環(huán)青海湖國際公路自行車賽（以下簡(jiǎn)稱“環(huán)湖賽”）從2002年起開始舉辦，每年在青海省的環(huán)青海湖地區(qū)和臨近的甘肅省、寧夏回族自治區(qū)舉行。環(huán)湖賽是世界上海拔最高、賽程最長的國際性公路自行車賽，也是世界知名的高原體育運(yùn)動(dòng)品牌。

2019年第十八屆環(huán)青海湖國際公路自行車賽于7月13日至27日舉行，廣汽豐田首次成為環(huán)湖賽的戰(zhàn)略合作伙伴，TNGA架構(gòu)下的全新?lián)Q代雷凌作為賽事指定用車，為賽事全程保駕護(hù)航。這也是廣汽豐田繼連續(xù)6年贊助廣州馬拉松、連續(xù)7年征戰(zhàn)CTCC之后，再次贊助體育相關(guān)賽事。

據(jù)了解，今年是廣汽豐田“品牌進(jìn)化中期規(guī)劃元年”，根據(jù)規(guī)劃，廣汽豐田會(huì)依托過去三年構(gòu)造改革的基礎(chǔ)，從2019年開始，重點(diǎn)聚焦保有車主、品牌粉絲，持續(xù)開展客戶關(guān)懷和回饋客戶的感恩活動(dòng)，提升品牌認(rèn)同感，實(shí)施品牌進(jìn)化。而本次對(duì)環(huán)湖賽的贊助也是廣汽豐田持續(xù)推動(dòng)品牌進(jìn)化的又一枚強(qiáng)有力落子。

7月17日，在本次環(huán)湖賽期間，廣汽豐田在青?！べF德賽段特別策劃了“廣汽豐田勇者騎行體驗(yàn)賽”，邀請(qǐng)敢于自我挑戰(zhàn)的車主和媒體朋友騎行高原。

貴德縣城海拔2200米，屬高原大陸性氣候，夏季短促?zèng)鏊?，氣溫日差較大。體驗(yàn)賽安排在上午10時(shí)舉行，空氣中滲有一絲絲涼意，廣汽豐田邀請(qǐng)的勇者們頂著高原稀薄的空氣全員順利完成了5公里的騎行體驗(yàn)。參賽者們?cè)跉g呼雀躍完成了挑戰(zhàn)的時(shí)候，廣汽豐田所傳達(dá)的“活力和進(jìn)取”精神也根植人心。

由于平時(shí)缺乏鍛煉，在報(bào)名參賽之前，記者也曾懷疑是否能夠適應(yīng)高原氣候并完成比賽。臨到比賽現(xiàn)場(chǎng)，感受著現(xiàn)場(chǎng)火熱的氛圍以及同伴們的努力，其實(shí)，咬咬牙也就過去了。我想，這就是參加本次活動(dòng)的最大收獲吧。

同樣的，中國車市歷經(jīng)了連續(xù)13個(gè)月的同比下跌，市場(chǎng)環(huán)境的惡化讓眾多車企苦不堪言。在今年上半年，廣汽豐田延續(xù)了高質(zhì)量增長態(tài)勢(shì)，1-6月累計(jì)銷量311224臺(tái)，比去年同期增長22%，為眾多車企中一顆耀眼的明星。廣汽豐田能夠逆勢(shì)取得如此高質(zhì)的增長，也是得益于廣汽豐田一如既往對(duì)提升客戶服務(wù)質(zhì)量、對(duì)產(chǎn)品精益求精的堅(jiān)持。

近年來，扎根400多萬基盤客戶，以活力、進(jìn)取的精神與不斷提升的服務(wù)體驗(yàn)，推動(dòng)品牌力向上。比如有計(jì)劃地推出客戶感恩行動(dòng)、電池?zé)o憂計(jì)劃、豐云行APP、登豐聯(lián)盟等措施，不僅大大增強(qiáng)品牌黏性，增加經(jīng)銷商和顧客的觸點(diǎn)，同時(shí)也提升顧客對(duì)品牌的忠誠度。同時(shí)，廣汽豐田還積極響應(yīng)增值稅調(diào)整政策，同步下調(diào)熱銷車型和維保零件價(jià)格，將消費(fèi)者利益放在首位。

