“截止7月3號(hào)，一汽奔騰已經(jīng)有超過(guò)一百家經(jīng)銷店完成品牌形象煥新升級(jí)，且力爭(zhēng)在一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)全國(guó)一千家二級(jí)網(wǎng)絡(luò)的形象升級(jí)?！弊蛉眨?月3日），一汽奔騰“百店啟航 千網(wǎng)煥新”啟動(dòng)儀式在山東臨沂順利舉行，與此同時(shí)，一汽奔騰以全新的統(tǒng)一形象煥新啟航，全面轉(zhuǎn)型為“物聯(lián)網(wǎng)汽車體驗(yàn)館”。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，奔騰“3D全息自定義形象”也正式亮相發(fā)布。

一汽轎車股份有限公司總經(jīng)理柳長(zhǎng)慶現(xiàn)場(chǎng)表示，這標(biāo)志著一汽奔騰品牌形象煥新的工作初戰(zhàn)告捷，新奔騰“物聯(lián)網(wǎng)汽車創(chuàng)領(lǐng)者”形象正在中國(guó)汽車市場(chǎng)上確立，進(jìn)入了不一樣的品牌發(fā)展階段。

營(yíng)銷“別具一格”

自去年10月發(fā)布全新品牌形象以來(lái)，一汽奔騰投資人和經(jīng)銷商伙伴在渠道端及時(shí)跟進(jìn)，如今已超過(guò)100家店面統(tǒng)一煥新?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一汽轎車股份有限公司副總經(jīng)理?xiàng)畲笥潞蜕綎|遠(yuǎn)通汽車貿(mào)易集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)周昆，共同為全新設(shè)計(jì)升級(jí)的經(jīng)銷商店面揭幕。

 

奔騰全新經(jīng)銷商店面揭幕

外觀方面，全新店面以“鷹擊長(zhǎng)空”為整體設(shè)計(jì)理念，采用科技灰與中國(guó)紅的沖擊色搭配，緊隨時(shí)下年輕消費(fèi)群體的審美喜好，整體穩(wěn)重大氣，又不乏科技潮流。

展廳內(nèi)部設(shè)有迎賓、兒童娛樂(lè)、虛擬互動(dòng)體驗(yàn)、精品展示、車型展示、重點(diǎn)車型展示、品牌展示、互動(dòng)休閑8個(gè)區(qū)域，融入9種應(yīng)用場(chǎng)景，力求為客戶打造“一步一風(fēng)景”的零壓力購(gòu)車環(huán)境。

此外，展車采用朝向主入口的V型排布，用戶一入展廳便成為中心，展廳整體充滿“奔騰為你而來(lái)”的熱情氛圍，給用戶以“家”的感覺(jué)。

通過(guò)實(shí)施全新渠道形象及功能區(qū)改造升級(jí)，奔騰品牌渠道同時(shí)全面轉(zhuǎn)型為物聯(lián)網(wǎng)汽車體驗(yàn)館：在實(shí)體店內(nèi)，奔騰全系車型均已具備物聯(lián)功能，展區(qū)車輛可與互動(dòng)休閑區(qū)的智能家居互聯(lián)互通，消費(fèi)者可以親身體驗(yàn)車空間與生活空間的充分互動(dòng)；在線上，消費(fèi)者也可以通過(guò)奔騰FAN APP、云店等虛擬空間搭建起用戶、經(jīng)銷店、廠家的互動(dòng)空間，多維度發(fā)揮奔騰汽車的物聯(lián)網(wǎng)屬性。

 

一汽轎車股份有限公司總經(jīng)理柳長(zhǎng)慶

“經(jīng)過(guò)13年的發(fā)展，一汽奔騰目前已經(jīng)擁有超過(guò)百萬(wàn)用戶，他們是新奔騰品牌的洞見(jiàn)者，甚至是產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新伙伴?！绷L(zhǎng)慶認(rèn)為，遍布全國(guó)的奔騰經(jīng)銷店，是新奔騰品牌聆聽(tīng)用戶心聲的主陣地，回應(yīng)用戶需求的最前線，也是實(shí)現(xiàn)用戶夢(mèng)想的生力軍。

