“創(chuàng)變力”這個新型互聯(lián)網(wǎng)原生詞匯，已經(jīng)成為衡量一家企業(yè)是否具有創(chuàng)新能力的新標(biāo)準(zhǔn)。什么是創(chuàng)變力？簡言之，就是擁抱創(chuàng)新,擁抱變化,知行合一的能力。

6月18日，網(wǎng)購狂歡節(jié)之際，廣汽本田為新繽智舉辦了一場別具匠心的“創(chuàng)變力——業(yè)界人靈感WORKSHOP”上市活動。沉浸式互動體驗(yàn)空間，現(xiàn)場啟動WORKSHOP討論，來自不同領(lǐng)域業(yè)界人的靈感解讀，不僅將新繽智的產(chǎn)品亮點(diǎn)展現(xiàn)地淋漓盡致，也向外界傳遞出了一個“精準(zhǔn)”創(chuàng)變的廣汽本田形象。

對于一向以“精品路線”著稱的廣汽本田來說，繽智無疑與其年輕人對話的重要SUV車型。自2013年在日本上市以來，繽智在全球范圍內(nèi)暢銷150個國家，累計(jì)銷量達(dá)到260萬臺。憑借對國內(nèi)市場的準(zhǔn)確判斷，2014年廣汽本田在國內(nèi)小型SUV全面火爆之前，搶先導(dǎo)入Honda全球戰(zhàn)略車型繽智。此后，繽智以每年10多萬輛的增長速度，上市不到5年便迅速達(dá)成60萬輛的銷量，成為小型SUV市場的領(lǐng)先者。

如今新繽智迎來上市，不僅在產(chǎn)品外觀、內(nèi)飾、動力上進(jìn)行了全新調(diào)整，在營銷方式上也有所創(chuàng)新，將此前的“藝術(shù)營銷”升級為“業(yè)界人營銷”。不得不說，新繽智的一系列新舉措背后，滲透了廣汽本田的創(chuàng)變理念。

同級最強(qiáng)T動力 專屬靜謐座艙 打造更先鋒車型

如何滿足90后消費(fèi)群體對個性潮流的追求，廣汽本田認(rèn)為，“新潮流不是追求潮流而是去創(chuàng)造潮流”。時代在改變，用戶的審美在變，從單純的注重外觀到更關(guān)注產(chǎn)品的潮流內(nèi)核。在這個基礎(chǔ)上，既有潮流外觀，又有駕乘樂趣的新繽智應(yīng)運(yùn)而生。

地球夢科技”220 TURBO動力系統(tǒng)

相比老款，新繽智最大的亮點(diǎn)是在保留原有1.5L自然吸氣動力的基礎(chǔ)上，搭載了“地球夢科技”220 TURBO動力系統(tǒng)和CVT無級變速器，最大功率130kW/6000rpm，最大扭矩220Nm/1700-5500rpm，實(shí)現(xiàn)同級強(qiáng)勁動力與百公里加速度破9秒。未來，新繽智將與冠道、雅閣、凌派一道組成廣汽本田更強(qiáng)的“T動力”矩陣。

全系標(biāo)配豪華全景電動天窗

為降低車內(nèi)噪音，新繽智增加了隔音材料和DA/BD/INS的使用面積，成為一款名副其實(shí)的SPORT TURBO專屬靜謐座艙。值得一提的是，得益于Honda獨(dú)創(chuàng)的“MM”設(shè)計(jì)理念，新繽智帶來更寬敞實(shí)用的大空間，近全系標(biāo)配豪華全景電動天窗，全方位提升了車內(nèi)采光面積與后排視野，營造出更自由自在的駕乘氛圍。

新8英寸超大高精細(xì)WVGA觸控屏

同時，以“航空座艙操作臺”為設(shè)計(jì)靈感來源的中控臺，配合全新的8英寸超大高精細(xì)WVGA觸控屏，集成先進(jìn)Honda CONNECT智導(dǎo)互聯(lián)系統(tǒng)，全面優(yōu)化駕駛時的操控感官。

高辨識度的羽翼式LED前大燈

除了澎湃動力和舒適的駕馭感，新繽智搭配了進(jìn)擊式SPORT風(fēng)格包圍，豪華動感雙排氣管，17寸熏黑鋁制輪轂，擁有極高辨識度的羽翼式LED前大燈、LED前霧燈和光纖LED組合尾燈，還新增全新電音紫和綻放橙兩種潮流車色。

Honda SENSING安全超感系統(tǒng)

不僅如此，新繽智搭載Honda SENSING（安全超感）智能輔助駕駛系統(tǒng)、Honda CONNECT智導(dǎo)互聯(lián)系統(tǒng)，在科技的加持下，盡享駕馭樂趣,成為同級安全標(biāo)桿。

攜手“業(yè)界人” 創(chuàng)造更潮流營銷方式

雖然新繽智不乏亮點(diǎn)，但在小型SUV盛行的市場局面下，如何在多元化的消費(fèi)需求中快速找到目標(biāo)受眾，并以最有效的途徑和方式讓品牌信息深入人心，成為擺在廣汽本田面臨的又一個課題。

