啞鈴、戰(zhàn)繩、拳套、沙袋、擂臺......這應(yīng)該是我參加的"最累人"又"最有意義"的一次汽車品牌活動。

8月29日，"發(fā)現(xiàn)另一面-北京越野BJ40城市獵人搏擊訓(xùn)練營"在昆侖決世界搏擊中心開營。

昆侖決，是國內(nèi)乃至世界上都很有名氣的搏擊運動賽事，是目前搏擊運動的一座"高峰"，而BJ40城市獵人版，是北京越野品牌在今年上市的一款重量級新車。一面"搏擊"、一面"越野"，不知道兩者在一起會碰撞出怎樣的火花？這是我在接到活動邀請之后心中產(chǎn)生的疑問，畢竟兩者看似"沒什么聯(lián)系"。

很快，我就找到了答案。

搏擊與越野的契合

首先，BJ40城市獵人版和搏擊運動，都有其"雙面性"。

北京越野品牌提出了一個名詞叫做"雙面ORV"，就是說BJ40城市獵人版不僅可以憑借過硬的越野實力讓你可以追尋心中的"詩和遠方"，也能保證了在城市道路駕駛時的舒適性，實現(xiàn)從小眾越野到大眾探享的轉(zhuǎn)變，滿足更多消費者的需求。

而搏擊運動也有其"雙面性"，訓(xùn)練搏擊可以讓自己增強全身協(xié)調(diào)性，呼吸系統(tǒng)、循環(huán)系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)、運動系統(tǒng)都能得到充分的鍛煉；同時對于參與比賽的運動員來說，搏擊又象征著一種無所畏懼、堅持不懈的精神。

其次，BJ40城市獵人版在產(chǎn)品上，與搏擊運動也達到了契合。

第一，在外觀造型上。

比如搏擊運動員訓(xùn)練腿部，股四頭肌發(fā)達，肌肉感十足，而BJ40城市獵人版粗壯的豎向家族式五孔進氣格柵，給予我們視覺上的力量感；同時旨在鍛煉肩部肌肉靈活性的自由肩部側(cè)平舉訓(xùn)練，強調(diào)的是靈動隨心，轉(zhuǎn)換自如，與BJ40城市獵人版可拆裝硬頂更為貼合；還有在搏擊運動中簡單有效的便是直拳，而BJ40城市獵人版尾門的雙向開啟方式不僅方便直接，還可根據(jù)不同裝載需要自由調(diào)整組合，提升了后備廂利用率。

第二，在舒適性方面。

BJ40城市獵人版的懸架進行了都市化調(diào)校，通過不同阻尼的變化，使得車輛的濾振更好、更舒適，就像搏擊中腿靶柔軟的緩沖，為搏擊運動員帶來舒適的體驗；同時BJ40城市獵人版的后排座椅坐墊柔軟度提升15%，就像拳場上的VIP家庭觀賽席。

第三，在安全性方面。

BJ40采用了"內(nèi)藏式防滾架"設(shè)計增強了車身的結(jié)構(gòu)強度，具備穩(wěn)定、安全的特質(zhì)，猶如搏擊中雙拳護住前臉避免危險；同時全系標配博世ESP車身穩(wěn)定控制系統(tǒng)，與低重心負重健步如出一轍，以穩(wěn)定為主。

其實本次活動的形式也與此前不同，由"坐著看講演"變成了親身實踐，在教練的帶領(lǐng)下，我們感受了搏擊運動的快樂，加深了對搏擊運動的理解，還有對于BJ40城市獵人版所強調(diào)的"雙面ORV"主張印象深刻。

北京越野營銷"多樣化"改變

這次活動的舉辦也代表著北京越野品牌營銷"多樣化"的改變。

其實我們可以發(fā)現(xiàn)，一直以來北京越野品牌都在強調(diào)自己純正的越野基因，被稱為"越野鼻祖"的BJ212，被越野愛好者們奉為一代經(jīng)典，即便是30年后的今天，依然流傳著關(guān)于它的神話傳說。

同時北京越野品牌通過參加賽事，來強調(diào)自己產(chǎn)品的實力。在今年的中國環(huán)塔拉力賽上，北京越野團隊包攬了前三名的位置，對此，北汽集團越野車有限公司黨委書記、總經(jīng)理王璋表示："多年來，北京越野一直把參加頂級賽事當做品牌戰(zhàn)略層級的營銷部署來對待，近年來北京越野持續(xù)征戰(zhàn)中國環(huán)塔拉力賽、中國越野長距離錦標賽等國內(nèi)頂級賽事，在專業(yè)賽事中檢驗產(chǎn)品的性能及品質(zhì)；賽場，既是品質(zhì)的試金石，又是品牌的磨刀石，更是實現(xiàn)中國越野車第一品牌這一愿景的鋪路石，這是我們連續(xù)參加環(huán)塔拉力賽更深層次的原因。"

而這一次，BJ40城市獵人版與搏擊運動的結(jié)合，讓我們看到了北京越野品牌在營銷領(lǐng)域的改變。

由于昆侖決的熱播，搏擊運動開始收到廣泛關(guān)注，越來越多的人開始成為搏擊運動的愛好者，掀起了一場搏擊運動熱，而借助昆侖決平臺，實現(xiàn)車和搏擊運動的完美契合，BJ40城市獵人版更得以深入人心，堪稱一場別開生面的跨界營銷。

最后我想說的是，即便過去了幾天，身體仍然時不時感覺到酸痛，這次活動的"出乎意料"，令人印象深刻。