2018年，中國車市遭遇寒冬。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，全國乘用車?yán)塾?jì)銷量為2235.1萬輛，同比下降5.8%，迎來28年來首次全年銷量負(fù)增長。

2019年，這種寒冷加劇。工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，我國乘用車?yán)塾?jì)銷量為1012.7萬輛，同比下降14%，相較2018年全年的下降幅度進(jìn)一步擴(kuò)大。

毫無疑問，目前的中國車市已經(jīng)是寒風(fēng)凜冽。這個(gè)時(shí)候，作為中國市場最重要的參與者，自主品牌該如何抵御寒冬、對銷量下滑說“不”？

2019年7月26日，在浪漫之都大連，北京汽車智達(dá)X3用一場與眾不同的上市發(fā)布會，給出了北京汽車抵御車市寒冬的方式——點(diǎn)燃年輕人的熱情，以年輕消費(fèi)群體帶動(dòng)銷量增長。

用年輕人喜歡的方式辦發(fā)布會

要點(diǎn)燃年輕人的熱情，就必須以年輕人喜歡的方式來辦上市發(fā)布會。

在大連星海會展中心，北京汽車徹底顛覆傳統(tǒng)，把智達(dá)X3的上市發(fā)布會變成了BUFF來戰(zhàn)籃球之夜活動(dòng)，北京汽車股份有限公司副總裁吳周濤和著名籃球解說員蘇群站到籃球場上解說產(chǎn)品，充滿熱情的年輕人揮舞起籃球高呼“BUFF來戰(zhàn)”，再加上灌籃高手的BGM，整個(gè)現(xiàn)場如同燃爆青春的籃球Party。

“籃球，運(yùn)動(dòng)，燃，青春……”沒錯(cuò)，這就是年輕人喜歡的方式，足以讓他們喜歡上北京汽車和智達(dá)X3。

但是，想讓年輕人更加沸騰，還必須更刺激一些，一個(gè)瘋狂的價(jià)格剛好可以做到。北京汽車智達(dá)X3，一款主流A0級SUV，官方指導(dǎo)售價(jià)竟然是4.99-9.59萬元，現(xiàn)場直接燃爆。沒辦法，這個(gè)價(jià)格比同級自主競品，起售價(jià)能便宜2萬元左右，如同“價(jià)格屠夫”，現(xiàn)場想不燃爆太難了。

智達(dá)X3也是個(gè)激情的年輕人

敢以玩轉(zhuǎn)籃球的燃情方式上市，智達(dá)X3也是個(gè)激情的年輕人。它的長寬高分別為4325/1830/1640mm，軸距2570mm，個(gè)頭不大也不小。

外觀方面，智達(dá)X3采用北京汽車最新“大都之美”設(shè)計(jì)哲學(xué)，大嘴式進(jìn)氣格柵與鷹眼式前大燈、雙L字日間行車燈相連，富有節(jié)奏感的高腰線搭配著懸浮式車頂，充滿年輕激進(jìn)的味道。

內(nèi)飾方面，智達(dá)X3打破了北京汽車以往習(xí)慣的“奔馳風(fēng)”，以環(huán)抱式中控面板+懸浮式中控屏的組合，打造出年輕人喜歡的個(gè)性空間。

動(dòng)力方面，智達(dá)X3搭載1.5L/1.5T兩款發(fā)動(dòng)機(jī)。其中1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)采用高性能VVT技術(shù)，最大功率110kW，峰值扭矩210N·m，匹配CVT無級變速箱，0-100km/h加速10.84秒，比同級別車型平均水平快2秒；百公里油耗6.9L，比同級車型平均水平低近2L，堪稱是暴力和經(jīng)濟(jì)的結(jié)合體。

作為一個(gè)激情的年輕人，智能科技方面也不能落后。智達(dá)X3搭載有集AI車況管家、AI語音助手、AI安全衛(wèi)士于一體的智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，可以實(shí)時(shí)監(jiān)控車輛狀況，智能識別語音任務(wù)。這其中，同級獨(dú)有的360°全景影像，包含12種視角，5種模式，能給駕駛者帶來安全智能的操作體驗(yàn)。

年輕是抵御寒冬的最好方式

目前，年輕人已經(jīng)逐漸成為汽車消費(fèi)市場的主力。中國汽車流通協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，90后占據(jù)了2018全年汽車銷量的26%。

可以說，在當(dāng)下的環(huán)境中，抓住年輕人，就是抓住了未來，就是掌握了抵御寒冬的秘訣。

北京汽車以智達(dá)X3這樣一款充滿激情的年輕化產(chǎn)品來應(yīng)對市場競爭，就是在抓年輕消費(fèi)群體，對于北京汽車抵御車市寒冬、實(shí)現(xiàn)品牌年輕化具有重要作用。

實(shí)際上，伴隨著智達(dá)X3的上市，北京汽車也完成了全新“BEIJING”標(biāo)識的切換。全新“BEIJING”標(biāo)識，年輕、時(shí)尚、大氣、自信，比原來的“北”字型標(biāo)識更加國際化，代表了北京汽車年輕化的態(tài)度和決心。

“球場上，沒有永遠(yuǎn)的勝者，保持領(lǐng)先最好的方式，就是不斷注入年輕血液。對于汽車行業(yè)而言，只有洞悉未來，緊跟年輕用戶才能保持競爭力?！?/p>

如北京汽車股份有限公司總裁陳宏良所說，北京汽車正不斷向年輕化用戶靠攏，一個(gè)朝氣蓬勃、充滿活力的“新?北京汽車”將為年輕用戶而來，用火熱的激情為車市寒冬帶來暖意。