文|欒樹
“來店里看車買車的人,各種身份都有,他們都懂英菲尼迪品牌車型,我一般不需要和他們講解產(chǎn)品,介紹一下金融政策和優(yōu)惠政策就可以!”一位英菲尼迪4S店的銷售曾向一品君表示。可以說英菲尼迪的產(chǎn)品都賣給了懂它們的人,但想要獲得銷量上的提升,就必須讓更多人懂他們,這就需要品牌營銷的助力。
近日,英菲尼迪宣布贊助獻禮檔電視劇——《在遠方》,該片定檔9月22日,屆時將于東方衛(wèi)視,浙江衛(wèi)視,優(yōu)酷,騰訊四平臺播出,贊助電視劇《在遠方》是英菲尼迪慶祝品牌三十周年的重磅營銷舉措,展現(xiàn)了東風英菲尼迪以三十年為新起點所呈現(xiàn)出的嶄新氣象。
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主角形象與品牌主張貼合
《在遠方》主要講述了主角在快遞與互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)浪潮中勇于創(chuàng)新,敢于突破,實現(xiàn)人生價值的精彩故事。主人公的進取精神,和在人生道路上不斷突破自我的劇情,與英菲尼迪品牌精神一脈相承。
除了精神層面的契合,英菲尼迪更結合劇情發(fā)展將歷史和現(xiàn)款車型植入到劇中,并根據(jù)人物設定,匹配符合其角色特質的產(chǎn)品,在全集電視劇中,F(xiàn)X35、M35、G37等經(jīng)典歷史車型和QX50、QX60、Q70L等現(xiàn)款在售車型都會隨著劇情的發(fā)展悉數(shù)登場。
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熟悉這些產(chǎn)品的朋友肯定知道,劇中創(chuàng)新豪華SUV QX50集突破美學與首創(chuàng)技術于一身,榮獲“沃德十佳內(nèi)飾”、“沃德十佳發(fā)動機”、“汽車鋼材卓越進步獎”一系列國際大獎,另一款SUV車型QX60憑借真正的三排7座大空間、人性化豐富配備、豪華考究的細節(jié)成為高品質家用豪華SUV之選。
在《在遠方》這部電視劇中,英菲尼迪三十周年的全部產(chǎn)品亮相了大部分,它們和劇中人物一起創(chuàng)新突破,勇敢向前,可見《在遠方》已不僅僅是一部展現(xiàn)物流行業(yè)發(fā)展歷史的劇作,同時更是一部英菲尼迪產(chǎn)品演化史。
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全價值鏈共同發(fā)力
從表面上看贊助《在遠方》是英菲尼迪的一次重磅品牌營銷,而對英菲尼迪來說,更為重要的是全面展現(xiàn)了以三十周年為新起點的英菲尼迪全新景象,展現(xiàn)英菲尼迪在產(chǎn)品力、品牌力、體系力上的不斷深化發(fā)展。
目前,以全新QX50為代表、涵蓋轎車和SUV各級別市場的車型均已實現(xiàn)國六b的新標準,后續(xù)英菲尼迪還將推出更多新車型豐富產(chǎn)品矩陣,同時穩(wěn)步推進電動化布局。未來,英菲尼迪車型將搭載純電動、e-POWER等新能源動力總成。在“中國制造,為中國”的國產(chǎn)化戰(zhàn)略下,英菲尼迪將在中國投產(chǎn)專為中國市場打造的首款電動車型。
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在品牌方面,英菲尼迪圍繞品牌三十周年“活出無限可能”的全新主題,持續(xù)打造有溫度、有共鳴的創(chuàng)新體驗與個人提升平臺。英菲尼迪繼續(xù)攜手斯巴達勇士賽,助力用戶不斷超越自我。此外,為增強與車主的情感共鳴,英菲尼迪還將打造最“IN”車主選拔活動,展現(xiàn)車主背后的故事。
為持續(xù)提升體系力,強化與經(jīng)銷商伙伴的“命運共同體”關系,東風英菲尼迪加強對經(jīng)銷商的支持,在政策和資源上向區(qū)域和經(jīng)銷商傾斜,同時為不同區(qū)域的經(jīng)銷商定制營銷策略,助力經(jīng)銷商增強在當?shù)厥袌鲋械穆暳俊?/span>
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用戶服務層面,英菲尼迪已推出“??蜕摗庇媱?,為置換或購買英菲尼迪車型的英菲尼迪、日產(chǎn)、啟辰車主打造尊享專屬禮遇。此外,英菲尼迪還新增了道路事故救援服務,為處于保修期內(nèi)、外的車主,免費提供事故拖車服務、事故困境救援服務、出租車服務、代步車服務等七大尊享服務。
而立之年,全新起點,英菲尼迪力圖通過產(chǎn)品力、品牌力、體系力全方位的提升,為用戶帶來更多優(yōu)質的產(chǎn)品和服務,雖當前車市下行,但相信隨著英菲尼迪整體實力的提升,是可以順利度過難關的。