文｜欒樹

在消費升級的大背景下，豪華品牌市場一直處于增長狀態(tài)，然而從豪華品牌市場格局來看，一、二線豪華品牌之間的分化非常明顯，二線豪華品牌的市場規(guī)模離一線豪華品牌還有一定距離，二線與三線之間亦是如此，造成這種現(xiàn)象的原因，不外乎兩點：一是各個豪華品牌產(chǎn)品市場競爭力之間的差距，二是品牌力之間的差距。

所以今后豪華品牌想要在中國市場取得長久發(fā)展，產(chǎn)品力與品牌力的提升都相當重要，同時要滿足中國用戶需求，林肯品牌對這一點有著深刻的認知，為此在今年成都車展上，林肯全系產(chǎn)品亮相，其中全新林肯飛行家Aviator開啟預售，預售價格區(qū)間為62.89-82.38萬元，與此同時“林肯之道”與“靜謐之旅”相結合，更加中國化。

林肯中國總裁 毛京波公布全新林肯飛行家預售價格

飛行家攜林肯全系車型亮相車展

如今國內(nèi)大型豪華SUV細分市場，占據(jù)金字塔尖的都是歐系豪華品牌，林肯渴望打破這種局面，于是推出了全新林肯飛行家，飛行家車長超過5米，車寬超過2米，軸距超過3米，這樣的大車身尺寸給人一種大氣磅礴的視覺震撼。此外柔美的曲線、寬闊而靜謐的座艙以及2+3+2的7座布局，也滿足了中國用戶需求。

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性能方面，飛行家依然保持著美系車的一貫風格，動力強勁且不乏操控，全系標配四驅(qū)及3.0升 V6 雙渦輪增壓發(fā)動機，并提供汽油和插電混動兩種動力，插電混動版提供441馬力的功率輸出和813牛米的峰值扭矩，外加集合超過35項駕駛輔助與安全科技的Co-Pilot360 Plus高級智能助駕系統(tǒng)，以及帶有道路預判功能的CCD自適應懸掛，讓整體駕駛體驗輕松愜意且安全。

值得一提的是，全新林肯飛行家首次配備了“躬迎上賓”車身自適應高度調(diào)節(jié)功能，當車主靠近全新林肯飛行家時，空氣懸掛將自動降低車身，歡迎車主的到來，讓上車姿態(tài)更加優(yōu)雅高貴，相信這會是很多女性車主的福音。

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林肯飛行家用滿足中國用戶主流需求的方式，展現(xiàn)出了一種獨特的美式奢華，并將大空間與強勁性能融為一體，對于林肯飛行家的產(chǎn)品力，我們毋庸置疑，但僅靠一款產(chǎn)品盤活一個品牌是不夠的，必須形成家族化、體系化的產(chǎn)品矩陣，所以在本屆車展上，除飛行家外，包含航海家、領航員、林肯MKC、林肯大陸、林肯MKZ在內(nèi)的林肯家族全系車型登場。

未來林肯品牌將根據(jù)中國客戶的需求，全面加快產(chǎn)品的市場投放速度，全新林肯飛行家和Lincoln Corsair將在年內(nèi)上市，2019年至2021年，林肯計劃將在中國市場推出7款新車型，深入布局中國市場。

“靜謐之旅”+“林肯之道”，更中國化

品牌力的提升，需要營銷、售后服務等多維度的共同提升，在產(chǎn)品層面，林肯已做足了準備，接下來就是品牌形象和口碑的打造，2019年，林肯持續(xù)深化“靜謐之旅”產(chǎn)品設計理念。

這一理念的提出，是林肯根據(jù)中國文化的深刻洞察進行的創(chuàng)造性解讀，“靜謐之旅”寓動于靜，將林肯品牌內(nèi)涵與造車哲學進行完美地統(tǒng)一，獨樹一幟地與中國客戶在精神層面建立共鳴，通過“天成之美”、“翱翔之翼”、“人性之本”與“內(nèi)在之境”四個維度呈現(xiàn)出獨樹一幟的產(chǎn)品設計、澎湃動力、智能科技及奢華體驗。

與“靜謐之旅”相輔相成的“林肯之道”是林肯在華發(fā)展的另一重要引擎，“林肯之道”理念開創(chuàng)了專屬于林肯的人性化、個性化客戶服務模式，成為了全球林肯經(jīng)銷商服務標準的標桿。

例如全新林肯飛行家的到來不僅為用戶提供了一款展現(xiàn)獨特美式奢華的大型豪華SUV產(chǎn)品，還為預訂客戶特別呈獻了林肯之道“致敬飛行家”六重豪華禮遇，此外還有幸運訂單車主，獲得定制林肯美國豪華體驗之旅，這些也是“林肯之道”與“靜謐之旅”的體現(xiàn)。

隨著林肯品牌在中國市場的產(chǎn)品矩陣日益豐富，越來越多追求個性的消費者將會享受林肯這份獨特的美式奢華，“林肯之道”與“靜謐之旅”的共同助力，讓林肯品牌與中國消費者有了精神上的共鳴，并且給予了用戶更優(yōu)質(zhì)的售后服務體驗，走上了中國化的道路，相信隨著林肯在產(chǎn)品力與品牌力兩端的雙重發(fā)力，林肯將在中國再次上演“林肯速度”。