年輕到底有著什么樣的深刻魅力？其實(shí)，在這場(chǎng)無跨界不營銷的IP捆綁和品牌觸達(dá)過程中，復(fù)盤吉利汽車與《創(chuàng)2》的品牌營銷合作策略，就可以看出，在車市存量時(shí)代，吉利汽車依托“繽系”車型，在與這場(chǎng)S級(jí)綜藝營銷的線上、線下品牌貼合中，正在通過碎片化、分散化的場(chǎng)景滲透，不斷導(dǎo)入“品牌年輕化印記”，為吉利汽車“精品車3.0時(shí)代”的向上品牌理念和年輕用戶屬性背書。身為流量營銷高手，吉利汽車發(fā)出這些解鎖年輕的系列動(dòng)作，究竟意欲何為？

直擊年輕粉絲訴求

吉利用應(yīng)援資源拉近粉絲與愛豆距離

還記得嗎？在第二次公演中，當(dāng)2019學(xué)員原創(chuàng)《fireman》向消防員致敬時(shí)，全場(chǎng)尖叫，為之動(dòng)容，人氣學(xué)院姚琛也憑實(shí)力和臺(tái)風(fēng)圈粉無數(shù)。類似的場(chǎng)景很多，吉利汽車順勢(shì)而為，不僅將這些“聚焦年輕”的精彩鏡頭鋪發(fā)到官方微博傳播，還通過開設(shè)與創(chuàng)造營捆綁#愛豆安利季#話題討論和互動(dòng)送門票，激發(fā)出年輕粉絲的參與感，讓粉絲們一起為心目中的偶像學(xué)員打Call。

顯而易見，《創(chuàng)造營2019》大熱的背后，是粉絲為愛豆打call的訴求，更是IP呈幾何級(jí)增長的關(guān)注度。出于粉絲渴望愛豆獲得更多曝光的需求，吉利汽車開設(shè)雙微榜單，為點(diǎn)贊排名靠前的學(xué)員準(zhǔn)備了粉絲感知度高的千萬級(jí)曝光資源。除此之外，還通過年輕人熱衷的bilibili、QQ、微信、豆瓣等線上平臺(tái)，以及亞洲巨型天幕LED屏、曹操專車APP開屏、青島MAX巨幕LED屏、環(huán)球天幕燈光秀、線下專屬補(bǔ)給站等，完美實(shí)現(xiàn)線上線下融合，直擊年輕粉絲訴求，用應(yīng)援資源拉近粉絲與愛豆的距離，與年輕用戶一起嗨玩全場(chǎng)，更讓吉利汽車倡導(dǎo)年輕的DNA“春風(fēng)化雨”般展示出來。

車媒體點(diǎn)評(píng)：毋庸置疑，吉利汽車通過應(yīng)援資源拉近粉絲與愛豆的距離，在給愛豆加油助威過程中，通過飯圈帶來的品牌推力，自然拉近了吉利品牌和年輕人的距離。用時(shí)下最流行的方式和年輕人深度對(duì)話，也為吉利汽車的品牌和產(chǎn)品年輕化的轉(zhuǎn)型預(yù)埋了認(rèn)知。

吉利汽車的年輕化溝通方式

在飯圈掀起一種流行的“品牌文化”

什么樣的溝通方式，才能在飯圈掀起一種流行的“品牌文化”？吉利汽車想到了最為直接的對(duì)話方式：年輕化。就像《創(chuàng)造營2019》是為年輕人打造的專屬夢(mèng)想舞臺(tái)，吉利汽車也以年輕人為中心打造出年輕態(tài)、個(gè)性化的座駕。所以，我們看到了吉利汽車化作“動(dòng)力補(bǔ)給官”的身份，加入到創(chuàng)造營的狂歡中、為粉絲謀福利，開創(chuàng)了吉利汽車全新的品牌互動(dòng)方式。

吉利神盾，帶創(chuàng)造營小哥哥沖鴨！抽公演門票，送你去現(xiàn)場(chǎng)見小哥哥！曹操出行動(dòng)態(tài)開屏，快來為小哥哥打爆電話！亞洲天幕LED應(yīng)援小哥哥送祝福！如果還不知道這些“創(chuàng)造場(chǎng)景”，是不是感覺質(zhì)疑了人生？當(dāng)周震南、夏之光和劉也的頭像出現(xiàn)在3000多平的亞洲第一巨幕杭州LED屏上，當(dāng)吉利汽車應(yīng)援牌與“表白聲”一起刺破夜空，吉利汽車也就與年輕用戶一起，成為了年輕化造車和營銷的模范生，用最直接的方式引發(fā)了廣大年輕粉絲的參與和共鳴。

車媒體點(diǎn)評(píng)：顯然，這些“安排上了”的年輕化溝通方式，很受用。在這場(chǎng)娛樂場(chǎng)景化營銷中，吉利汽車不斷試水粉絲應(yīng)援文化，讓品牌張力多方位觸達(dá)并感動(dòng)年輕受眾。這種沉浸式的智慧型立體營銷，自然也成為吉利汽車塑造年輕品格的文化戰(zhàn)略，更有可能掀起汽車行業(yè)中的新型營銷生態(tài)熱潮。

以公益兼濟(jì)社會(huì)

