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新風(fēng)行T5能扛起東風(fēng)風(fēng)行的“銷量”大旗嗎？

車點(diǎn)滴 2019-08-22 09:32:23

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8月18日，東風(fēng)風(fēng)行旗下戰(zhàn)略車型——新風(fēng)行T5正式上市。據(jù)悉，新風(fēng)行T5共有1.5T/6AT 和1.6L/5MT兩種動(dòng)力選擇、五款車型，售價(jià)區(qū)間為6.99萬元到11.99萬元；同時(shí)上市的還有風(fēng)行T5L（國(guó)六版）的三款車型，分為5座版和7座版，動(dòng)力均為1.5T/6AT，售價(jià)為10.99萬元到12.99萬元。

作為東風(fēng)風(fēng)行3.0時(shí)代的戰(zhàn)略車型，新風(fēng)行T5定位于緊湊型SUV領(lǐng)域，但在產(chǎn)品力層面打出了“加大號(hào)”的響亮標(biāo)簽。新車在空間、配置、設(shè)計(jì)上均有許多亮點(diǎn)，官方將其核心賣點(diǎn)梳理成“大享空間、大享實(shí)惠、大享安心、大享便利、大享潮流”五大核心優(yōu)勢(shì)，以期與同級(jí)競(jìng)品車型如吉利遠(yuǎn)景SUV、傳祺GS3等展開差異化競(jìng)爭(zhēng)。

在營(yíng)銷策略上，新風(fēng)行T5以低于7萬元的起步價(jià)，力求在車市下行，消費(fèi)需求升級(jí)的情況下，盡可能突出產(chǎn)品的高價(jià)值感。另外，在新車上市之際，東風(fēng)風(fēng)行還為新購車用戶提供了六重大禮，包括現(xiàn)金惠、升艙惠、置換惠、金融惠、安心惠、流量惠等，以便為消費(fèi)者提供最大幅度的優(yōu)惠讓利。

無論是低至6.99萬的起步價(jià)，還是為新用戶提供的六重禮遇，均表明新風(fēng)行T5試圖以更高的價(jià)值感吸引潛在用戶的青睞。而從新風(fēng)行T5的產(chǎn)品力及其所表現(xiàn)的價(jià)值感上，我們也能夠看出，東風(fēng)風(fēng)行對(duì)這款戰(zhàn)略車型的重視。

毫無疑問，當(dāng)前，東風(fēng)風(fēng)行急需要一款走量的車型來提振其不斷萎靡的銷量表現(xiàn)。

從東風(fēng)汽車集團(tuán)股份有限公司發(fā)布的7月份產(chǎn)銷快報(bào)來看，7月份，東風(fēng)柳汽今年前7個(gè)月累計(jì)銷量為9.26萬臺(tái)，同比下跌18.18%；旗下乘用車板塊今年前7個(gè)月累計(jì)銷量為5.99萬臺(tái)，同比下跌24.95%。面對(duì)車市大環(huán)境持續(xù)下行，以及東風(fēng)柳汽在終端市場(chǎng)的持續(xù)走低，有消息稱，東風(fēng)柳汽乘用車板塊，即東風(fēng)風(fēng)行品牌下調(diào)了今年的銷量目標(biāo)；其將全年銷量目標(biāo)由原來的23萬臺(tái)，下調(diào)至14萬臺(tái)。

在當(dāng)前車市現(xiàn)狀下，車企下調(diào)年度銷量目標(biāo)固然是減緩壓力的一種方式。不僅東風(fēng)風(fēng)行，其它自主品牌如吉利、長(zhǎng)城等強(qiáng)勢(shì)車企，今年也均對(duì)外公布了下調(diào)年度銷量目標(biāo)的動(dòng)向。然而，對(duì)東風(fēng)風(fēng)行來說，即使將年度目標(biāo)調(diào)至14萬臺(tái)，但從其前7個(gè)月累計(jì)銷量不足6萬臺(tái)的表現(xiàn)來看，在今年剩下的5個(gè)月要完成8萬臺(tái)的銷量目標(biāo)，壓力仍然不小。

因?yàn)閷?duì)東風(fēng)風(fēng)行來說，最為致命的是旗下可以走量的主銷產(chǎn)品太少。當(dāng)前，東風(fēng)風(fēng)行旗下產(chǎn)品雖然實(shí)現(xiàn)了轎車、SUV、MPV和新能源產(chǎn)品的全覆蓋，但大部分車型幾乎處于停售狀態(tài)。就今年前7個(gè)月的市場(chǎng)表現(xiàn)而言，風(fēng)行T5和菱智是其主銷車型，但面臨更新的風(fēng)行T5在市場(chǎng)上已經(jīng)顯出疲態(tài)。

東風(fēng)風(fēng)行今年前7個(gè)月各車型銷量情況

此種情形下，新風(fēng)行T5的推出，對(duì)東風(fēng)風(fēng)行的戰(zhàn)略意義不言而喻。這款產(chǎn)品一經(jīng)上市，其最大的使命就是“走量”。

再回到開篇，新風(fēng)行T5在清晰的產(chǎn)品定位、越級(jí)的產(chǎn)品力，以及更高價(jià)值感的簇?fù)硐抡饺胧小{借一系列越級(jí)的打法，我們有理由相信新風(fēng)行T5具備“爆款”的市場(chǎng)潛力。只是，這一潛力還需要時(shí)間加以佐證。

期待新風(fēng)行T5接下來的市場(chǎng)表現(xiàn)。

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