此前，一群大爺大媽拿著13塊錢去4S店買車的事件在網(wǎng)上迅速傳開，我們做了相關(guān)報導（天上砸下大餡餅，威猛大爺13塊喜提新車?)以后也獲得了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注。

不過從網(wǎng)友們的評論來看，絕大多數(shù)人都認為這起事件中大爺大媽的行為著實過分，也有部分網(wǎng)友覺得這是一起經(jīng)銷商的炒作行為，大爺大媽不過是一群演員而已。

在事件發(fā)生后，該經(jīng)銷商發(fā)布了一則公告，稱將在7月11日下午3點以12.98元的價格銷售相關(guān)車型。不過秦皇島食品和市場監(jiān)管在11日下午17點50分發(fā)布了一則消息，表示該汽車經(jīng)銷商的廣告涉嫌價格欺詐，已經(jīng)第一時間責令涉事企業(yè)立即改正，停止相關(guān)銷售行為，并隨即介入調(diào)查。

此后經(jīng)銷商工作人員在接受媒體采訪時表示，網(wǎng)上傳出的大爺買車的視頻為拍攝網(wǎng)劇，而那些大爺大媽們都是臨時請的群眾演員。而一開始經(jīng)銷商工作人員稱這件事絕非炒作，是真實發(fā)生的事件。

對于經(jīng)銷商的這一行為，有律師說道：無論經(jīng)銷商一開始的主觀想法是怎樣，其打出的12.98元買車的價格確實已經(jīng)給消費者造成了誤解，存在誤導消費者的行為，且構(gòu)成了虛假廣告，而虛假廣告應(yīng)該由市場監(jiān)管部門處理認定。

從另一個角度來看，這種行為同時也違反了國家的反不正當競爭法，構(gòu)成了不正當競爭行為。另外，經(jīng)銷商后來發(fā)布的那則公告如果沒有落實，那就構(gòu)成了價格欺詐。

不少網(wǎng)友在得知事件的真是情況以后，紛紛表示經(jīng)銷商如此不擇手段的營銷行為已經(jīng)擾亂了社會秩序，應(yīng)該得到嚴懲。

一開始同情銷售人員的網(wǎng)友們態(tài)度也有了明顯變化，認為這些人都不是什么好人。

還有網(wǎng)友覺得經(jīng)銷商如此行為就是在把消費者當傻子糊弄，這樣的經(jīng)銷商和品牌活該賣不好車。

另外在更早些時候，該品牌同樣因為一則視頻登上了熱搜。

從視頻中我們可以看到，一輛黑色小轎車以遠高于周圍車輛的速度在行駛，頗有些與高鐵“一較高下”的意味在其中。行駛速度如此之快毫無疑問對周圍社會車輛，以及駕駛員自身的安全造成了威脅。

視頻曝光以后該品牌的官方微博也轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)報道，表示已經(jīng)密切關(guān)注此事。但同時官方還轉(zhuǎn)發(fā)了網(wǎng)友們關(guān)于速度和車型的評論，隱約之間給人一種“炫耀”的感覺。

不久以后，該品牌不僅僅是與高鐵發(fā)起了合作，把品牌LOGO印在了高鐵車身上，視頻中的同款車型甚至還推出了所謂的“高鐵版”，不禁讓人覺得這一系列動作都是提前規(guī)劃好的營銷行為。

寫在最后

現(xiàn)如今的汽車市場消費者購車意愿較低，品牌之間的競爭也尤為激烈，因此不少車企希望通過一些較為特別的方式吸引公眾眼球，從而達到提升關(guān)注、增加銷量的目的。但是品牌的營銷行為對于尺度和分寸的把握尤為重要，若一味地博眼球難免會引起消費者反感甚至排斥，那么對于整個品牌就只有抹黑的作用了。

所以與其絞盡腦汁做營銷，還不如把更多的注意力放在產(chǎn)品本身，用產(chǎn)品自身的實力來打動消費者，這樣才能真正做到銷量、口碑雙豐收。