(shí)，還能通過(guò)社會(huì)公益項(xiàng)目來(lái)更多地回饋社會(huì)，而這正是“CSR+戰(zhàn)略”中“+”所代表的含義。

秉承一貫的企業(yè)社會(huì)責(zé)任理念，一汽-大眾奧迪對(duì)于公益項(xiàng)目也有著明確的標(biāo)準(zhǔn)和原則——持之以恒、一絲不茍、行之有效。經(jīng)過(guò)多年的堅(jiān)持和努力，一汽-大眾奧迪的眾多公益項(xiàng)目已經(jīng)達(dá)到了當(dāng)初的預(yù)期，同時(shí)仍在持續(xù)地進(jìn)行當(dāng)中。

從企業(yè)到行業(yè)，再到社會(huì)，一汽-大眾奧迪CSR+戰(zhàn)略體系已經(jīng)成型，并且正在積極正面地發(fā)揮著自己的作用。

春蕾吐芬芳，為夢(mèng)想助力

 

關(guān)愛(ài)兒童與青少年健康成長(zhǎng)一直是一汽-大眾奧迪企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要組成部分。正是基于此，今年一汽-大眾奧迪與中國(guó)兒童少年基金會(huì)戰(zhàn)略攜手，并以“春蕾計(jì)劃”30周年系列活動(dòng)為契機(jī)，開(kāi)展了“春蕾夢(mèng)想成長(zhǎng)營(yíng)”。

9月初，2019年一汽-大眾奧迪“春蕾夢(mèng)想成長(zhǎng)營(yíng)”第一期活動(dòng)在北京啟動(dòng)，邀請(qǐng)了來(lái)自青海、新疆、廣西、貴州、內(nèi)蒙古等國(guó)家級(jí)貧困地區(qū)的80名春蕾女童以及一汽-大眾奧迪愛(ài)心車(chē)主、員工志愿者代表共同參加。 

在本期活動(dòng)中，一汽-大眾奧迪與中國(guó)兒童少年基金會(huì)，共同聯(lián)合故宮博物院、中國(guó)空間技術(shù)研究院、中國(guó)科學(xué)技術(shù)館等單位，對(duì)春蕾女童進(jìn)行了中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的深度研學(xué)教育活動(dòng)。

此外，春蕾女童們還參觀了天安門(mén)廣場(chǎng)莊嚴(yán)的升旗儀式，并攀登了居庸關(guān)長(zhǎng)城，游覽了國(guó)家體育場(chǎng)（鳥(niǎo)巢）和國(guó)家游泳中心（水立方）。 

通過(guò)豐富多彩的研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)，一汽-大眾奧迪“春蕾夢(mèng)想成長(zhǎng)營(yíng)”不僅讓春蕾女童感受到來(lái)自社會(huì)各界的關(guān)愛(ài)，更讓春蕾女童深刻領(lǐng)略了中華文化深厚的歷史底蘊(yùn)和現(xiàn)代文明，激發(fā)了她們的愛(ài)國(guó)情懷，積蓄了女童們勇敢追夢(mèng)、筑夢(mèng)、圓夢(mèng)的力量。

未來(lái)，一汽-大眾奧迪還將與中國(guó)兒童少年基金會(huì)啟動(dòng)一汽-大眾奧迪專(zhuān)項(xiàng)基金。

該基金不僅將為一汽-大眾奧迪員工、經(jīng)銷(xiāo)商、車(chē)主搭建全新的愛(ài)心參與平臺(tái)，助力一汽-大眾奧迪企業(yè)社會(huì)責(zé)任體系的全面升級(jí)，同時(shí)更將聯(lián)動(dòng)社會(huì)多方資源加入進(jìn)來(lái)，共同推動(dòng)中國(guó)社會(huì)公益事業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

“愛(ài)佑新生”為病患孤兒擎起未來(lái)

 

早在2012年6月，一汽-大眾奧迪就對(duì)病患孤兒伸出了愛(ài)心援助之手。其與愛(ài)佑慈善基金會(huì)結(jié)成“高級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴”，共同開(kāi)展“愛(ài)佑新生”公益項(xiàng)目，并在上海成立了病患孤兒醫(yī)療養(yǎng)護(hù)中心——“愛(ài)佑·一汽-大眾奧迪上海寶貝之家”。

