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21歲的廣汽本田為700萬(wàn)粉絲，拍攝了一部紀(jì)錄片

My車(chē)轱轆 2019-09-20 21:32:10

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在車(chē)市狼煙四起、飄搖動(dòng)蕩的這段時(shí)光里，汽車(chē)市場(chǎng)的所有參與者都緊繃著神經(jīng)。在用戶路轉(zhuǎn)粉、粉轉(zhuǎn)路的不斷轉(zhuǎn)換中，有人黯然失色，有人灼灼其華。剛剛迎來(lái)700萬(wàn)用戶的廣汽本田，在21歲的年華里，便是獨(dú)獨(dú)粲然。

1998年，廣汽本田成立。2007年，廣汽本田達(dá)成第一個(gè)100萬(wàn)輛，歷時(shí)8年。隨后廣汽本田一路提速，達(dá)成百萬(wàn)輛歷時(shí)越來(lái)越短。2010年，廣汽本田達(dá)成第二個(gè)100萬(wàn)輛，歷時(shí)3年，到如今的第七個(gè)100萬(wàn)輛，廣汽本田僅僅花了16個(gè)月。

從最初的一款產(chǎn)品單點(diǎn)支撐，到如今覆蓋轎車(chē)、SUV、MPV領(lǐng)域的十款產(chǎn)品多點(diǎn)開(kāi)花，廣汽本田用行業(yè)矚目的發(fā)展速度，逐步構(gòu)建了從制造到銷(xiāo)售的全價(jià)值體系力，在弱冠之年邁入蛻變、進(jìn)階的全新發(fā)展階段。

廣汽本田沒(méi)有忘記這份成績(jī)背后的最大功臣：700萬(wàn)用戶。為感恩700萬(wàn)用戶的支持與信賴(lài)，在“9.20廣本寵粉日”之際，廣汽本田，特別與車(chē)主伙伴們共同創(chuàng)作了車(chē)主故事紀(jì)錄片向700萬(wàn)敢夢(mèng)人致敬。

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有故事的700萬(wàn)

一個(gè)人，一部車(chē)，展開(kāi)一個(gè)故事。無(wú)論是數(shù)十年前，還是現(xiàn)在，汽車(chē)所扮演的角色都絕不僅是代步工具，它所見(jiàn)證的重要時(shí)刻太多太多，所承載的意義太多太多。陪伴創(chuàng)業(yè)，陪伴戀愛(ài)，陪伴旅行，汽車(chē)可以是伙伴，可以是愛(ài)好，可以是責(zé)任，也可以是信仰...

廣汽本田通過(guò)6組車(chē)主和車(chē)之間的真實(shí)故事，拍成了一部紀(jì)錄片，講述了“廣本粉”對(duì)品牌的特殊情懷與情感連接。但這，僅僅是700萬(wàn)用戶的小小縮影，還有很多不同的夢(mèng)想在不同的領(lǐng)域、不同的角落，堅(jiān)定而執(zhí)著地上演著。

在發(fā)布會(huì)期間，不少媒體老師都激動(dòng)表示自己是700萬(wàn)分之一，掩蓋不住因?yàn)檫x擇廣汽本田而驕傲的心情。在紀(jì)錄片的這6組故事中，有81歲高齡的車(chē)主，有來(lái)自各地但因?qū)V汽本田聚在一起而相識(shí)相知的年輕人，紀(jì)錄片可謂是全程燃點(diǎn)、淚點(diǎn)，直戳人心。

其中，因?yàn)椴∧チ艘粭l腿的81歲蘇爺爺是飛度車(chē)主，在退休之后和老伴開(kāi)上飛度開(kāi)始環(huán)游世界。“與其躺在病床上把同一天過(guò)上一千八百遍，有兩條腿茍活，還不如一條腿好好地活著，只要方向盤(pán)在我手里，我就可以去任何地方。”這一句宣言，道盡了對(duì)夢(mèng)想、對(duì)遠(yuǎn)方的執(zhí)著追求。

同樣是飛度車(chē)主的沈先生，是廣汽本田的“小迷弟”，收集了和本田相關(guān)的一切東西，包括本田宗一郎的自傳、和本田有關(guān)情懷的雜志、本田限量版模型等，像極了追星的瘋狂粉絲。當(dāng)一樣愛(ài)好成為了自己的信仰，大概也是人生最美妙的事情之一吧。

和沈先生一樣迷上本田的還有70后企業(yè)家楊先生，因?yàn)閵W德賽和廣汽本田結(jié)緣。在這位“老伙計(jì)”陪伴他走南闖北多年以后，他對(duì)廣汽本田也產(chǎn)生了深厚的感情，后來(lái)就將廣汽本田全系車(chē)型集齊了，20多輛車(chē)全是廣本車(chē)。

20歲出頭的李先生，小時(shí)候認(rèn)為自己和父親很不一樣，他愛(ài)玩，而父親愛(ài)工作。長(zhǎng)大以后自己創(chuàng)業(yè)，才明白父親的心情，曾經(jīng)想要和父親對(duì)抗的心理防線一下子就崩潰了，在選車(chē)上最終也選了和父親一樣的雅閣。

劇本每天都在更新，很多新的故事還來(lái)不及訴說(shuō)。但可以肯定的是，這群人都一樣，敢夢(mèng)、敢想、敢做，這是他們的特質(zhì)，也是廣汽本田的特質(zhì)，也正因如此，他們才成為廣汽本田的忠實(shí)粉絲。而廣汽本田可以說(shuō)是花式寵粉的高手，除了這次為用戶打造的紀(jì)錄片，還有“FIT DAY”活動(dòng)、“廣汽本田躁夢(mèng)節(jié)”等專(zhuān)為粉絲打造的活動(dòng)，徹底和粉絲玩在一起，進(jìn)行情感互動(dòng)。