作為新奔騰品牌的物聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代的首款產(chǎn)品，奔騰T77搭載的“全息智控系統(tǒng)”在語(yǔ)音交互基礎(chǔ)上，結(jié)合3D全息和AI技術(shù)，讓車載語(yǔ)音助手進(jìn)階成為活在汽車?yán)锏摹疤摂M生命”——YOMI，因此也受到年輕消費(fèi)群體的喜愛(ài)。數(shù)據(jù)顯示，奔騰T77在上市的7個(gè)月內(nèi)累計(jì)銷售3.2萬(wàn)輛，這在SUV市場(chǎng)快速下滑，自主品牌首當(dāng)其沖的當(dāng)下，已經(jīng)算是不錯(cuò)的成績(jī)。

 

奔騰T77啟航版

為進(jìn)一步增加產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，此次活動(dòng)上，一汽奔騰推出了奔騰T77啟航版，新車限量1000臺(tái)，增加了前后杠裝飾板、車側(cè)踏板、車尾流光燈、迎賓燈，以及電動(dòng)尾門等價(jià)值7700元的諸多實(shí)用配置，而消費(fèi)者僅需預(yù)付3300元即可。

此外，一汽轎車銷售有限公司總經(jīng)理孟祥會(huì)，還在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了新奔騰品牌物聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代的3D全息形象，并化身實(shí)驗(yàn)者對(duì)新技術(shù)加以演示和講解。據(jù)介紹，用戶可以通過(guò)手機(jī)APP生成3D形象，定制專屬的全息影像，無(wú)論是自己，還是家人或朋友，都可以變身為3D影像在車內(nèi)進(jìn)行互動(dòng)。

一汽轎車銷售有限公司總經(jīng)理孟祥會(huì)

事實(shí)上，在今年的上海車展上，一汽奔騰就發(fā)布了“天馬星途”戰(zhàn)略，并確立了階段發(fā)展目標(biāo)，即通過(guò)聚焦AI技術(shù)的突破和落地，實(shí)現(xiàn)高頻場(chǎng)景的高級(jí)別自動(dòng)駕駛，并最終達(dá)成物聯(lián)網(wǎng)汽車和周圍的智慧城市實(shí)時(shí)對(duì)接。孟祥會(huì)表示，一汽奔騰3D全息形象，正是“天馬星途”戰(zhàn)略在車載虛擬生命上邁出的堅(jiān)實(shí)一步。

除物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之外，針對(duì)國(guó)內(nèi)部分地區(qū)提前實(shí)施國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)，奔騰也將進(jìn)入“國(guó)六”時(shí)代。據(jù)介紹，目前以奔騰T77、X40為代表的熱銷車型均，已符合國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)。未來(lái)，奔騰所有推出的車型都將滿足國(guó)六節(jié)能減排新標(biāo)準(zhǔn)。

 

產(chǎn)品加速投放

去年，“新奔騰”品牌正式發(fā)布，企業(yè)將在未來(lái)3年間，陸續(xù)推出9款全新產(chǎn)品，以此來(lái)提振銷量。日前，《汽車年輪》從一汽奔騰官方獲悉，今年6月品牌銷量為13,434輛，同比增長(zhǎng)167%。上半年累計(jì)銷量近5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.1%，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)的目標(biāo)。為保持這一趨勢(shì)，下半年品牌還將推出三款SUV車型。

從產(chǎn)品方面看，作為“新品牌”戰(zhàn)略下的首款車型奔騰T77單月銷量為4,300輛；小型SUV奔騰X40單月銷量達(dá)到5,400輛；緊湊型轎車奔騰B30單月銷量達(dá)到了3,200輛。

  

在2019年，一汽奔騰將挑戰(zhàn)15萬(wàn)輛的終端目標(biāo)，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率達(dá)70%以上。為達(dá)成這一目標(biāo)，品牌將在下半年密集推出新車型，包括T33、T99以及T77 1.5T版本。其中T33是定位高于X40的小型SUV，預(yù)計(jì)第三季度與大家見(jiàn)面；T99是奔騰新戰(zhàn)略下的一款中大型旗艦SUV，新車將于9月份正式量產(chǎn)。

總的來(lái)說(shuō)，在車市下行之下，一汽奔騰能夠取得銷量增長(zhǎng)靠的并不是運(yùn)氣。從品牌到產(chǎn)品全方位布局，堅(jiān)持走“物聯(lián)網(wǎng)汽車”路線，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，確立以用戶為中心的營(yíng)銷理念。相信，隨著后續(xù)其他車型陸續(xù)上市后，一汽奔騰將會(huì)帶來(lái)更不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。