文丨一品君

前幾天，帶著“浴霸”攝像頭的iPhone 11正式亮相，雖然依舊保持了蘋(píng)果手機(jī)推新的眼球效應(yīng)，但朋友圈已經(jīng)沒(méi)有了往日的熱鬧。除開(kāi)華為Mate 30等對(duì)手帶來(lái)的沖擊之外，iPhone更新到當(dāng)下，產(chǎn)品的顛覆效應(yīng)正在逐漸冷卻，而精細(xì)化體驗(yàn)的進(jìn)化卻略顯功力不足。

從物理鍵盤(pán)到觸控屏幕，iPhone重新定義了手機(jī)。但從iPhone 4到iPhone 11，蘋(píng)果只能通過(guò)更細(xì)節(jié)化的用體驗(yàn)取悅消費(fèi)者。而這也是每一個(gè)顛覆者，都會(huì)在“后顛覆期”面臨的守衛(wèi)榮光的難題。

對(duì)于汽車(chē)廠家而言也是一樣，隨著汽車(chē)技術(shù)的逐漸成熟和透明，汽車(chē)產(chǎn)品在較短的時(shí)間內(nèi)很難實(shí)現(xiàn)顛覆式的創(chuàng)新，通常在五年左右的換代周期之內(nèi)，一款產(chǎn)品也只能通過(guò)更為精細(xì)化的用戶體驗(yàn)革新，來(lái)更好的滿足消費(fèi)者。

雖然現(xiàn)在還很難說(shuō)iPhone 11的體驗(yàn)進(jìn)化失敗，但近期卻有一款汽車(chē)產(chǎn)品在這一方面做出了典范，給了大家很多的驚喜，它就是一汽豐田推出的全新 RAV4榮放。

繼2019上海車(chē)展之后，全新 RAV4榮放再度亮相蓉城，對(duì)于這款進(jìn)化而來(lái)的新產(chǎn)品，大部分媒體評(píng)價(jià)這款車(chē)時(shí)用得最多的一個(gè)詞是“驚艷”。的確，全新 RAV4榮放是基于TNGA-K平臺(tái)研發(fā)而來(lái)，在傳承純正城市SUV基因的基礎(chǔ)上，更實(shí)現(xiàn)了由表及里的革新升級(jí)。

一次多元化革新

在一個(gè)變化莫測(cè)的時(shí)代，消費(fèi)者一直在渴望和索求更多有意思、新鮮的產(chǎn)品獲得滿足。如何通過(guò)一款車(chē)型來(lái)滿足口味不盡相同的消費(fèi)者，已經(jīng)是眾多車(chē)企都在深入研究的課題，而車(chē)企要做的，就是將產(chǎn)品革新與消費(fèi)升級(jí)做一次神經(jīng)元的鏈接。

從這個(gè)層面來(lái)看，全新 RAV4榮放無(wú)疑是個(gè)突出代表。作為一款面向年輕族群的產(chǎn)品，全新 RAV4榮放以現(xiàn)代都市潮流美學(xué)理念，將現(xiàn)代、功能主義相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)裝備感與高級(jí)感雙贏，為緊湊型SUV市場(chǎng)注入更多的樂(lè)趣和活力。

造型設(shè)計(jì)極富沖擊力與突破感，是全新 RAV4榮放帶給大家最直觀的感受。大直徑輪胎、更高的離地間隙、更霸氣的八角形進(jìn)氣格柵，迸發(fā)出SUV獨(dú)特的震撼力。從側(cè)面到車(chē)尾，諸多細(xì)節(jié)打造出靈動(dòng)前衛(wèi)的車(chē)身輪廓，為全新 RAV4榮放營(yíng)造了更為強(qiáng)烈運(yùn)動(dòng)感和層次感。

為了打造出高格、潮酷的調(diào)性，全新 RAV4榮放還加以富有層次感的雙拼色搭配。整車(chē)簡(jiǎn)潔、充滿棱角的線條設(shè)計(jì)，描繪出流線不失硬派的造型，凸顯了年輕運(yùn)動(dòng)的視覺(jué)效果。可以說(shuō)，相比同級(jí)別SUV車(chē)型，全新 RAV4榮放的外觀帶來(lái)變化更加符合新潮的審美。

通過(guò)外觀來(lái)表達(dá)消費(fèi)者個(gè)性的同時(shí)，全新 RAV4榮放又在內(nèi)飾部分設(shè)計(jì)了更多現(xiàn)代都市潮流的元素。全新 RAV4榮放采用了家族式設(shè)計(jì)語(yǔ)言，整體內(nèi)飾現(xiàn)代韻味十足，裝備了雙筒式動(dòng)感儀表盤(pán)，并配以全新4.2英寸TFT彩色多功能信息顯示屏。

除了好看的外觀和舒適的內(nèi)在帶來(lái)的滿足感之外，年輕人們選購(gòu)一輛SUV的核心需求依舊不變，就是大空間帶來(lái)的舒適性和便捷性。車(chē)身尺寸方面，全新 RAV4榮放的長(zhǎng)寬高分別為4600/1855/1680mm，2690mm的軸距比起上一代車(chē)型也增加了30mm。