一汽-大眾奧迪在公益慈善領(lǐng)域樹(shù)立了良好的示范效應(yīng)。繼“愛(ài)佑·一汽-大眾奧迪上海寶貝之家”后，全國(guó)各地又有15家兒童養(yǎng)護(hù)中心相繼成立。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止今年8月，“愛(ài)佑·一汽-大眾奧迪上海寶貝之家”已救助患兒 1,558名，其中1,513名患兒已成功完成整個(gè)救助過(guò)程，部分孩子被愛(ài)心家庭收養(yǎng)，開(kāi)啟了嶄新的人生，還有超過(guò)36,198名中外志愿者參與到寶貝之家的日常陪伴及各種活動(dòng)中來(lái)，1,757人次參與義賣(mài)活動(dòng)。

未來(lái)，通過(guò)這一長(zhǎng)期的孤殘患兒扶助項(xiàng)目，“愛(ài)佑新生”將幫助更多需要關(guān)愛(ài)的病患孤兒改變命運(yùn)、重獲新生。一汽-大眾奧迪創(chuàng)新公益事業(yè)的合作模式已然成為行業(yè)典范。

以公益為己任，助力冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展

長(zhǎng)期以來(lái)，一汽-大眾奧迪堅(jiān)持不懈將公益事業(yè)視為己任，不僅關(guān)愛(ài)兒童和青少年群體，還廣泛集納社會(huì)資源，以實(shí)際行動(dòng)助力中國(guó)體育、文化等社會(huì)事業(yè)的發(fā)展。 

一汽-大眾奧迪同時(shí)贊助了國(guó)家短道速滑隊(duì)、速度滑冰隊(duì)、自由式滑雪空中技巧隊(duì)、單板U型槽場(chǎng)地滑雪隊(duì)等4支核心冬季運(yùn)動(dòng)國(guó)家隊(duì)。

除了為這些國(guó)家隊(duì)提供有力的資金支持和車(chē)輛使用外，還借助奧迪品牌在冰雪運(yùn)動(dòng)方面的優(yōu)勢(shì)資源和豐富經(jīng)驗(yàn)，為隊(duì)員提供與世界優(yōu)秀滑雪隊(duì)伍一起訓(xùn)練的機(jī)會(huì)，助其提高技術(shù)水平。

2018年12月，一汽-大眾奧迪開(kāi)展智慧營(yíng)熱雪季活動(dòng)，邀請(qǐng)中國(guó)自由式滑雪空中技巧國(guó)家隊(duì)隊(duì)員、世界冠軍賈宗洋、齊廣璞，中國(guó)單板滑雪U型場(chǎng)地國(guó)家隊(duì)隊(duì)員、世界冠軍蔡雪桐助陣，鼓勵(lì)孩子們不怕困難，堅(jiān)持冰雪夢(mèng)想，享受冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。

但凡企業(yè)的公益行為，都只有具備了應(yīng)有的社會(huì)價(jià)值，才能獲得公眾的認(rèn)可和信賴(lài)。換句話(huà)說(shuō)，也只有積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)才是最有競(jìng)爭(zhēng)力和生命力的企業(yè)。

而一汽-大眾奧迪多年來(lái)的每一次付出，每一份關(guān)愛(ài)，無(wú)一不體現(xiàn)其回饋社會(huì)的強(qiáng)烈責(zé)任感和使命感。種種愛(ài)心善舉，不僅為一汽-大眾奧迪提升了企業(yè)品牌形象，同時(shí)也贏得了中國(guó)消費(fèi)者的口碑，獲得了良好的社會(huì)美譽(yù)度。

車(chē)企在進(jìn)行慈善公益項(xiàng)目時(shí)的獲得感，一汽-大眾奧迪也收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。想人所未想，做人所未做之事，自然能夠獲人所未得。這樣的車(chē)企，理所應(yīng)當(dāng)?shù)哪軌颢@得廣泛的認(rèn)可，持續(xù)快速發(fā)展也在情理之中。

尤其是在當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)同度不僅僅來(lái)自產(chǎn)品，這是某些車(chē)企還未清醒認(rèn)識(shí)到或者說(shuō)未能靜下心來(lái)投身其中，并制定出完整的體系。而一汽-大眾奧迪儼然在此方面給眾車(chē)企打了個(gè)樣，領(lǐng)先原來(lái)真的可以是方方面面。

END

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