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有意義的700萬(wàn)

700萬(wàn)銷(xiāo)量達(dá)成，佐證了以夢(mèng)想為原動(dòng)力的廣汽本田，已成長(zhǎng)為“用戶型企業(yè)”。2016年，廣汽本田發(fā)布了更注重情感溝通的全新品牌口號(hào)“讓夢(mèng)走得更遠(yuǎn)”，以全新品牌形象和消費(fèi)層進(jìn)行溝通，在“品牌向上”之路上邁出了更扎實(shí)的步伐。

如今，通過(guò)更加精準(zhǔn)、更加有效的情感溝通，廣汽本田的企業(yè)品牌影響力、感染力都得到了同步提升，已成為越來(lái)越多用戶的“夢(mèng)想同行者”。而用戶信任、肯定的背后，是廣汽本田總是以超越期待的產(chǎn)品和服務(wù)滿足他們的需求。

第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布的 2019年中國(guó)新車(chē)購(gòu)買(mǎi)意向結(jié)果顯示，在包括所有豪華品牌在內(nèi)的主流汽車(chē)品牌中，廣汽本田位列第5，較2018年上升4位，位居日系品牌第一。

另外，據(jù)全球權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)近日發(fā)布的最新調(diào)查報(bào)告顯示，廣汽本田以總評(píng)689分的成績(jī)斬獲主流車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的銷(xiāo)售滿意度冠軍。相比于去年，廣汽本田今年一舉突破2個(gè)名次，勇奪第一。

可見(jiàn)，經(jīng)過(guò)多年的耕耘，廣汽本田已在市場(chǎng)上樹(shù)立了穩(wěn)固的地位，成為了高品質(zhì)和好口碑的代名詞。在車(chē)市無(wú)聲無(wú)息的競(jìng)賽中，有人像是短跑健將，起步即沖刺，而廣汽本田則像是長(zhǎng)跑選手，堅(jiān)持、忍耐，以匠心精神打磨產(chǎn)品，塑造品牌，以最好的狀態(tài)陪伴用戶，最終成就了如今這份含金量極高的700萬(wàn)成績(jī)單。

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高質(zhì)量的700萬(wàn)

700萬(wàn)不僅僅是數(shù)字上的提升，更是廣汽本田全價(jià)值體系力的提升。如今的廣汽本田，經(jīng)營(yíng)理念更加成熟和理性，更講究發(fā)展質(zhì)量，在制造、銷(xiāo)售、品牌等多方面的競(jìng)爭(zhēng)力與日俱增，而這些都成為了廣汽本田銷(xiāo)量提升的驅(qū)動(dòng)力。

數(shù)據(jù)顯示，廣汽本田1-8月累計(jì)銷(xiāo)量502,863輛，同比增長(zhǎng)11.5%，其中8月銷(xiāo)量56,357輛，實(shí)現(xiàn)發(fā)車(chē)和終端銷(xiāo)量同比雙增長(zhǎng)。其中，第十代雅閣8月銷(xiāo)量16,304輛，同比增長(zhǎng)15.9%，1-8月雅閣品牌銷(xiāo)量達(dá)到146,664輛，同比增長(zhǎng)48.8%，連續(xù)三季度穩(wěn)居中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量領(lǐng)軍者。

新一代凌派今年1-8月累計(jì)銷(xiāo)量已達(dá)96,238輛，同比增長(zhǎng)49.5%，其中8月銷(xiāo)量12,903輛，同比增長(zhǎng)519.7%，連續(xù)6個(gè)月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)，上市近一年銷(xiāo)量突破15萬(wàn)輛。另外，冠道、繽智、奧德賽、飛度等車(chē)型也都表現(xiàn)不俗，均成為廣汽本田攻擊力十足的實(shí)力干將。

值得一提的是，在高質(zhì)量發(fā)展的理念下，廣汽本田的產(chǎn)品銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)也逐漸向高端化轉(zhuǎn)變，高派生車(chē)型占比持續(xù)提升。第十代雅閣銳·混動(dòng)和奧德賽銳·混動(dòng)正在釋放出越來(lái)越大的潛力，第十代雅閣銳·混動(dòng)8月終端銷(xiāo)量首次突破5,000輛大關(guān)，達(dá)到5,104輛，占比超過(guò)30%；奧德賽銳·混動(dòng)8月銷(xiāo)量達(dá)3,595輛，占比高達(dá)80.4%；冠道370TURBO車(chē)型在全系車(chē)型銷(xiāo)量中的占比也越來(lái)越高，今年上半年占比達(dá)到了38.6%，這都佐證了廣汽本田的高質(zhì)量發(fā)展。

接下來(lái)，廣汽本田將會(huì)推出首款純電動(dòng)SUV VE-1以及全新SUV皓影 BREEZE，抓住汽車(chē)市場(chǎng)下一個(gè)新風(fēng)向，為高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦。

感謝信任，它賦予人自信，充滿力量地堅(jiān)定前行。21年700萬(wàn)，在體量龐大的中國(guó)市場(chǎng)或許并不算大新聞，但是當(dāng)700萬(wàn)人有著同一信念，這就很難得了。廣本粉的敢夢(mèng)故事還在繼續(xù)，而廣汽本田的夢(mèng)想之路也正在越走越遠(yuǎn)。

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