如今，汽車年輕消費(fèi)化已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，但如何去取悅年輕消費(fèi)者，卻是每個(gè)車企值得思考的問(wèn)題。弄一個(gè)大嘴前臉、多一點(diǎn)流線造型？抑或是請(qǐng)流量明星來(lái)代言？這些屢見(jiàn)不鮮的招數(shù)似乎實(shí)際效果并盡如人意，很多產(chǎn)品宣稱是年輕人專屬車型，但經(jīng)歷最初的喧鬧之后又迅速被同類產(chǎn)品給壓制了風(fēng)頭。顯然，在同質(zhì)化十分嚴(yán)重的當(dāng)下，要想真正讓年輕人從心底里認(rèn)可一款車并非易事。

那么，如何破解這道難題呢？對(duì)于哈弗來(lái)說(shuō)，它的答案是和年輕人玩到一起，通過(guò)舉辦接地氣的互動(dòng)活動(dòng)，為產(chǎn)品注入年輕化和運(yùn)動(dòng)化的內(nèi)涵，從而給年輕消費(fèi)者留下“同聲相應(yīng)、同氣相求”的品牌認(rèn)同感，形成自己獨(dú)特的產(chǎn)品氣質(zhì)。

6月8日下午，哈弗F5虎撲路人王城市挑戰(zhàn)賽在長(zhǎng)沙火熱開打，讓我們對(duì)哈弗的玩法有了更直觀更深入的了解。

一、準(zhǔn)確抓住年輕人心理特點(diǎn)，引爆線下線上流量

此次活動(dòng)，并不是一次簡(jiǎn)單的被動(dòng)代言，而是哈弗經(jīng)過(guò)精心謀劃的全民參與活動(dòng)。本次哈弗F5虎撲路人王城市挑戰(zhàn)賽旨在為更多民間草根籃球選手提供展示自我的秀場(chǎng)， 充分抓住了年輕人敢秀、想秀的心理特點(diǎn)，取得了非常好的傳播效果。

從比賽制度設(shè)置上來(lái)說(shuō)，也比普通的籃球賽更有看點(diǎn)，采用以球員單挑為主要比賽形式，所有24位參賽球員分八組進(jìn)行單循環(huán)比賽，組內(nèi)頭名將晉級(jí)八強(qiáng)，隨后八進(jìn)四、四進(jìn)二，最終決出冠軍。這種“單挑”的模式更能激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，現(xiàn)場(chǎng)的氛圍也更為火爆，同時(shí)有更多的看點(diǎn)。哈弗F5作為現(xiàn)場(chǎng)的“籃球”儲(chǔ)備框，頻頻出現(xiàn)在觀眾的視野里，吸足了眼球。

同時(shí)，在現(xiàn)場(chǎng)，即使是普通觀眾也能有機(jī)會(huì)參與到活動(dòng)中，體驗(yàn)親自上陣的感覺(jué)。比賽為觀眾設(shè)置了上籃、繞樁帶球、定點(diǎn)投籃三項(xiàng)挑戰(zhàn)，用時(shí)最短的選手將獲得冠軍并獲得精美禮品。這也充分體現(xiàn)了哈弗F5和年輕人玩到一塊的產(chǎn)品初衷。

從最終效果來(lái)看，這場(chǎng)比賽無(wú)疑也取得非常成功的傳播率和曝光率。官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：當(dāng)天比賽直播觀看平均人氣值100W+，最高峰時(shí)達(dá)到了200W+，全平臺(tái)直播同時(shí)在線人氣接近500W+，刷新路人王品牌定制賽觀看人氣記錄，哈弗F5跨界籃球首秀大獲成功！

二、產(chǎn)品特質(zhì)與比賽精神高度契合，讓年輕人迅速引發(fā)共鳴。

作為哈弗F系征戰(zhàn)年輕市場(chǎng)“三駕馬車”中的先驅(qū)，哈弗F5一經(jīng)上市便廣受年輕車主青睞。此次哈弗F5虎撲路人王城市挑戰(zhàn)賽的舉辦，更是讓這款車成為年輕人關(guān)注的焦點(diǎn)，在現(xiàn)場(chǎng)，我們可以看到，很多觀眾不由自主地靠近它，體驗(yàn)它，想要了解它。

而更高明的地方在于，在一場(chǎng)全民體育賽事中，哈弗F5的出現(xiàn)不僅毫無(wú)違和感，更能為這場(chǎng)比賽的火熱氛圍錦上添花。哈弗F5擁有尖鋒battle美學(xué)加持的超高顏值外觀與參賽的這些高大俊朗的選手相互輝映；“1.5GDIT+7DCT”黃金組合提供的澎湃動(dòng)力與選手們沖刺彈跳的強(qiáng)大爆發(fā)力不謀而合；哈弗互聯(lián)3.0系統(tǒng)的智能科技與選手們巧妙走位、精確投籃的智慧表現(xiàn)相得益彰；而4月最新發(fā)布的哈弗F5國(guó)潮版更在特定車型升級(jí)了19寸運(yùn)動(dòng)輪轂和后視鏡自動(dòng)折疊及加熱功能，“加量不加價(jià)”業(yè)界良心操作備受市場(chǎng)好評(píng)，這與這場(chǎng)比賽低門檻、高規(guī)格、強(qiáng)調(diào)全民共樂(lè)的精神也十分合拍。

顯然，這場(chǎng)比賽的設(shè)計(jì)初衷與哈弗F5以親民定價(jià)和優(yōu)異品質(zhì)擁抱年輕消費(fèi)者如出一轍，都是以極低門檻為年輕群體帶來(lái)高端體驗(yàn)。

寫在最后：這場(chǎng)比賽可以說(shuō)是再一次完美詮釋了哈弗H5 “全方位貼近年輕人”的營(yíng)銷玩法，也充分體現(xiàn)了其作為年輕化SUV的完美產(chǎn)品特質(zhì)。由此，哈弗F5能夠迅速引發(fā)線下線下的關(guān)注，也就在預(yù)料之中了。

此次長(zhǎng)沙站的完美落幕的同時(shí)，也正式拉開了哈弗F5虎撲路人王城市挑戰(zhàn)賽的序幕。下一站哈弗F5將給我們帶來(lái)怎樣的驚喜？新一屆城市路人王又將花落誰(shuí)家？讓我們6月13日鎖定“火鍋之都”重慶，不見(jiàn)不散！

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內(nèi)容覆蓋各大平臺(tái)，日均閱讀過(guò)百萬(wàn)。曾入選今日頭條汽車前10，搜狐汽車前10，新浪汽車前10，UC汽車前10，鳳凰一點(diǎn)汽車前10，淘寶達(dá)人消費(fèi)影響力汽車類第1。