在這一點(diǎn)上，新繽智是有經(jīng)驗(yàn)可循的，早在2014年進(jìn)入中國之際，繽智就創(chuàng)造性提出“藝術(shù)創(chuàng)變未來”口號，在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“先鋒藝術(shù)營銷”，顛覆了公眾對藝術(shù)高冷的固有偏見，成為行業(yè)創(chuàng)新營銷典范。從2015年以“Hack The City(即行變奏)”為主題的先鋒藝術(shù)項(xiàng)目，到同年12月“繽智（VEZEL）梵高時代”印象派幻影藝術(shù)大展，再到2017年聯(lián)合尚雯婕打造國內(nèi)首個汽車沉浸式互動體驗(yàn)館、獨(dú)家冠名teamLab“舞動藝術(shù)展&未來游樂園”深圳展,在對話藝術(shù)、傳播藝術(shù)的同時，繽智本身也成為了受人追捧的藝術(shù)品。

繪攝影師陸鑫東以新繽智外觀為靈感即時創(chuàng)造了光繪攝影作品

隨著新繽智的到來，廣汽本田為俘獲“充滿個性、喜愛前衛(wèi)尖端”的業(yè)界人的心，再次創(chuàng)新突破，為新繽智量身定制了“業(yè)界人營銷”，希望借此向更多不僅追求風(fēng)格、也追求實(shí)用的年輕族群傳遞新繽智的商品價值和品牌形象。

什么人才能稱之為“業(yè)界人”？廣汽本田解釋稱，就是那些自帶個性范兒、意識極度前衛(wèi)的先銳群體。他們不僅追求外在個性時尚，更把自我風(fēng)格實(shí)踐到了生活的方方面面；他們存在于各行各業(yè)，具有創(chuàng)造性思維；他們享受前衛(wèi)尖端產(chǎn)品帶來的喜悅，同時也樂于將樂觀的世界觀傳遞給他人。

對這些創(chuàng)意領(lǐng)域的“業(yè)界人”來說，靈感就是創(chuàng)造偉大作品的源泉。而靈感，往往來源于身邊的事物，正如繽智這款極具先鋒氣質(zhì)的最潮SUV，能夠帶給創(chuàng)作者不一樣的靈感啟發(fā)。

旅行體驗(yàn)師李璐爾在新繽智開闊的空間中尋找靈感

在此次新繽智靈感WORKSHOP發(fā)布會上，WORKSHOP執(zhí)行官啟動WORKSHOP討論，光繪攝影師陸鑫東以新繽智外觀為靈感即時創(chuàng)造了光繪攝影作品；旅行體驗(yàn)師李璐爾則在新繽智開闊的空間中尋找靈感，基于全景天窗上演了“激活天幕”；工業(yè)設(shè)計(jì)師姜臻煒則以1.5T超強(qiáng)動力為靈感暢聊工業(yè)產(chǎn)品性能之美，生動地詮釋了新繽智的先鋒魅力。

新繽智帶領(lǐng)廣汽本田積極創(chuàng)變

和以往不同，廣汽本田在這場“創(chuàng)變力——業(yè)界人靈感WORKSHOP”發(fā)布會上，把領(lǐng)導(dǎo)講話時間縮短到了極短，卻給予了“業(yè)界人”充分的時間進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)揮。僅從這些細(xì)節(jié)來看，新繽智就已經(jīng)邁出“創(chuàng)變”的一步，偏向了充滿活力、擁抱變革、追求前衛(wèi)尖端的“業(yè)界人”。

事實(shí)上，對于廣汽本田來說，“創(chuàng)變”并非一個新詞匯。早在2016年，廣汽本田就將“創(chuàng)變”引用到了品牌關(guān)鍵詞。那一年，廣汽本田經(jīng)歷了銷售公司的成立，謳歌品牌的導(dǎo)入，以及雅閣銳混動和旗艦大型SUV冠道的上市，通過一系列舉措，廣汽本田實(shí)現(xiàn)了Honda、理念和Acura三大品牌的協(xié)同運(yùn)營，也實(shí)現(xiàn)了直噴自然吸氣、混合動力、渦輪增壓的全擎動力布局。正因?yàn)榇耍诋?dāng)年的年終總結(jié)中，廣汽本田大膽地使用了《以夢為擎 廣汽本田2016年創(chuàng)變前行》的標(biāo)題。

在2018年的品牌之夜上，廣汽本田再一次提到“創(chuàng)變”，稱“近650萬用戶的口碑是大膽求新、年輕創(chuàng)變的最大收獲”。在此次新繽智發(fā)布會上，廣汽本田又直接將“創(chuàng)變力”賦予給了新繽智。這個一再被廣汽本田提及的“創(chuàng)變”該如何理解？廣汽本田這些年是如何“創(chuàng)變”的？或許通過新繽智的上市，通過廣汽本田對市場的精準(zhǔn)反饋，我們已經(jīng)得到了答案。

本次發(fā)布會上，新繽智共推出2種動力、6個版本，售價12.78萬~17.68萬。廣汽本田為感謝繽智60萬潮流粉絲的支持與信賴，宣布即日起至8月31日，新繽智購車特享“最高36期0利率”金融政策。同時，全系車型還可享受“三年或10萬公里”的高標(biāo)準(zhǔn)保修政策。

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