國際知名殿堂級設(shè)計師“老佛爺”卡爾·拉格菲爾德曾說，“我們生活在一個昂貴和不昂貴——但并不廉價的時代，我討厭廉價這個字眼——可以很好共存的時代，這在時尚界還是首次發(fā)生?！?/strong>

言下之意，實則是輕奢侈品與高端奢侈品之間也不再涇渭分明。

隨著消費升級的進一步發(fā)展，越來越多的年輕消費者被“輕奢”這一概念所征服，事關(guān)貼著這標簽的產(chǎn)品，它們雖然仍屬于較為小眾的消費品，但與奢侈品最大的區(qū)別在于價格方面不會像奢侈品那樣可望而不可即。

于是，曾引領(lǐng)過B級轎車市場潮流的二次進化的一汽馬自達，在試圖掀起第三次B級轎車市場潮流進化的努力下，為全新一代阿特茲賦予了“潮奢運動旗艦”的標簽。

8月20日，一汽馬自達全新一代潮奢運動旗艦阿特茲在年輕人的潮流圣地-成都太古里上市。新車包含2.0L、2.5L兩種動力共6款車型，官方售價區(qū)間為17.58-23.98萬元。

這款基于馬自達新一代魂動設(shè)計和新一代創(chuàng)馳藍天車輛構(gòu)造技術(shù)的轎車，被一汽馬自達寄予著打破目前B級車市沉悶局面的厚望。

一改傳統(tǒng)形式，一汽馬自達此次把新車發(fā)布會打造了一場新潮奢主義音樂電臺Party。

同時，通過各種經(jīng)典音樂和車主故事，一汽馬自達為現(xiàn)場嘉賓還原了馬自達6和阿特茲引領(lǐng)潮流的時代印記。

“從馬自達6到阿特茲，再到全新一代阿特茲，引領(lǐng)了B級轎車市場潮流的三次進化。”其中，馬自達6引領(lǐng)市場潮流的第一次進化，改變了人們對汽車從單純駕駛工具的認知，向追求有樂趣的駕駛觀念的轉(zhuǎn)變。

而阿特茲在商務風、中庸風的主流趨勢中，成功開辟出了個性化運動市場，引領(lǐng)了第二次進化?！币黄R自達銷售公司常務副總經(jīng)理、黨委書記郭德強在現(xiàn)場說道。

如今，隨著全新一代阿特茲的到來，一汽馬自達又該如何引領(lǐng)B級車市潮流的第三次進化？

“潮奢運動旗艦”是一汽馬自達此次揭開的謎底。

一汽馬自達深諳，在消費升級的熱潮下，要抓住年輕消費群體的心，除了要洞悉他們的實際需求之外，更應關(guān)注的是他們內(nèi)心的精神追求。

為此，一汽馬自達此次打造的“潮奢”，不僅更具視聽感和質(zhì)感，而且還加入時下年輕消費者更關(guān)注的科技感。

具體來看，在視聽感受上，全新一代阿特茲都作出了不同程度的優(yōu)化。例如基于“MAZDA VISION COUPE”設(shè)計理念，在運動的基礎(chǔ)上，全新一代阿特茲通過簡約的立體結(jié)構(gòu)及光影變化，使整車由內(nèi)而外散發(fā)出簡約、不失格調(diào)的優(yōu)雅質(zhì)感。

同時，新車還采用了全新降噪技術(shù)，達到比肩豪華的靜謐性能，結(jié)合重新升級調(diào)校的11揚聲器BOSE音響系統(tǒng)，讓整個座艙的聽覺享受進入了全新境界。

為使全新一代阿特茲實現(xiàn)人馬一體駕控樂趣的再進化，一汽馬自達此次特地為新車配備全新的GVC PLUS加速度矢量控制系統(tǒng)，在運動的基礎(chǔ)上更強調(diào)駕乘的舒適、平穩(wěn)，也將B級運動轎車帶入了駕乘質(zhì)感的新時代。

值得注意的是，在科技感方面，全新一代阿特茲作為日系首款搭載智能LED矩陣大燈的車型，不僅注重駕乘者夜間的視覺體驗，更關(guān)注了對向會車的視覺感受。

新車配備了全新液晶儀表及8英寸中控顯示屏，并搭載了集成智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)的全新MZDCONNECT馬自達悅聯(lián)系統(tǒng)，及進一步提升行車的舒適與便利性。

此外，全新一代阿特茲率先將馬自達i-ACTIVSENSE實現(xiàn)再進化，新增的360°全景監(jiān)控、AEB夜間行人監(jiān)測等裝備，也為行車提供了更加人性化的安全保障。

數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月份，一汽馬自達累計銷量為46218輛。其中，阿特茲1-7月累計銷量為21722輛，是一汽馬自達的銷量支柱。

另一方面，中汽協(xié)的銷售數(shù)據(jù)顯示，今年7月份B級車銷量為14.74萬輛，占轎車總銷量的19.6%。與上月的17.06萬輛相比，環(huán)比下降13.6%；與去年同期的15.90萬輛相比，同比下跌7.3%。

今年中國汽車市場整體表現(xiàn)低迷，又恰逢馬自達旗下多款產(chǎn)品處于交替周期，一汽馬自達要想扭轉(zhuǎn)銷售頹勢，就必然要拿出更多對接市場的誠意和更大的勇氣。

“品質(zhì)第一，品牌第二”、“摒棄繁雜，少即是多”、“拒絕跟隨，尊重內(nèi)心”這三組關(guān)鍵詞，被一汽馬自達定義為新潮奢主義生活中最獨特的標簽。

于是，一汽馬自達的這場年輕化反攻，便從此開始著手。

一汽馬自達不僅正式發(fā)布了“全心伙伴”的全新服務品牌，以求在產(chǎn)品、售后、理念三方面實現(xiàn)全新突破。此外，還與全球知名奢侈品電商平臺寺庫集團達成戰(zhàn)略合作，使全新一代阿特茲成為首款入駐寺庫平臺的汽車類產(chǎn)品。

同時，通過用戶數(shù)據(jù)與調(diào)研，一汽馬自達與寺庫集團還將共同發(fā)布“中國潮奢生活白皮書”，并舉辦為期15天的全球潮奢嘉年華，通過線上購物節(jié)與線下潮奢派對，為用戶提供更多潮奢福利與潮奢體驗。

在全新一代阿特茲現(xiàn)到來之際，我們不僅看到一款將打破目前B級車市場沉悶局面的有力產(chǎn)品，而且還能深刻感受到一個更懂消費者更貼近市場的一汽馬自達正在崛起。

而一直作為較小眾存在的一汽馬自達，會否借助這波消費升級熱潮，奪取更多的市場份額，相信通過一段時間的市場驗證，屆時便能分曉。