最近的朋友圈和各種微信群里格外熱鬧，幾個(gè)激情的小視頻瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，讓狀況外的買車君還以為是發(fā)生了恐怖事件。

不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，“聯(lián)名款”車型的推出在這兩年越來(lái)越常見(jiàn)。比如不久前上市的米奇版沃蘭多，讓沃蘭多瞬間變成了一款非常童真的車，而此前雪佛蘭還有一個(gè)更有名的聯(lián)名車，那就是《變形金剛1》中飾演大黃蜂的科邁羅，雪佛蘭也借機(jī)推出了“變形金剛特別版”。

除此之外，最近隨著《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》的熱映，東風(fēng)標(biāo)致也隨即發(fā)布了508L夜行版和X鳳凰版限量車型。另一邊，現(xiàn)代汽車聯(lián)名推出現(xiàn)代KONA的鋼鐵俠限量版，作為最近最受歡迎的電影IP之一漫威可謂是跨界聯(lián)名合作的老手，數(shù)量龐大的漫威迷也為車企的聯(lián)名車提供了高曝光率。

除了電影行業(yè)，游戲行業(yè)也是車企們熱衷合作的對(duì)象，比如上汽通用別克就盯上了90后年輕人中極受歡迎的《穿越火線》，聯(lián)手推出了君威GS以及英朗聯(lián)名版車型，外觀及內(nèi)飾上大量加入穿越火線游戲的元素，可以說(shuō)給90后帶來(lái)了不少回憶。同樣是90后中的熱門游戲，《魔獸世界》曾聯(lián)合Jeep推出魔獸版自由俠車型，車身增加了“為了部落”或“為了聯(lián)盟”等游戲元素，并采用了個(gè)性化的專屬配色，吸引了不少魔獸粉絲。

當(dāng)然，與車企聯(lián)名合作的不僅僅是影視和游戲領(lǐng)域，體育領(lǐng)域也非常熱門，尤其是擁有無(wú)數(shù)男性球迷的足球項(xiàng)目，比如名爵ZS還曾推出過(guò)利物浦定制版車型。

說(shuō)了那么多，車企與各個(gè)領(lǐng)域合作推出的聯(lián)名車確實(shí)能夠吸引不少粉絲，但真正會(huì)為這些情懷買單的消費(fèi)者還屬極少數(shù)。主要原因是絕大多數(shù)的聯(lián)名款車型變化集中在表面上，外觀拉花，內(nèi)飾增加特定元素，車輛的本質(zhì)沒(méi)有任何變化，但價(jià)格上卻多出幾千甚至上萬(wàn)塊錢，相信任誰(shuí)都不會(huì)情愿。

那為什么服裝、鞋子品牌搞聯(lián)名就能火，而汽車搞聯(lián)名就難以讓消費(fèi)者買單呢？

原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)槁?lián)名車對(duì)于車企來(lái)講并非走量的產(chǎn)品。這也是聯(lián)名車與聯(lián)名鞋服間一個(gè)很大的區(qū)別。

聯(lián)名鞋服之所以會(huì)被瘋搶，除了與其聯(lián)名的IP有關(guān)，更重要的是鞋服本身價(jià)格不高，而且是每個(gè)人的必需品，面對(duì)喜歡的潮牌難得地推出聯(lián)名衣服，不少人還是很難抑制住消費(fèi)沖動(dòng)的，尤其是在沒(méi)有消費(fèi)壓力的情況下。

汽車顯然不一樣，對(duì)于大多普通人來(lái)講，想要拿出十幾二十萬(wàn)買一輛車還是比較費(fèi)勁的，即便是面對(duì)特別喜愛(ài)的聯(lián)名車型，還是會(huì)深思熟慮一番。當(dāng)然如果是土豪就另當(dāng)別論了，不過(guò)這還屬于少數(shù)，因此聯(lián)名車想要做到像聯(lián)名服裝那樣引起哄搶幾乎是不可能的，這也是聯(lián)名車通常為限量版的原因。

即便聯(lián)名車不能成為車企的銷量增長(zhǎng)點(diǎn)，但買車君相信，未來(lái)還會(huì)有更多汽車廠商加入這個(gè)聯(lián)名合作的“坑”。

因?yàn)椋?lián)名車所起到的作用有時(shí)候比引起熱銷更具意義。

比如說(shuō)沃蘭多推出的米奇版車型，雖然它讓一款具備運(yùn)動(dòng)外觀的車型變得童趣十足，瞬間讓這款車看起來(lái)就給人非常溫馨，具有家庭味道的感覺(jué)，而這也非常符合沃蘭多的家用和實(shí)用性定位。米奇版車型主要是起到了展現(xiàn)出其車型特點(diǎn)的作用，同時(shí)提升消費(fèi)者對(duì)沃蘭多車型的整體印象。而大多數(shù)消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)優(yōu)先考慮印象清晰的車型，此時(shí)沃蘭多會(huì)更容易被選擇。

秉承著相同的理念，汽車在影視、游戲以及體育領(lǐng)域的聯(lián)名合作，推出聯(lián)名車型，同樣是為了更好地將車型的特點(diǎn)以及形象定位傳播給消費(fèi)者。比如上面提到的現(xiàn)代KONA鋼鐵俠版，給人一種安全以及極具科技感的印象；而魔獸版自由俠則給人野性、霸氣的感覺(jué)?？梢钥吹竭@些聯(lián)名合作并非無(wú)中生有，而是契合了雙方的特點(diǎn)，從而在形象上得到強(qiáng)化。而聯(lián)名車的最終目的還是作為特殊的宣傳手段，讓消費(fèi)者關(guān)注并認(rèn)同這款車型，從而提升銷量表現(xiàn)。