今年上半年，廣汽豐田先后導(dǎo)入2019款凱美瑞、雷凌雙擎E+、全新?lián)Q代雷凌等實(shí)力強(qiáng)勁的新車型。在TNGA架構(gòu)和雙擎混合動(dòng)力先進(jìn)技術(shù)賦能下，凱美瑞上半年累計(jì)銷量85396輛，同比增長11%，穩(wěn)居細(xì)分市場(chǎng)前列，其中2.5L和混合動(dòng)力車型銷量占比達(dá)到60%，20萬元以上車型的購買比例超過60%；雷凌家族上半年累計(jì)銷量92166輛，同比增長7%，其中全新?lián)Q代雷凌上市首月訂單超過2.5萬輛，混合動(dòng)力占比達(dá)到30%。

近年來，我國汽車消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)心理發(fā)生了很大的變化，一方面，消費(fèi)群體越來越趨于年輕化，另一方面，年輕客戶對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)化的產(chǎn)品需求也越來越旺盛?；诖?，廣汽豐田也開始通過一系列的賽事營銷來盡情展示“活力和進(jìn)取”的品牌形象。

正如前文所說，參加完本次“廣汽豐田勇者騎行體驗(yàn)賽”，記者對(duì)廣汽豐田“活力和進(jìn)取”的精神有了更深入的認(rèn)同感。這也是廣汽豐田區(qū)別于其他汽車品牌的魅力之所在。

廣汽豐田市場(chǎng)營銷部部長黃恒在接受媒體采訪時(shí)曾表示，中國汽車市場(chǎng)在由增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變過程中，強(qiáng)勢(shì)品牌的頭部效應(yīng)會(huì)越來越明顯，廣汽豐田未來的品牌工作重點(diǎn)會(huì)持續(xù)圍繞品牌進(jìn)化來展開。

所以，廣汽豐田通過賽事營銷助力品牌進(jìn)化的工作一直在繼續(xù)，截至目前，廣汽豐田已經(jīng)連續(xù)6年贊助廣州馬拉松、連續(xù)7年征戰(zhàn)CTCC。本次，廣汽豐田又開創(chuàng)了與環(huán)湖賽的戰(zhàn)略合作。據(jù)了解，本屆環(huán)湖賽實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新升級(jí)，主動(dòng)對(duì)標(biāo)環(huán)法等百年賽事。參賽隊(duì)伍質(zhì)量也有明顯提升，國際自行車運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟（UCI）世界排名前50的隊(duì)伍有8支參賽，UCI亞洲巡回賽排名前10的隊(duì)伍有2支。

從關(guān)注度上講，環(huán)湖賽具備了頂級(jí)賽事所應(yīng)具備的熱度；從品牌層面來講，環(huán)湖賽所倡導(dǎo)的“挑戰(zhàn)、拼搏、超越”精神與廣汽豐田的“活力和進(jìn)取”不謀而合，更能引起消費(fèi)者的共鳴，另外，作為賽事指定用車全新?lián)Q代雷凌的卓越品質(zhì)和高價(jià)值魅力也能通過賽事得以傳遞。

在上半年，廣汽豐田一直穩(wěn)扎穩(wěn)打，從1月16日發(fā)布“一日車主，終生朋友”的品牌戰(zhàn)略并持續(xù)推進(jìn)“品牌進(jìn)化中期規(guī)劃”，到先后導(dǎo)入2019款凱美瑞、雷凌雙擎E+、全新?lián)Q代雷凌等實(shí)力強(qiáng)勁的新車型，廣汽豐田展現(xiàn)出了逆勢(shì)增長的強(qiáng)大底氣。展望廣汽豐田的未來走勢(shì)，品牌或?qū)⑹瞧錄Q勝的關(guān)鍵點(diǎn)。