億車/車議

近日，奇瑞集團(tuán)發(fā)布了7月銷量快報(bào)。7月份，奇瑞集團(tuán)銷售汽車4.9萬輛，其中自主車型國內(nèi)市場銷量同比增長10.7%，旗下兩大明星車系“瑞虎”和“艾瑞澤”表現(xiàn)出色，瑞虎系列SUV銷量17309輛，其中全新一代瑞虎8銷量9241輛，環(huán)比增長5.9%，同比增長52.7%；艾瑞澤系列產(chǎn)品銷量8522輛，環(huán)比增長6.6%，同比增長13.6%。兩大系列產(chǎn)品的熱銷，為奇瑞下半年市場銷售贏得一個(gè)良好的開局。

全新一代瑞虎8

今年1-7月份，奇瑞集團(tuán)累計(jì)銷售汽車37.3萬輛，其中自主車型銷量同比增長6.2%，繼續(xù)保持持續(xù)增長的態(tài)勢。

銷量連續(xù)逆勢向上增長的背后，除了背后的體系能力和技術(shù)實(shí)力支撐外，在營銷層面，奇瑞堅(jiān)決貫徹執(zhí)行“產(chǎn)品、渠道、品牌”三大聚焦戰(zhàn)略，依托技術(shù)和品質(zhì)的雙核驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了淡季旺銷。

產(chǎn)品上，全新一代瑞虎8 于5月28日上市，百城十萬公測、感恩老客戶萬元置換等組合營銷手段初見成效，銷量持續(xù)爬坡，月銷破萬指日可待。艾瑞澤“雙子星“Pro版、瑞虎5x HERO等產(chǎn)品陸續(xù)上市，產(chǎn)品快速迭代，產(chǎn)品力品牌力雙提升，回歸主流。與此同時(shí)，奇瑞自4月起，就開始進(jìn)行國六車型全面發(fā)車，歷時(shí)3個(gè)月已經(jīng)完成國五庫存快速切換，實(shí)現(xiàn)了市場的平穩(wěn)過渡，有力支持了終端銷售。

艾瑞澤GX Pro版

艾瑞澤5 Pro版

渠道建設(shè)上，從去年開始，奇瑞汽車一直在積極執(zhí)行“超級(jí)深海計(jì)劃”，一網(wǎng)渠道穩(wěn)中有升，二網(wǎng)渠道能力不斷增強(qiáng)，目前，奇瑞汽車的一網(wǎng)規(guī)模已達(dá)500家，二網(wǎng)規(guī)模達(dá)到1300家，新網(wǎng)經(jīng)銷商迅速成長。去年以來，在渠道能力提升方面，奇瑞還組織實(shí)施了“勝利計(jì)劃——百城攻堅(jiān)”、“育林計(jì)劃“和”奇思薈“等一系列活動(dòng)，讓經(jīng)銷商伙伴迅速成長，營銷能力不斷提升。

品牌上，為了跟年輕人更好的溝通，2019年奇瑞以全新的品牌溝通主題“i-Chery老朋友，新奇瑞”開啟了品牌煥新計(jì)劃，用更年輕的形象和更開放的態(tài)度，陪伴全球超過750萬車主開啟精彩生活。

與此同時(shí)，為了不斷提升奇瑞品牌年輕化形象，奇瑞還開展了一系列創(chuàng)新的、年輕人喜聞樂見的營銷和品牌推廣活動(dòng)。請了青年演員楊爍和古力娜扎代言全新一代瑞虎8和艾瑞澤系列，并且聯(lián)名《大鬧天空》推出瑞虎5x HERO限量版產(chǎn)品。與此同時(shí)，奇瑞還圍繞年輕人的興趣觸點(diǎn)，結(jié)合節(jié)日、新品上市等契機(jī)，舉行具有規(guī)模效應(yīng)的品牌和產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，例如“i-Chery-奇瑞家宴”、“燃燒你的卡路里-春季運(yùn)動(dòng)會(huì)”、“燃動(dòng)你的時(shí)刻-全新一代瑞虎8十萬人百城公測”等，拉近與年輕消費(fèi)者的距離。

2019款瑞虎5x HERO版

六七月份，是汽車市場的傳統(tǒng)淡季，但奇瑞汽車憑借雄厚的技術(shù)和產(chǎn)品實(shí)力，以及一系列行之有效的營銷舉措，實(shí)現(xiàn)了銷售的逆增長。接下來，相信隨著金九銀十汽車行業(yè)旺季的到來，奇瑞汽車的市場表現(xiàn)有望進(jìn)一步提升。