吉利汽車以學(xué)員之名點(diǎn)亮奮斗之路

形式上有傳承，精神上有傳遞，年輕和向上，是吉利汽車與創(chuàng)造營產(chǎn)生同頻共振的同一理念，更是吉利汽車在行業(yè)內(nèi)不斷贏得口碑和尊重的源泉。李書福曾經(jīng)說過，吉利汽車的目標(biāo)就是要成為受人尊重的中國汽車品牌；安聰慧也不止一次提到，吉利汽車2020年實(shí)現(xiàn)銷量200萬輛，進(jìn)入全球汽車行業(yè)前十強(qiáng)的愿景。所以，我們看到了從“遠(yuǎn)景”系列、“帝豪”系列、“雙博”系列到更為年輕的“繽”系列，都在穩(wěn)步有序地踐行著自己的精品承諾，使得吉利品牌深入人心。

其實(shí)，在吉利品牌建設(shè)之路上，吉利汽車還是一家主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)。吉時(shí)雨精準(zhǔn)扶貧，就是吉利控股集團(tuán)在2016年3月啟動(dòng)的一個(gè)精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目。與宋江的綽號(hào)“及時(shí)雨”相同，諧音的“吉時(shí)雨”也有著“仗義疏財(cái)，扶危濟(jì)困”的意思。在此次與《創(chuàng)造營2019》合作過程中，吉利汽車就以公益兼濟(jì)社會(huì)，攜手吉時(shí)雨扶貧項(xiàng)目，聯(lián)合《錢江晚報(bào)》，以學(xué)員粉絲的名義啟動(dòng)了公益之旅。舞臺(tái)上的小哥哥，在鏡頭下不斷散發(fā)出自己的偶像光環(huán)，受到粉絲追捧；舞臺(tái)下的生活中，同樣展示出自己的青春高光時(shí)刻，贏得粉絲學(xué)習(xí)追隨。

杭州消防大隊(duì)靈隱中隊(duì)的指導(dǎo)員周陽愫，24小時(shí)待命，隨時(shí)準(zhǔn)備和其他消防員兄弟們戰(zhàn)斗在滅火救援一線；41秒爬7樓的獨(dú)腿外賣小哥王建生，不僅在堅(jiān)強(qiáng)、樂觀地生活下去，還會(huì)將愛心送給更需要的人；西湖天地的管理員孔安琪，多年如一日為西湖游客的各種小事操心，也曾勸阻過輕生者，為別人帶去了溫暖；吉利汽車以學(xué)員粉絲的名義將“吉時(shí)雨扶貧項(xiàng)目”的雷山茶送給夏日里辛勤工作的奮斗者們……

從點(diǎn)贊一個(gè)人到影響一座城，吉利汽車以小哥哥之名，點(diǎn)亮奮斗之路。相信，這只是吉利汽車公益之路的小小驛站，我們還將看到更多“吉時(shí)雨”像甘霖一樣灑落在人間最需要滋潤的地方。

車媒體點(diǎn)評(píng)：作為《創(chuàng)造營2019》贊助商中首個(gè)公益活動(dòng)，相關(guān)活動(dòng)博文、微博轉(zhuǎn)發(fā)量近165萬。吉利汽車?yán)米陨淼纳鐣?huì)影響力，整合更多資源，共同參與到扶貧過程當(dāng)中，這種“讓世界感受愛”的公益踐行，也表現(xiàn)出中國企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的高度，更讓吉利汽車的社會(huì)公益形象貫通到了“正年輕”的定義域中。

隨著汽車存量時(shí)代即將到來，再加上90/00后年輕一族成為車企競(jìng)逐的新戰(zhàn)場(chǎng)。如何在品牌林立的環(huán)境下，洞察年輕人的購車心理，吸引年輕人的用車取向，這是當(dāng)下車企都在尋求的新風(fēng)口或增長點(diǎn)。在這種復(fù)雜環(huán)境下，吉利汽車依然能夠保持著強(qiáng)勁的勢(shì)頭，在2018年全年累計(jì)銷量達(dá)1,500,838輛，成為中國汽車品牌當(dāng)之無愧的領(lǐng)頭羊。顯然，這一切與吉利汽車深耕“年輕+精品”的戰(zhàn)略密不可分。

此次，吉利汽車聯(lián)手男團(tuán)青春成長節(jié)目《創(chuàng)造營2019》，完成跨界IP深度捆綁，多渠道立體化營銷，從產(chǎn)品導(dǎo)入到場(chǎng)景觸達(dá)，用綜藝現(xiàn)象帶出品牌迎合，可謂一種另辟蹊徑的創(chuàng)造型賦能營銷，在深耕年輕化市場(chǎng)上，也為一眾車企打了個(gè)樣。吉利汽車用卓越的精品實(shí)力、優(yōu)質(zhì)的口碑資產(chǎn)，年輕的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和博愛的社會(huì)責(zé)任，與當(dāng)下的90后們打成一片，無不印證出吉利汽車深耕市場(chǎng)、摸索年輕用戶需求的赤子之心。當(dāng)然，這也是吉利品牌能夠在蕓蕓車企中能夠強(qiáng)勢(shì)向上，不斷擴(kuò)列的根本原因。是不是，唯有“炸”，可形容？

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