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文字 | 三個司機
圖片 | 網(wǎng)絡(luò)
1580年，英國詩人埃德蒙·斯賓塞被一個愛情故事吸引去了愛爾蘭，隨后在那里如癡如狂地筆耕不輟。1596年，他出版完成了鴻篇巨著《仙后》，并發(fā)明了一種適用于長詩的格律形式，被稱為“斯賓塞詩節(jié)”，后來被另外兩位小弟推崇和模仿，他們分別是拜倫和雪萊。2019年8月27日，曾源自英國LDV公司的MAXUS,在上汽上海文化廣場用一場與眾不同的開心麻花短劇，表達(dá)了品牌與產(chǎn)品的與眾不同。如今，這個品牌的中文名叫邁克薩斯。
“沒有個性，人類的偉大就不存在了。個性是一個人的最大的需要和最大的保障”。埃德蒙·斯賓塞在423年前就為21世紀(jì)提供了商業(yè)生存法則。上汽MAXUS D60以C2B智能定制方式開放了32類大項、超過100多個定制選項、上萬億種個性配置組合可選。這款車在7月18日正式上市后至今，官方統(tǒng)計已有超過150萬的用戶體驗了如何定制一臺D60。經(jīng)過大案牘術(shù)分析，大部分選配的最終價格集中在10萬~15萬區(qū)間。根據(jù)消費選擇傾向又劃分為四個層次：第一層：在11萬-11.5萬價格區(qū)間內(nèi)，有64%的用戶選擇了10.4英寸高清觸控屏搭配斑馬車載系統(tǒng)、無鑰匙進(jìn)入功能，用戶也認(rèn)可斑馬智能互聯(lián)體驗版；第二層：在12萬-12.5萬價格區(qū)間內(nèi)， 71%的人會選擇LED大燈與離騷模式，近三成的男性選擇了珊瑚紅，也有50%的女性選擇了酷黑動感套裝；第三層：在13萬-13.5萬價格區(qū)間內(nèi)， 79%的用戶選擇了ADAS智能輔助駕駛系統(tǒng)，若只考慮31歲以上用戶，那么選擇ADAS的比例就高達(dá)86%了；大數(shù)據(jù)給出的結(jié)果顯示了消費者個性化趨勢。對于生產(chǎn)商而言，如何才能滿足消費者最大限度的使用需求？個性定制，量產(chǎn)車如何實現(xiàn)？
基于150多萬用戶反饋，上汽MAXUS推出的D60全民推薦款車型，并提供了各種禮包選項。這款車基本覆蓋80%用戶的需求，共有5個車型：手動樂享版99,800元、自動智享版109,800元、自動潮享版119,800元、自動舒享版129,800元、自動尊享版149,800元。如果考慮汽車生產(chǎn)的流程，個性化定制與量產(chǎn)似乎一直存在矛盾，甚至有分析認(rèn)為定制化會影響量產(chǎn)車生產(chǎn)效率，一些走量的品牌將個性化延后到后期改裝層面。上汽MAXUS堅持了自己的路線，其在線個性化定制方面給予消費者更多的選擇權(quán)。在經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析之后，投放到市場上的是能夠以企業(yè)效率最大化和滿足市場需求最大化產(chǎn)品。市場反饋印證了個性化C2B模式帶來的效果。今年6月，上汽大通零售銷量突破萬輛，達(dá)到了11158輛，同比增長47.85%。7月份，銷量同比大增77.21%，其中海外同比增長16.67%，國內(nèi)同比增長高達(dá)102.31%。
MERA平臺是上汽MAXUS最新一代智能可延展乘用中型車平臺，可兼容純電、混動、燃油三種動力車型，MPV G50、全民定制中型SUV D60都出自該平臺。MERA平臺還推出了插電混合動力中型SUV，以及全新一代純電SUV EUNIQ 6。上汽MAXUS正在開發(fā)Hyper-Orient自動駕駛系統(tǒng)，可達(dá)到 L3級別無人駕駛級別，由感知模塊、人機交互模塊、主控制器組成。感知模塊通過5個視覺攝像頭、5個毫米波雷達(dá)、12個超聲波雷達(dá)，可實現(xiàn)全速自動跟車、實時車道保持、自動變道輔助、定點啟停、智能防撞、以及自動尋位泊車等在內(nèi)的多項智能功能。其中自動尋位泊車非常實用，通過手機APP按下停車指令，車輛就可自動從下車區(qū)開到智慧停車場，找到車位停好；當(dāng)車主需要取車時，再通過APP發(fā)送命令，車輛會自動回到上車區(qū)。
對于中國消費者來說，年輕的上汽MAXUS前身是英國的LDV，誕生于1896年。2009年，上汽集團(tuán)收購英國LDV公司及旗下MAXUS品牌，并在2011年成立了上汽大通全資子公司，以C2B模式生產(chǎn)商務(wù)車、皮卡和SUV。MAXUS的中文音譯名稱為“邁克薩斯”，MAXUS是MAX與US結(jié)合，MAX代表無限與廣闊，US代表每一位用戶，每一個生而與眾不同的個體都值得用他們喜歡的方式被嘉獎。在汽車市場進(jìn)入嚴(yán)重分化2019年，邁克薩斯全面“觸網(wǎng)”，以自己獨特的方式踏上了一條創(chuàng)新之路。 ——節(jié)選自埃德蒙·斯賓塞《十四行詩34》