既然是一款對(duì)性能有著極致追求的SUV，全新 RAV4榮放在駕控層面自然不會(huì)將就。新車(chē)搭載的2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)、2.5L HEV兩款全新動(dòng)力總成，以及DTV動(dòng)態(tài)扭矩矢量控制系統(tǒng)、New E-Four兩項(xiàng)四驅(qū)技術(shù)，這也讓全新RAV4榮放的性能更加強(qiáng)悍、高效，動(dòng)力輸出更加迅速?gòu)?qiáng)勁。

從整體產(chǎn)品力上來(lái)看，得益于TNGA-K平臺(tái)帶來(lái)的車(chē)格提升，全新RAV4榮放在用料、做工、性能等方面實(shí)現(xiàn)了全面革新，尤其是在車(chē)身結(jié)構(gòu)、底盤(pán)調(diào)校上更加注重品質(zhì)提升，在動(dòng)力、駕駛、乘坐多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步優(yōu)化，而17.68-26.48萬(wàn)元的親民售價(jià)，足以在國(guó)內(nèi)城市SUV細(xì)分市場(chǎng)“大開(kāi)殺戒”。

一種創(chuàng)新的引領(lǐng)理念

為什么全新 RAV4榮放如此出眾？除了看得見(jiàn)的產(chǎn)品革新之外，更為關(guān)鍵的是，豐田針對(duì)全球市場(chǎng)所提出的前瞻理念——TNGA豐巢概念。

作為豐田的全新造車(chē)?yán)砟?，TNGA到來(lái)的目的就是要打破過(guò)去豐田傳統(tǒng)的“保守”形象，使其后續(xù)產(chǎn)品在操控性、舒適性、設(shè)計(jì)、安全等綜合實(shí)力上，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性的進(jìn)階。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)這個(gè)平臺(tái)給用戶打造更具高價(jià)值的汽車(chē)。

此次，全新RAV4榮放便是基于TNGA-K平臺(tái)研發(fā)而來(lái)。TNGA-K作為豐田旗下B級(jí)車(chē)研發(fā)平臺(tái)，生產(chǎn)過(guò)亞洲龍、雷克薩斯 ES等中、高級(jí)車(chē)型，在K平臺(tái)的加持下，全新RAV4榮放獲得了同級(jí)車(chē)型無(wú)法具備的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，相較同級(jí)別車(chē)型實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的躍升，價(jià)值感進(jìn)一步提升。

從這個(gè)層面來(lái)看，全新RAV4榮放不僅傳承了豐田優(yōu)異的全球車(chē)品牌基因，更聚合了TNGA架構(gòu)下所有的優(yōu)質(zhì)資源和先進(jìn)科技，因此，全新RAV4榮放帶給我們最直觀的感受就是：外觀、駕趣、安全方面、動(dòng)力等各個(gè)方面，實(shí)現(xiàn)全方位進(jìn)化，比上一代RAV4榮放和同級(jí)別SUV車(chē)型，更具差異化優(yōu)勢(shì)。

從中庸到年輕潮流，從穩(wěn)重到對(duì)功能性的極致追求，當(dāng)這些僅是TNGA豐巢概念帶給全新 RAV4榮放最為直觀改變的一個(gè)細(xì)微縮影，也是其吸引更多潛在消費(fèi)者而打下的良好基礎(chǔ)。在豐田的造車(chē)哲學(xué)中，不論時(shí)代如何變遷，都不能繞開(kāi)產(chǎn)品這個(gè)根本去談創(chuàng)新。

正如每一代iphone帶給用戶體驗(yàn)的變化，都是基于蘋(píng)果對(duì)新技術(shù)的創(chuàng)新迭代，與iphone如出一轍，RAV4榮放的每次一改款換代，也都是基于對(duì)市場(chǎng)的明銳洞察，而全新RAV4榮放在產(chǎn)品層面大膽創(chuàng)新，以突破傳統(tǒng)的造型、全面躍升的產(chǎn)品內(nèi)核，為消費(fèi)者帶來(lái)了不一樣的RAV4榮放。

也正是得益于一汽豐田對(duì)RAV4榮放持續(xù)革新的理念，讓其在中國(guó)市場(chǎng)收獲了一大批忠實(shí)擁躉。在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)已走過(guò)了10個(gè)年頭的RAV4 榮放，憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品“硬核”實(shí)力，累計(jì)銷(xiāo)量已超過(guò)100萬(wàn)輛，成為國(guó)產(chǎn)合資SUV車(chē)型中的“流量”明星。

在全新 RAV4榮放身上，我們看到了一汽豐田的蛻變與創(chuàng)新。如果說(shuō)，不斷蛻變的是看得見(jiàn)的“外在”，那么，依托更好的思路轉(zhuǎn)變，進(jìn)而讓業(yè)界感受到了一個(gè)與以往“不同”的RAV4榮放，則是一汽豐田的終極目標(biāo)。

從這個(gè)層面來(lái)看，全新 RAV4榮放不僅讓業(yè)界看到SUV市場(chǎng)的價(jià)值新高度，也給消費(fèi)者帶來(lái)突破想象的SUV用車(chē)體驗(yàn)，其接下來(lái)的市場(chǎng)拓展表現(xiàn)也更值得市場(chǎng)期待！