文｜欒樹

“來店里看車買車的人，各種身份都有，他們都懂英菲尼迪品牌車型，我一般不需要和他們講解產(chǎn)品，介紹一下金融政策和優(yōu)惠政策就可以！”一位英菲尼迪4S店的銷售曾向一品君表示。可以說英菲尼迪的產(chǎn)品都賣給了懂它們的人，但想要獲得銷量上的提升，就必須讓更多人懂他們，這就需要品牌營銷的助力。

近日，英菲尼迪宣布贊助獻禮檔電視劇——《在遠方》，該片定檔9月22日，屆時將于東方衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視，優(yōu)酷，騰訊四平臺播出，贊助電視劇《在遠方》是英菲尼迪慶祝品牌三十周年的重磅營銷舉措，展現(xiàn)了東風英菲尼迪以三十年為新起點所呈現(xiàn)出的嶄新氣象。

主角形象與品牌主張貼合

《在遠方》主要講述了主角在快遞與互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)浪潮中勇于創(chuàng)新，敢于突破，實現(xiàn)人生價值的精彩故事。主人公的進取精神，和在人生道路上不斷突破自我的劇情，與英菲尼迪品牌精神一脈相承。

除了精神層面的契合，英菲尼迪更結合劇情發(fā)展將歷史和現(xiàn)款車型植入到劇中，并根據(jù)人物設定，匹配符合其角色特質的產(chǎn)品，在全集電視劇中，F(xiàn)X35、M35、G37等經(jīng)典歷史車型和QX50、QX60、Q70L等現(xiàn)款在售車型都會隨著劇情的發(fā)展悉數(shù)登場。

熟悉這些產(chǎn)品的朋友肯定知道，劇中創(chuàng)新豪華SUV QX50集突破美學與首創(chuàng)技術于一身，榮獲“沃德十佳內(nèi)飾”、“沃德十佳發(fā)動機”、“汽車鋼材卓越進步獎”一系列國際大獎，另一款SUV車型QX60憑借真正的三排7座大空間、人性化豐富配備、豪華考究的細節(jié)成為高品質家用豪華SUV之選。

在《在遠方》這部電視劇中，英菲尼迪三十周年的全部產(chǎn)品亮相了大部分，它們和劇中人物一起創(chuàng)新突破，勇敢向前，可見《在遠方》已不僅僅是一部展現(xiàn)物流行業(yè)發(fā)展歷史的劇作，同時更是一部英菲尼迪產(chǎn)品演化史。

全價值鏈共同發(fā)力

從表面上看贊助《在遠方》是英菲尼迪的一次重磅品牌營銷，而對英菲尼迪來說，更為重要的是全面展現(xiàn)了以三十周年為新起點的英菲尼迪全新景象，展現(xiàn)英菲尼迪在產(chǎn)品力、品牌力、體系力上的不斷深化發(fā)展。

目前，以全新QX50為代表、涵蓋轎車和SUV各級別市場的車型均已實現(xiàn)國六b的新標準，后續(xù)英菲尼迪還將推出更多新車型豐富產(chǎn)品矩陣，同時穩(wěn)步推進電動化布局。未來，英菲尼迪車型將搭載純電動、e-POWER等新能源動力總成。在“中國制造，為中國”的國產(chǎn)化戰(zhàn)略下，英菲尼迪將在中國投產(chǎn)專為中國市場打造的首款電動車型。

在品牌方面，英菲尼迪圍繞品牌三十周年“活出無限可能”的全新主題，持續(xù)打造有溫度、有共鳴的創(chuàng)新體驗與個人提升平臺。英菲尼迪繼續(xù)攜手斯巴達勇士賽，助力用戶不斷超越自我。此外，為增強與車主的情感共鳴，英菲尼迪還將打造最“IN”車主選拔活動，展現(xiàn)車主背后的故事。

為持續(xù)提升體系力，強化與經(jīng)銷商伙伴的“命運共同體”關系，東風英菲尼迪加強對經(jīng)銷商的支持，在政策和資源上向區(qū)域和經(jīng)銷商傾斜，同時為不同區(qū)域的經(jīng)銷商定制營銷策略，助力經(jīng)銷商增強在當?shù)厥袌鲋械穆暳俊?/span>

用戶服務層面，英菲尼迪已推出“?？蜕摗庇媱?，為置換或購買英菲尼迪車型的英菲尼迪、日產(chǎn)、啟辰車主打造尊享專屬禮遇。此外，英菲尼迪還新增了道路事故救援服務，為處于保修期內(nèi)、外的車主，免費提供事故拖車服務、事故困境救援服務、出租車服務、代步車服務等七大尊享服務。

而立之年，全新起點，英菲尼迪力圖通過產(chǎn)品力、品牌力、體系力全方位的提升，為用戶帶來更多優(yōu)質的產(chǎn)品和服務，雖當前車市下行，但相信隨著英菲尼迪整體實力的提升，是可以順利度過難關的。