文丨曲文凱

毫無疑問，最近無論是朋友圈還是微博，最為火爆的一件事不是YEEZY的黑天使，也不是NIKE的全新聯(lián)名，而是優(yōu)衣庫&Kaws的聯(lián)名款T恤在優(yōu)衣庫各大門店上線。線上銷售幾分鐘內(nèi)售罄，線下的搶購也非?；馃?，大家在各大商場上演了一場中國版的《釜山行》。

不得不說，這次優(yōu)衣庫的聯(lián)名營銷手段是相當(dāng)之成功的。其實(shí)一開始優(yōu)衣庫和KAWS的聯(lián)名是差一點(diǎn)撲街的，因?yàn)楫?dāng)時盡管 KAWS 在美國和日本是一個非常有名的街頭藝術(shù)家，但在中國他的知名度其實(shí)相當(dāng)?shù)?。?yōu)衣庫第一次與 KAWS 合作的時候并沒有預(yù)想到這一點(diǎn)。優(yōu)衣庫的出發(fā)點(diǎn)狠簡單：找年輕人喜歡的東西，讓優(yōu)衣庫變得更年輕。不得不說，像優(yōu)衣庫這種全民級平價品牌也是搞起了NIKE的聯(lián)名營銷。

不知道從何時開始，出去品牌產(chǎn)品本身價值以及品牌文化溢價之外，人們仿佛更加看中了聯(lián)名款，這也成了很多品牌引流拓展市場的手段。聯(lián)名仿佛是兩大品牌文化的交融，那么，各大車企為何不去做聯(lián)名呢？這又何嘗不是迎合當(dāng)前年輕消費(fèi)群體的一種營銷手段呢？

而這次營銷能如此成功，也逃不開KAWS本身是一個有故事可說、有作品支撐的藝術(shù)家，而優(yōu)衣庫，是基于選擇了正確的聯(lián)名對象，并充分發(fā)揮了各種有力營銷手段后，創(chuàng)造了這一次的勝利。試問各位，在你的愛車上添加上你喜歡品牌的文化元素以及LOGO，給你一種得天獨(dú)厚對于你追求文化的認(rèn)可，勢必會圈粉無數(shù)。

但是，你可能暫時想不到什么車企的聯(lián)名車型，其實(shí)車企的“聯(lián)名”行為很早之前就在汽車圈出現(xiàn)了。無人不知，無人不曉的一款車就是靠著聯(lián)名火起來的——雪佛蘭科邁羅。對！就是通過變形金剛很多人第一次認(rèn)識了這個美式肌肉車。因此，科邁羅也借機(jī)推出了“變形金剛特別版”，并且隨著電影的上映以及“變形金剛版”科邁羅車型的推出，也讓這款比較小眾的轎跑車型在國內(nèi)車市名聲大噪。

說起來，車企聯(lián)名似乎也早已不是新鮮事了，就比如實(shí)則自主，自稱合資的一個品牌領(lǐng)克與西班牙服裝品牌“JOMA”就曾在服裝領(lǐng)域進(jìn)行過一次合作。熟悉西班牙足球的球迷朋友們一定對這個品牌不陌生，這個創(chuàng)立于1965年的西班牙運(yùn)動品牌，是英超斯旺西、西甲比利亞雷亞爾等俱樂部的球衣贊助商，并且其還是西班牙本土最知名的潮流品牌之一。

此前在領(lǐng)克01上市一周年之際，領(lǐng)克攜手西班牙運(yùn)動潮牌Joma聯(lián)合設(shè)計推出01 ARIES EVOLVER進(jìn)化者。這次致力于創(chuàng)造美學(xué)典范的領(lǐng)克聯(lián)手繼承歐洲基因的JOMA，吸取了領(lǐng)克01簡潔流暢的車身線條的靈感，采用一體針織鞋面材料，使其對腳部包裹性更強(qiáng)。這款全新發(fā)布的潮鞋，已經(jīng)于2018年11月28日正式上架領(lǐng)克官方商城，售價為899元。

當(dāng)然保時捷和華為，蘭博基尼和OPPO相信大家也是有所耳聞，在2018年上半年，OPPO就曾與蘭博基尼聯(lián)名發(fā)布了一款全新的機(jī)型OPPO Find X蘭博基尼版，這款手機(jī)整體設(shè)計和普通版并無太大差異，但后蓋的蘭博基尼品牌LOGO，也凸顯出和OPPO Find X蘭博基尼版機(jī)型較為奢華的一面。所以，對于汽車圈來說，聯(lián)名也已經(jīng)不是新鮮事，但是車企與車企的聯(lián)名市場還從未開發(fā)，相信隨著營銷理念的不斷更新，各大車企也會摸清消費(fèi)者的調(diào)性，通過合理的營銷手段讓汽車市場重回巔峰。