原創(chuàng)/王成誠

主編/孟笑宇

提起恒大，你是會想到中國富豪許家印，房地產(chǎn)行業(yè)首屈一指的恒大地產(chǎn)，還是為中國足球爭光的恒大隊(duì)，甚至恒大人壽、恒大冰泉等等？這其中無論是哪一個(gè)，都足以說明恒大的成功和跨界的實(shí)力。

對于依靠房地產(chǎn)發(fā)跡的恒大來說，創(chuàng)立20多年，集團(tuán)早已持續(xù)躋身世界500強(qiáng)企業(yè)之林。雖然現(xiàn)在，房地產(chǎn)依然是恒大的支柱產(chǎn)業(yè)，但恒大卻不再僅僅是一家房地產(chǎn)公司，許家印要打造的是一個(gè)以民生地產(chǎn)為基礎(chǔ)，文化旅游、健康養(yǎng)生為兩翼，新能源汽車為龍頭的超級集團(tuán)。

汽車和房地產(chǎn)一樣，都是中國消費(fèi)的主力市場，也幾乎成為了當(dāng)代家庭的必需品。2018年，國內(nèi)乘用車銷量達(dá)到了2235.1萬輛，其中新能源市場增長迅速，擁有著巨大的潛力。

基于為市場的深入洞悉，恒大自宣布造車以來，便迅速在汽車領(lǐng)域展開布局，從收購、入股國內(nèi)外知名汽車產(chǎn)業(yè)，到成立新能源汽車公司，如果說這兩年是恒大汽車實(shí)現(xiàn)從無到有，不斷積累量變的過程，那么接下來就將是其迎來質(zhì)變的時(shí)刻。

命名“恒馳”，恒大汽車品牌落地

關(guān)注足球的朋友或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在8月28日晚的亞冠聯(lián)賽1/4決賽首回合比賽中，恒大隊(duì)員身上的球服與往常不同，“恒馳”兩字赫然出現(xiàn)在了每一位隊(duì)員的胸前。

作為營銷界的老司機(jī)，恒大集團(tuán)一向都善于利用好時(shí)機(jī)來為自己的產(chǎn)品做宣傳，而此次“恒馳”的出現(xiàn)，毫無疑問是恒大汽車品牌的全新命名。

之所以命名恒馳，官方的解釋為：恒久遠(yuǎn)，馳天下。恒，象征恒久，基業(yè)長青；馳，代表飛馳，勇往直前。恒馳，寓意志存恒遠(yuǎn)，馳騁天下。

而在我看來，其中也包含著“恒大汽車，馳騁天下”的美好愿景。為此，恒馳汽車在核心技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)方面，都可以說下了一番功夫。

從買買買，到擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈

就像女生買包，男生集椰子、AJ一樣，從入股廣匯集團(tuán)，到入主英國Protean公司，恒大一路在汽車產(chǎn)業(yè)鏈上下游買買買，讓整個(gè)業(yè)界都頗為震動。

比如在技術(shù)上，恒大通過收購擁有了薩博汽車的核心技術(shù)；與科尼賽克強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，獲得了頂尖的豪華整車研發(fā)制造能力；與德國hofer組建合資公司，掌握最先進(jìn)的三合一動力總成技術(shù)。

在新能源方面，恒大還擁有先進(jìn)輪轂電機(jī)技術(shù)，日本技術(shù)加成的動力電池，以及行業(yè)前三的動力電池產(chǎn)能。

此外，在渠道和服務(wù)層面，恒大入股廣匯集團(tuán)，擁有旗下1200多個(gè)汽車經(jīng)銷渠道。并與國家電網(wǎng)成立合資公司，聚焦社區(qū)停車庫車位智慧充電服務(wù)。

值得一提的是，目前恒大也正在著力打造瑞典、中國廣州、上海、天津、沈陽等多個(gè)高端制造基地，并與歐洲、日本、美國等全球頂級的研發(fā)機(jī)構(gòu)、技術(shù)公司、供應(yīng)商接洽，而這些機(jī)構(gòu)基本都是長期與奔馳、寶馬、大眾、豐田、通用等車企合作。

可以說，通過宣布造車以來的一系列并購、合作，恒大目前已經(jīng)擁有了從整車研發(fā)制造、動力總成、電池等核心技術(shù)，到汽車銷售、充電服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

此時(shí)，“恒馳”品牌的誕生，已然是羽翼豐滿，不僅擁有其他新勢力造車品牌無法比擬的優(yōu)勢，還能借鑒他們的經(jīng)驗(yàn)，讓其在造車路上少走彎道，直線超車。

恒馳汽車，未來可期 

不想當(dāng)廚子的裁縫不是好司機(jī)，這一句原本出自郭德綱相聲中調(diào)侃的話，放在恒大集團(tuán)和恒馳汽車上顯得有幾分貼切。

相較于其他新勢力造車品牌，恒馳汽車背靠恒大，擁有強(qiáng)大的資金支持，品牌不需要融資就能建廠、造車，獲得世界頂尖的技術(shù)，這甚至能讓特斯拉的馬斯克都表示羨慕。

同時(shí)，恒大作為中國最知名的企業(yè)之一，擁有全球數(shù)億的恒大球迷、千萬業(yè)主。強(qiáng)大的品牌基因也將為恒馳汽車賦能，讓其在新能源汽車市場擁有更多機(jī)會。

而根據(jù)規(guī)劃，恒大汽車品牌接下來將打造涵蓋低端、中端、高端的新能源汽車產(chǎn)品體系。明年3月，其與科尼塞克合作的高端新能源車型就將正式亮相日內(nèi)瓦車展。

可以說，恒馳品牌的亮相，是近兩年來恒大汽車不斷布局的成果，也是其在國內(nèi)新能源市場的一個(gè)正式的開始，在領(lǐng)先技術(shù)、全產(chǎn)業(yè)鏈布局、雄厚資金和品牌的基礎(chǔ)之上，我們無比期待恒馳汽車能夠以夢為馬，打造一個(gè)全球領(lǐng)先的中國新能源汽車品牌，屆時(shí)，恒大集團(tuán)以新能源為汽車為龍頭的夢想，也將照進(jìn)每一位消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)。